抢茅台是什么回事,抢茅台是什么时候开始的

酒易淘酒水新闻 2022-09-11 22:15:32

品牌名称：酱香白酒加盟 所属行业：酒水 > 白酒

基本投资：10~50万元投资热度：

加盟意向：1634 门店数量：534家

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　　贵州茅台股价暴跌，让很多投资者冷静下来。与之形成鲜明对比的是，一瓶难求的53度飞天茅台依然让无数人着迷。　　

　　天妃茅台的回收价每天都一样，而且还在涨。　　

　　2月26日，一瓶天妃茅台酒的官方指导价为1499元，黄牛进价近2500元，中间有1000元的利润差。这也让抢购者坚定了“抢就是赚”的信念，疯狂涌入，倒卖囤积。　　

　　茅台信仰不是那么容易被打破的。　　

　　01“00后”也进入了大年三十，这应该是一年中难得的一家人团聚放松的日子。然而，数百万人将目光投向了手机屏幕——许多抢购茅台的活动正在如火如荼地进行。　　

　　“就盯着手机屏幕抢茅台也能不知不觉地吃完年夜饭。”参与抢购的Juck Zhang感叹道。　　

　　在新年前夕，Suning.cn改变了以前每天购买一次的机制，并增加了两个游戏。三波购买活动分布在上午、下午和晚上。此外，还有小米有品、顺丰速运、网易YEATION、Aauto Quicker、真幸福、天猫超市、拼多多等平台。都有除夕抢茅台的活动。　　

　　在几百人甚至上千人的“酒友”群里，大家互相提醒，抢时间，分享“胜利”。　　

　　这几个月，越来越多的人加入了抢茅台的队伍，“90后”在参与，“00后”也进场了，抢茅台似乎成了一场全民参与的游戏。. 　　

　　各平台单日预订量超过百万很正常。1月初，JD.COM的预订量甚至突破了两百万，资深茅台抢客大呼“疯了”。　　

　　京东截图。计算机输出缩微胶片　　

　　26岁的张(Juck Zhang)从2020年上半年开始抢茅台。当时各大电商都有各种门槛，其中一条就是充值成为会员。为了抢茅台，他特意开通了JD.COM、苏宁等平台的会员。　　

　　一开始他只是预约，想起来就抢购。往往卡的不中要害，久久没有收获。后来他注意到社交平台上经常有人分享自己的经历，并截图茅台。于是，他尝试和博主互动，慢慢进入几个“毛毛”群，找到可以讨论的“组织”。　　

　　张超在组里很少说话，但总是关注着组里的动态。他发现一个群友活跃在各个平台，经常抢。许多朋友会向他征求意见，他便分享心得：定好抢购提示的闹铃；足够的努力和耐心，1499元的飞天茅台迟早会来。. 　　

　　为了错开不同平台的购买时间，Juck Zhang重点关注了几个常用的电商platforms-Suning.cn、JD.COM和天猫，并设置了自己的闹钟每天购买。于是，抢茅台成了他一天中必不可少的一部分。　　

　　飞天茅台“一瓶难求”，张超确实体验过。几个月过去了，他一瓶也没拿。　　

　　即便如此，他还是坚持参加。据“酒友”说，“双11”期间平台会放量，但他还是没拿到。直到“双12”那天，我终于抢到了两瓶。他说那天可能真的很重，群里很多人抢。凭借着坚持，2021年1月，张超(Juck Zhang)在JD.COM又抢到了一瓶。　　

　　到目前为止，张超仍在抢购，但收获的仍是那三瓶。即使除夕夜参加了很多活动，他也没有得到。他说，群里的“酒友”也在感觉53度的飞天茅台越来越难抢了。　　

　　至于抢到茅台后怎么处理？张(Juck Zhang)说，如果能抢到很多瓶，他打算囤积几瓶用于升值，其他的就拿去卖“回血”。他自己不喝酒。他另一个群里有人收藏，每天更新实时购买价格。近期53度飞天茅台厂2020年回收价格在2400元/瓶以上。　　

