文|云九队(ID: yjtt 2016)
日前,20家白酒上市公司三季度业绩全部披露完毕,大部分交出了靓丽的业绩,这与产品的热销密不可分。那么,在刚刚过去的10月份,尤其是国庆和中秋期间,白酒销售表现如何呢?请看Brewmaster.com最新发布的国庆、中秋、十月销量排行榜。
国庆中秋销量排行榜:茅台一骑绝尘,民间酒大行其道。
酒仙国庆中秋销量TOP10显示,53茅台天妃400ml、52五粮液股份秘评(艺术鉴赏)500ml、52全兴大曲金奖84 500ml位列榜单前三。此外,整体来看,有7款白酒、1款洋酒、2款葡萄酒上榜,白酒继续占据消费者餐桌的主角。
众所周知,2017年下半年以来,茅台酒持续热销,一票难求的市场已经形成。很多地方零售价甚至已经超过1500元。因此,作为最大的酒类电商,茅台在酒仙销量排名第一。毫无疑问。值得一提的是,由于500ml天妃茅台缺货,400ml的银基总代成功顶替上位。
从价格上看,上榜的10款产品中,只有53茅台天妃400ml、40法国雷米马丁殷诚1000ml和53国台品鉴15 500ml价格超过千元,洋酒占据了高端酒三分之一的席位,值得业内人士关注。其他产品多为100-400元之间的民间酒类产品,其中只有750ml的澳洲黄尾袋鼠西拉红酒低于100元。可见,消费者线上饮酒消费升级趋势明显,民间酒持续受到消费者追捧。
榜单中,52五粮液股票秘笈、52泸州老窖股份有限公司三仁轩、澳洲丁哥赤霞珠干红葡萄酒、53国泰品鉴15等产品,都是酒仙网与相关企业合作开发的定制化互联网产品,也得到酒仙网从线上到线下的重点推介,可见酒仙网强大的互联网营销能力。
十月销售榜:毛领先。
酒仙10月销量TOP10显示,53茅台天妃400ml、52五粮液500ml、52国窖1573(鸿运568)500ml位列总榜前三。三个品牌都是消费者耳熟能详的高端白酒品牌,能够在三个品类上领跑月度销量榜,可见其品牌忠诚度之高,也反映出白酒在高端白酒中仍占据主流地位。
众所周知,年内三款产品断货、控货、涨价,市场进入热销阶段,能够满足消费者对葡萄酒的需求,凸显了酒仙强大的供应链优势。此外,国窖1573能够入榜,也显示了厂商主动调整后市场销售潜力的强劲释放。
从榜单来看,共有8款白酒上榜,其中5款为酒仙网定制白酒。通过酒仙网持续的市场投入和流量引流,相关产品已经成长为互联网大产品,有与线下大产品竞争的趋势。此外,还有两款国外葡萄酒上榜,均为历届榜单中的永久产品,可见国外葡萄酒已经在消费者的餐桌上占据了重要地位,或与年轻消费者对白兰地和威士忌的追求有关。
看看酒的种类。白酒方面,53茅台天妃400ml、52五粮液500ml、52国窖1573(鸿运568)500ml继续领跑10月白酒销量榜。从品牌来看,所列产品均为知名白酒产品,可见品牌对消费者网上购买白酒的影响力。此外,在上榜的10款产品中,酒仙网定制产品有6款,大部分产品连续几期登上月度榜单,可见“大单品”定制白酒在互联网上的号召力。
葡萄酒方面,750ml的澳洲野狗树黄金标准西拉干红葡萄酒、750ml的法国侯爵城堡金鸡珍藏干红葡萄酒、750ml的法国木桐城堡干红葡萄酒位列榜单前三。整体来看,澳洲葡萄酒与法国葡萄酒平起平坐,尤其是澳洲野狗树、奔富、天鹅村、黄尾袋鼠等。都是在永久的李上
洋酒方面,上榜产品与往年相比变化不大。白兰地、威士忌、伏特加继续唱主角,其中雷米马丁俱乐部香槟区350ml优质干邑、法国蓝带350ml干邑、40轩尼诗VSOP 700ml干邑位列榜单前三。90波兰伏特加500ml,生命之水,再次入围本月榜单,其96度的酒精度让很多消费者感觉与众不同,耳目一新。
国庆和中秋分酒销售榜:白酒爱度数高,所有酒都是进口的,洋酒都是大牌。
p>酒仙网国庆中秋白酒销售TOP10显示,53°茅台飞天400ml、52°五粮液股份密鉴(鉴赏艺术)500ml、52°全兴大曲金奖84 500ml继续位列白酒排行榜前三,显示了三款产品的强大销售势能。尤其是52°五粮液股份密鉴通过酒仙网微商项目已经深入全国市场,而52°全兴大曲金奖则借由酒仙网强大多的线上销售能力,已经形成火爆之势。从酒精度来看,两节期间白酒销售全数为高度酒,显示了高度酒依然是消费者线上购酒的主体;从价格来看,除了飞天茅台和国台品鉴15之外,其他酒品价格以100-400元的民酒为主。从产品层面来看,入榜的10款产品仅52°剑南春500ml为一款为线下大流通产品,一方面凸显了剑南春在次高端的巨大市场号召力,另一方面则显示互联网定制酒大单品的爆发之势。
酒仙网国庆中秋葡萄酒销售TOP10显示,澳大利亚丁戈树赤霞珠干红葡萄酒750ml、澳大利亚黄尾袋鼠西拉红葡萄酒750ml、澳大利亚奔富寇兰山赤霞珠西拉红葡萄酒750ml位列榜单前三。整体来看,入榜的10款产品全数为进口葡萄酒,以澳大利亚和法国为主,而且澳大利亚葡萄酒占据榜单前5的位置,显示了澳大利亚葡萄酒的市场竞争力。
排名方面,澳大利亚丁戈树赤霞珠干红葡萄酒作为酒仙网专销产品,成为位列榜单第一,纵向来看已经连续多期入榜,显示了其已经成为互联网大单品的事实。此外,入榜的葡萄酒品牌包括奔富、黄尾袋鼠、天鹅庄、拉菲等消费者熟知的品牌,显示了品牌对于消费者购酒的影响。
酒仙网国庆中秋洋酒销售TOP10显示,40°法国人头马诚印1000ml、法国马爹利蓝带干邑白兰地350ml、40°轩尼诗VSOP干邑白兰地700ml位列榜单前三。与往期榜单相似,入榜产品均为消费者所熟知的人头马、马爹利、马爹利等知名品牌,以白兰地、威士忌、伏特加为主,洋酒的持续热销需引起行业人士的重点关注。
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