外资在中国遍地开花,涉及各行各业,碳酸饮料、方便面、啤酒等。连白酒也未能幸免。
要知道,中国白酒市场巨大,口味众多,外资早就垂涎三尺。然而没想到的是,这些知名白酒品牌早已被外资收购。你认识几个?
水井坊
当初,全兴酒厂发现了一个古代酿酒作坊的遗址,取名“方水晶”,随后推出了方水晶酒走高端酒的路线。
外资帝亚吉欧买的时候看上的是全兴大曲。但由于当时国内对外资的一系列限制,未能成功收购,反而带走了方水晶和众多老窖,全兴大曲只剩下一个空壳。
所以有酒友戏称,方水晶曾经是全兴大曲的“儿子”,但如今的“儿子”被外资控制,提起来还是无限辉煌。但是全兴大曲已经逐渐没落,只靠上一代的名声。
口子窖
曾经的口子窖只用了短短几年时间,利用“一盘接一盘”的营销模式,从一个名不见经传的酒厂一跃成为徽酒前三,与古井贡并称“徽酒双雄”。
但2006年受到苏酒的挤压,发展遇到瓶颈期。美国高盛集团出于财务原因,借机入股,随后增资。
与方水晶不同,高盛和口子窖更像是一种合作。据说高盛蛰伏9年退出口子窖,赚了近50亿。
文君酒
上世纪八十年代,千年文君酒,一曲凤凰求凤——文君酒是最辉煌的时刻,可以说是家喻户晓。
但从2000年开始,先后被蓝剑集团、剑南春、外资企业收购。几经周折,始终未能成功。
尤其是在被洋酒巨头轩尼诗控制的那些年,白酒通过营销洋酒来销售,不仅砍掉了原有的所有低端品牌,还用新的包装设计来替代原有的,导致文君酒原有的文化被抛弃,最终消费者根本不买账。
感觉计划不行后,又卖给了剑南春,现在逐渐向好的方向发展。
总的来说,一个白酒品牌想要发展,除了资本的介入,还需要好的营销和好的白酒品质来支撑。
虽然现在国内有很多名酒,但还是有很多酒品牌不靠营销,不抱大腿。结果他们的酒质虽然很好,但也只是在当地有名,进不了全国。下面两个是。
君中元私藏酒
产自贵州茅台,酿酒师是钓鱼台退休酿酒师——曾,100%纯粮酒!
外包装很大气,大众买得起。适合自饮,小型聚会,宴会。
因为在老一辈人眼里,相信“酒香不怕巷子深”,所以没有太多的宣传,外地人不知道,只在当地吸引了一批铁杆酱酒爱好者。
入口的酱很香,微香,还有一点花蜜香,有明显的流涎感。咽下后,舌尖的回味有点酸甜,但不辣。打个嗝,酱香犹存!
更有甚者,前一天晚上喝的杯子不洗,就倒扣在桌子上,第二天再闻,还有淡淡的香味。
今世缘
其酒厂前身为“三沟”之一的高沟酒厂,背景丰厚。听名字就知道这款酒是婚宴的首选。
但是近年来,它越来越频繁地出现在商务宴请中,苏州人也经常用它来招待客人,他们很喜欢它。
总的来说,它的味道还是相当不错的。喝在嘴里会带着苏酒的“性格”,香甜醇厚,回味悠长,值得一饮。
好了,今天的分享就到这里。如果酒友们对外资白酒品牌有什么看法,欢迎留言讨论!
我是小萌,安