卫龙在打造大型有机葡萄酒产品方面已经进入了一个全新的阶段。
文 | 云酒团队
期待已久的威龙终于亮出了它的“双剑”。
近日，在烟台举行的第12届烟台国际葡萄酒博览会上，卫龙葡萄酒行业举办了有机葡萄酒论坛。其间，公司来自澳大利亚达令产区的有机A系列产品和来自中国武威产区的有机C系列产品首次同台发布。公司还提出了“1325工程计划”，突出了开发有机酒大单品的雄心。
作为有机葡萄酒的领导品牌，近年来，威龙一直在积极进行国内外葡萄酒产区的布局。A C系列首次同台发布，1325工程提出。威龙展示了什么“作战地图”？
A+C首次同台亮相
自1982年成立以来，威龙酒业已经走过了37年的历史。随着有机品牌战略的实施，公司自东向西相继布局中国酿酒葡萄黄金种植带三大葡萄基地——山东龙湖黄金海岸葡萄庄园、甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园、新疆冰川雪山葡萄庄园。
2017年以来，威龙启动了“品牌国际化、基地全球化”战略，在澳大利亚维多利亚州默里-达令产区整合收购了一批优质葡萄园，建设了四座优质酒庄。
此次发布公司澳洲达令产区有机A系列，标志着澳洲达令产区产品已经上市，也意味着公司“品牌国际化、基地全球化”战略初见成效。
威龙董事、副总经理、销售公司总经理姜昌辉。
在产品发布会上，卫龙销售公司董事、副总经理、总经理姜昌辉表示：目前，卫龙自有葡萄基地面积居全国第一，葡萄酒品质得到消费者的高度认可。威龙有机还通过了中国、美国、欧盟、瑞士的认证和检测。连续12年有机葡萄酒产销量在国内遥遥领先，成为中国有机葡萄酒第一品牌。
同时，威龙有机战略产品A C系列首次亮相，无疑完美呈现了威龙两大有机葡萄基地的风情和特色，极大丰富了威龙的产品结构。随着新产品的推出和营销措施的落实，威龙倡导的“有机生活，健康中国”的理念将得到更广泛的推广。
1325工程保驾护航
如果说威龙A C系列战略产品首次同台发布，彰显了威龙打造有机大产品的信心和决心，那么1325项目的提出，则为公司打造有机大产品提供了营销保障。
威龙股份副总经理刘光基表示：2019年，威龙将通过1325工程实施有机大单品战略。包括一个具体定位、三个重点、两个转变和五个项目。
卫龙有限公司副总经理刘光基
一个定位，威龙坚持有机酒的差异化定位，打造核心产品竞争力。目前市面上有很多有机酒，很多都很便宜。但威龙坚持产品同质化不是同一个价值，质量和价值绝对等价。威龙作为有机葡萄酒阵营的领导品牌，多年来在葡萄种植、种植、采收、酿造等环节始终坚持有机标准，得到了行业和消费者的高度认可。这是威龙独有的竞争力。
三个聚焦，即聚焦产品、聚焦区域、聚焦终端。未来，威龙将聚焦以浙江为中心的华东市场，深耕终端餐饮、名烟酒店等渠道，通过8020原则精耕市场。
两大变化：一是改变价格控制的模式，二是改变成本控制的投入方向。确保营销费用真实有效的投入市场，维护价格体系的稳定。
五大工程，即做好千商工程、万店工程、龙网工程、boss工程和禁
近年来，随着葡萄酒市场竞争的激烈和碎片化特征的明显，越来越多的酒企选择品牌差异化突围，威龙就是成功的例子之一。
首先，威龙成功打造了差异化品牌。多年来，威龙通过打造有机葡萄酒，打造了有机葡萄酒的第一品牌形象。在消费者的认知中，有机酒等于威龙。威龙提出“有机生活，健康中国”的理念，既顺应了大健康趋势，又满足了消费者对健康生活的追求。
澳大利亚威龙单藤A30有机干红葡萄酒
近年来，威龙A系列和C系列获得了许多国际奖项。2017年，威龙单人A30有机干红葡萄酒荣获德国IF金奖和亚洲葡萄酒品质大赛金奖；威龙C18还获得了2017年德国帕尔有机葡萄酒大赛金奖和2018年比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金奖，让威龙品牌深入人心。
src="https://tupian.lamuhao.com/pic/img.php?k=威龙有机干红葡萄酒珍藏版,威龙有机干红葡萄酒珍藏级5.jpg">▲威龙有机葡萄酒玛瑟兰C10
在差异化打造有机品牌之际，威龙还践行“品牌国际化、基地全球化”战略。在建设国内三大基地的同时，2017年以来，公司布局澳大利亚墨累-达令产区，通过海外布局，将优质产区独具风土和特色的产品，奉献给消费者，这也展现了威龙打造国际品牌的追求。
而1325工程的提出，则凸显出威龙在品牌打造、全球布局的同时，渠道建设和掌控的能力。伴随1325工程的落地，威龙品牌打造和全球布局，就成为有根之木，有源之水，为威龙打造有机葡萄酒大单品，提供了坚实的营销保证。
因此，此次威龙A+C系列同时首次亮相，提出1325工程，是公司整体营销战略的一个组成部分，这也预示着：威龙打造有机葡萄酒大单品，已经步入一个全新阶段。伴随各项营销措施的落地，国内葡萄酒市场，很可能劲吹“有机风”。
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