2018年6月，泸州老窖启动瓶装年份酒回购计划，在全国范围内回购国窖1573老酒、泸州老窖股份有限公司老特曲、泸州老窖股份有限公司老头曲。在9月16日结束的南京站，每瓶3.2万元的回购价再创新高。泸州老窖股份有限公司用这样的瓶子储存年份酒是什么用意？ 　　

　　

　　 　　

　　

　　

瓶储年份老酒价格直逼贵州茅台酒

　　

　　

　　本次南京站回购活动部分价格如下： 　　

　　

　　1974年出厂的“工农牌”泸州老窖特曲，回购价格是32000元一瓶；该厂1983年的“工农牌”泸州老窖特曲，回购价格为16000元一瓶；上世纪80年代，“麦穗牌”泸州老窖股份有限公司大曲白酒，回购价格为9999元一瓶；泸州老窖2001年生产的国窖1573的回购价格为每瓶5680元.9月18日，国窖1573(500ml)公开回购价格为： 　　

　　

　　2007年4276元2008年4182元2009年2742元2011年1898元2012年1732元图为6公斤国窖1573珍藏纪念酒收藏市场价4万 　　

　　

　　前面提到的国窖1573的回购价格，实际上已经接近或部分超过了收藏市场上的陈年茅台价格。短期的价格上涨必须由泸州老窖有限公司制造商来推动。当然，绝对水平不是最重要的。更重要的是，泸州老窖有限公司想要什么？ 　　

　　

　　

带热收藏市场，提升品牌价值

　　

　　

　　泸州老窖股份有限公司大力推广瓶装年份酒，实际上是一次明显的提升品牌地位的战略尝试。泸州老窖股份有限公司曾斥巨资赞助俄罗斯世界杯，笔者受邀参加泸州老窖股份有限公司举办的一场颇为豪华的“七星盛宴”品鉴会。 　　

　　

　　 　　

　　

　　笔者曾指出，当前白酒市场上涨的逻辑是个人消费的上升，高端和次高端需求的回暖。贵州茅台酒一瓶难求，已经成为全球销量最大的白酒产品。茅台股份对品牌的管理和关怀功不可没。茅台已经成为“中国最想买的商品”(马云原话)。目前泸州老窖股份有限公司的SKU多达数万个，大量的低端产品无疑拉低了其整体品牌价值，迷惑了消费者。相信泸州老窖股份有限公司已经做出了深刻的反思。毕竟条件优越，1573年的窖池独一无二！ 　　

　　

　　茅台酒收藏市场的火热表现也大大提升了茅台酒的品牌价值。囤积茅台酒的收藏者和投资者心里都很踏实，因为有“每储存一年，价值自然增长11%”的大靠山！ 　　

　　

　　运动鞋品牌，如耐克、阿迪达斯等。每年卖出一系列限量版运动鞋，这些限量版运动鞋进入运动鞋收藏投资市场进行交易和投机，无疑成功推高了品牌价值。 　　

　　

　　这就是泸州老窖股份有限公司大力推广瓶装年份酒的目的：通过收集热瓶装年份酒投入市场，提升品牌价值。茅台的成功经验就在那里！ 　　

　　

　　

对未来的展望

　　

　　

　　笔者非常赞同中国著名藏酒馆曾宇的一个论断，未来白酒年份酒市场，加上对老酒收藏的投入，将达到每年1000亿元的规模。跟进泸州老窖股份贵州茅台，下一个跟进的是谁？ 　　

　　

　　厂家已经行动了，白酒投资和收藏，你准备好参与了吗？ 　　

　　

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