文| WBO蔡李梦
近日，国内三大葡萄酒巨头之一的威龙葡萄酒有限公司推出了全新的有机葡萄酒战略产品。
这是什么产品？WBO在第一时间有了深入的了解。
一个
威龙推出有机葡萄酒战略大产品，并进行了双有机认证
据悉，威龙葡萄酒推出的大单品命名为威龙有机葡萄酒Marcelan C18，简称“C18”。该产品是威龙的战略产品。其原料来自威龙甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园，葡萄品种为当地珍稀品种马塞兰。
由于卫龙甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园生产的葡萄酒同时获得了中国和欧盟的有机认证，C18的背面标签也印有中国和欧洲的有机认证标志。
2
获得国际有机葡萄酒大赛金奖
C18的质量如何？
卫龙是世界上最大的有机葡萄酒生产商之一。C18在种植过程中严格限制亩产量，不使用农药化肥，远离污染。采摘时，根据成熟度用手采摘。
据悉，C18-卫龙甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园的酒源位于北纬30度至50度之间，处于酿酒葡萄种植的黄金纬度带。与法国波尔多相比，1000小时的年日照、191mm的年降雨量、14的昼夜温差、祁连山冰山融水的灌溉，为葡萄生长提供了无污染的原生态环境。
卫龙国际大师团队融合新旧世界酿造工艺，恪守有机葡萄酒酿造标准，全程把控葡萄酒酿造的每一个环节。酿造的C18呈深宝石红色，果香浓郁，单宁细腻，入口圆润顺滑，层次丰富，特别适合中国人的口味。
C18因其卓越的品质，在投放市场之前就获得了帕尔国际有机葡萄酒大赛的金奖。
三
标识简约易识别，字母加数字的组合很国际化
目前国内葡萄酒前三名——张裕、长城、卫龙都明确了自己的大单品战略。相比之下，威龙C18在市场层面有什么特点？
一位威龙葡萄酒经销商指出：有机是一种非常受全世界消费者欢迎的生产方式和经营理念。然而，世界上绝大多数的有机葡萄酒生产企业都是以精品小酒厂为主。他们的产品容量很小，很难形成大的单品。他们也走贸易路线。
“而威龙C18是有机概念和商业化的结合。这个产品的名字是字母和数字的组合，非常国际化，容易识别。蓝色logo传达的信息也非常简洁直观，比威龙之前的产品都要高级。黑色尼龙袋的外包装带来一种尊贵感，非常上档次，给人一种高贵感。另外C18只有一个SKU，非常专注。”经销商说。
四
行业专家：有机葡萄酒与大单品叠加，具有品牌、品类、产品和推广优势
行业研究员、四川瑞联行国际贸易有限公司董事总经理张太平指出：有机葡萄酒是中国市场极具潜力的葡萄酒品类，但长期以来一直处于混乱和小众并存的尴尬局面。就威龙而言，有机酒不仅是占位，更是占位。在强化基础、技术和认证的同时，商业化和品牌运营是强化品类优势的必由之路。
“威龙将有机酒和大单品的运营模式和品牌化叠加的策略，具有品牌、品类、产品和推广的优势。运营得当，可以解决中国市场有机酒运营的痛点，也会持续吸引渠道合作伙伴和目标消费者。”张太平指出。
