虽然防伪技术有高低之分，但没有完美的方案。关键是找到适合自己和当前发展阶段的打假方案。在本文中，作者将进一步讨论这个话题。
易写过和分析过什么样的防伪技术？也可以复习《【防伪科普】只选对的不买贵的！两个原则帮大家挑选最适合的防伪方案》。
首先你要问问自己或者和老板明确一下打假的目的是什么？是真的发现假货冲击了我们自己的市场，影响了销售，希望真的打假；或者企业自查，与收费无关；或者只是贴个防伪标签来忽悠消费者。
这是因为打假的定义太宽泛了。一切看似合理，效果却不一样。
防伪的本质是什么
说到底，企业防伪的本质就是品牌商与造假者的成本对抗.
好的打假方案，却追求品牌极低的成本，给造假者带来极大的成本和风险。造假者觉得无利可图，假货自然就消失了。因此，估算造假者的收入，结合企业利润选择成本合适的防伪方案就显得非常重要。
此外，产品的价格决定了消费者愿意支付的能源成本。消费者愿意花更多的时间和精力去验证利润高或者价格高的产品的真伪。相反，利润低或价格低的产品，消费者不会花太多精力去验证真伪。
因此，对于利润高或价格高、假货多的产品，企业最好采用更昂贵的防伪技术，更强调防止造假者造假，同时在消费者参与的便利性上适度妥协。比如茅台、五粮液酒会采用NFC防伪。虽然成本很高，但造假者基本没有复制的可能。虽然需要下载专属APP，但消费者愿意花费精力和时间去验证真伪。
对于利润低或价格低的产品，最好使用成本更可控的防伪标签。一方面企业的利润是有限的，另一方面也是不必要的，因为造假者的利润也是有限的。同时，更要重视方便消费者参与、易于识别的防伪技术，因为没人查，什么样的防伪都没用。
比如化妆品、建材、保健品等大部分生活用品。可以采用易码防伪，在成本可控的范围内，最大化的降低打假的成本和风险，降低消费者参与的难度。
当然，低价的防伪标签连防伪效果都没有。这种打假最好不要做，因为很容易造假，但是做了会让假货更加猖獗。
企业该选择什么样的防伪技术？
在多年的打假工作中，易打假见过太多企业的打假方案。
他们有的企业做防伪只是为了自查，这样就可以靠防伪标识来保护行政单位不受牵连或处罚。同时，要依靠企业的内力来保护品牌，发现和打击假货，而不是依靠消费者。有这种需求的企业为了防止假冒，应该追求防复制，造假者绝对不要做一模一样的防伪标签，不太重视消费者的参与。
对于这种类型的企业，容易的防伪建议是使用纹理防伪.纹理造假者几乎不可能做出相同的防伪标签，成本可控。同时消费者验证也很麻烦，所以验货率会很低。
而有些企业没有假货，需要做打假，才能打消消费者的购买顾虑，所以更要注重消费者的容易参与，不要在意打假人临摹打假的门槛。对于这类客户，容易防伪的建议是二维码防伪.
与激光全息防伪,相比，二维码防伪的成本要低得多。此外，建议在成本差异不大的前提下，优先选择具有一定防伪门槛的二维码，防止假冒
目前大多数防伪技术都是以牺牲消费者参与的便利性为代价，以提高造假者复制的门槛。欢迎有需要的朋友阅读《漫谈防伪技术：哪种防伪技术好？什么样的防伪标签好？》。
对于那些有假货的品牌，除了防伪方案，还要考虑防伪码的安全性，进一步考虑是否有助于打假。这个时候，企业必须从大局出发来应对假货，通过一整套解决方案来解决假货问题，而不是仅仅依靠防伪标签。详见另文《品牌商有了假货怎么办？如何防伪打假？》。