　　在利益的驱动下，抢茅台的队伍越来越壮大，而且蔓延到了“00后”。　　

　　2000年出生的曹阳，在成都上大学。寒假期间，他意外发现了赚钱的秘密。　　

　　他也成为了会员，加入了几个“毛毛”群，几乎每天都参与——在JD.COM、天猫、网易YEATION等平台上定闹钟、预定、抢购。然而，眼看就要开学了，他还没有抢到一瓶。　　

　　他说，开学后要叫上舍友一起抢，“希望今年能抢到一笔旅游钱”。　　

　　和Juck Zhang的想法一样，曹阳也会卖一些瓶子，多抓一些瓶子就收一些。　　

　　在这个疯狂的游戏中，所有抢购的人都把希望寄托在它身上。虽然一瓶难求，但是面对一瓶转手就能赚几千块的利润，大家都想加入进来，赚一笔。　　

　　春节前，很多平台降低或取消了抢购门槛，不再要求会员资格。2月1日，门槛取消后JD.COM的第一场赛事。不到一分钟，预约人数就达到了27万。不到两个小时，突破100万. 　　

　　茅台着急了。现在很多年轻人不喜欢白酒，也不喜欢酒桌文化，反而渐渐变成了“毛粉”，抢购、倒卖、囤积。茅台不再是酒，递上包裹，把钱留在手中。　　

　　说白了，很多所谓的“茅粉”，其实就是“黄牛”，只不过有大小之分。为了制止这些行为、平抑市场价格，贵州茅台似乎也着急了，“奇招”频出。 　　

1月中旬，“拆箱令”开始执行，即茅台要求经销商必须将53度500ml飞天茅台酒100%开箱销售，外包装纸箱不能带走，收到多少货就必须留有多少纸箱。

在酒圈，53度500ml飞天茅台酒有“原件”（或“原箱”）和“散瓶”的讲究。

原件或原箱指的是原装整箱的茅台酒，一箱6瓶；散瓶就是单瓶的茅台酒，大家在电商平台疯狂抢购的都是散瓶，而且大多平台还限购――每个用户一个月之内最多可买两瓶。

因为原件茅台更适合收藏和送礼等场景，供应量也相对较小，而且造假难度更大，因此，相较于散瓶，原件显得更稀缺，价格也更高。在市场上，散瓶的单价在2500元左右，而原件装的，每瓶合3200元以上。

“拆箱令”开始执行之后，原件飞天茅台价格更高了，纸箱也成了稀罕物。市界发现，在某二手商品交易平台，2019年的纸箱，售价达280元/个；2012年的更是惊人，500元/个。不仅如此，连飞天茅台的手提袋都炒到了30元/个，散瓶自带的小酒杯也炒到了50元/对。

某二手商品交易平台截图

为什么会有人花高价收一个成本只有几块钱的纸箱？行业内人士告诉市界，有的人收回去可能是想凑齐一箱跟原件相似的（酒圈内称作“原件拆箱”或“原件开箱”，单价比散瓶高，比原件低）；还有一些人，收回去很大可能是拿去造假。

“拆箱令”之后，春节期间，茅台又在盒马鲜生（上海地区）试点更奇葩的“开瓶帽”销售政策。

“开瓶帽”就是在销售的过程中，现场将飞天茅台酒瓶盖上的红色防伪瓶帽撕掉，由盒马鲜生回收留存。如果消费者不同意“开瓶帽”，那不好意思，即使你预约成功了，也不卖给你。

消费者以1499元买一瓶飞天茅台，拿到手的却不是一个完整的商品。有酒友调侃，还不如直接卖茅台散酒呢！盒马鲜生表示，此举是为了避免飞天茅台被囤积、高价倒卖。

有参与此活动的“酒友”称，即使是“开瓶帽”的飞天茅台酒，盒马鲜生的门口照样有黄牛回收，只不过比完整的散瓶酒便宜很多，回收价大概是1650元/瓶。

“开瓶帽”政策匆忙而过，落下一地鸡毛。在此之前，茅台还在部分直营店和专卖店实行过“空瓶换购”政策，即酒喝完后，消费者拿着空酒瓶、销售单等凭据可以去店里1:1兑换购买资格。

白酒行业专家蔡学飞向市界表示，茅台试图通过这些手段加大茅台的普及面，加快消费，打击囤积，缓解舆论压力，释放“只喝不炒”的信号。

至于效果如何，品牌管理专家、九度咨询董事长马斐告诉市界，从市场反馈来看，效果并不明显，而且连纸箱都炒，让人啼笑皆非。

在另一位白酒专家肖竹青看来，“开箱”和“撕帽”不仅没有收到很好的效果，反而伤害了消费者的权益，而且降低了茅台酒的造假难度，“有可能会导致假酒泛滥”。

03 茅台怕什么？简单来讲，不管是100%拆箱、空瓶换购，还是“开瓶帽”销售，这些措施就是想提高飞天茅台酒的开瓶率。这背后，其实也隐藏着贵州茅台对高价倒卖和囤积居奇的担忧。

对贵州茅台而言，一瓶茅台酒最好的命运是被喝掉。不过，如果单纯是为了喝，那可能就没有人去抢了。贵州茅台善讲故事，在各种或真或假或充满争议的故事的加持下，一瓶茅台酒被赋予了太多的含义，终成神话。

到今天这个疯狂的局面，应该是贵州茅台想看到的，但同时，也是其不想看到的。毕竟，对贵州茅台来说，囤积本身也是一种风险。

马序是浙江人，喜欢搞收藏，之前收藏邮票和纸币，从2017年下半年开始，玩起了茅台。到现在为止，他已经囤了200多箱茅台酒。他告诉市界，这些酒“放家里了，不打算卖出去”。

越来越多的人在疯狂地抢茅台，但是，抢到的茅台到底有多少被开瓶喝掉了？谁也不知道。相反，越来越多的人在倒卖和囤积，与之伴随的是，越来越多的茅台酒在渠道里空转，在库房里等着身价的飙升，自然，积累的社会库存也越来越多。

这些社会库存会在什么时候被释放出来，会对市场造成什么冲击？这都是未知数。

茅台的老厂长季克良就曾有过这方面的担忧：“销售出去的茅台酒中，投资收藏到底占了多少比例，这些投资收藏的酒在什么时候会被释放出来，将对市场造成什么样的影响？这就像房地产的泡沫一样，许多人购房并非出于真正的居住需求……茅台的热销算不算是一种泡沫现象？如果是，泡沫到底有多大，又会在什么时候破裂，这都是对茅台未来的考验。”

对于炒茅台的人而言，在现在这场击鼓传花的游戏中，他们都期望会有下一个出价更高者接盘，期望这个游戏可以持续下去，并且相信自己不会是最后一个接盘者。博傻理论早就告诉大家，做傻瓜并不可怕，可怕的是，做了最后一个傻瓜。

对于贵州茅台而言，众人贪婪时，将价格抬上去，某一天，恐惧时，一旦开始抛售，价格必然会砸下来，结果将不堪设想。虽然不知道是哪一天，但是，游戏终有结局，泡沫也终会破灭。

类似的事件，不是没有发生过。

2012年之前的几年，茅台酒持续涨价，一些囤茅台的人赚得盆满钵满，囤积待涨者越来越多。2012年，限制“三公消费”的政令和酒鬼酒“塑化剂事件”接踵而至，处在疯狂之中的茅台突遭重创，渠道的货出不去，社会库存开始抛售，一度危及到了茅台的价格体系。

2013年春节前后，飞天茅台酒从一瓶难求沦落到了无人问津的地步，市场价直线下滑，从高点的2000元/瓶跌至850元/瓶。