今年春晚，JD.COM作为中国中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，送出15亿元红包和年货，为虎年新春留下一抹喜庆欢乐的色彩。
在掀起全民互动狂潮的互动体验背后，JD.COM零售券业务的智慧券项目(以下简称：JD.COM智慧券项目)充分发挥了多年来积累的技术经验和能力，不仅支撑了行业顶级流量的系统服务，也为用户参与活动的流畅体验保驾护航。更创新的实现了品牌营销策略与用户需求的精准匹配，打造了娱乐与福利并重的互动盛宴，商家与消费者的双赢。
春晚期间，互动看似简单。用户只需动动手指就能领取红包和品牌优惠券，但实现起来要复杂得多。一方面，从正式公布到正式上线，JD.COM智能券项目组只有不到一个月的准备时间；另一方面，本次春晚互动是一项大型的系统工程，不仅将往年单一的红包丰富为红包和好物，还涉及大量的品牌和不同的权益。如何让用户完美满足自己感兴趣的品牌权益，对系统实力提出了严峻考验。
面对挑战，JD.COM智能凭证项目交出了一份高分答卷。央视春晚四个多小时的时间里，全球华人在JD.COM APP红包的累计互动达到691亿次，大量用户顺利拿到了心仪的优惠券。数百家品牌商也借助春晚的“东风”实现了爆发式增长。
从容应对行业顶级流量并发，为用户打造丝滑互动体验
春晚是每年春节最受欢迎的节目，承载着亿万人民对未来生活的美好向往。这也意味着春晚的互动活动参与规模巨大，覆盖面广，是典型的高并发应用场景。
2022年春晚期间，全球有12.96亿人观看春晚，共产生691亿次红包互动。每次春晚主持人口播报，都会形成一个巨大的洪峰。
为了给全球华人观众打造丝滑的互动体验，从除夕到元宵节，JD.COM提供品牌权益分发一站式解决方案，涵盖核对、配置、发放千余种优惠券等11轮全周期服务，确保全流程顺畅。
面对洪峰，京东云在不增加计算资源(服务器)的情况下，独自支撑春晚红包互动。春晚期间，分秒调度近300万个集装箱、超1000万个记账资源，极限资源在“JD”不同场景下切换4小时16次。COM交易模式”和“春晚红包互动模式”，成功挑战全球最大洪峰。
告别“传单式”权益发放，让每张券都能“券尽其用”
春晚期间，除了摇红包和实物礼品，JD.COM还联合很多品牌派发了很多购物券。
这些品牌购物券是如何发放的，在哪里发放，发放给谁？如何让优惠权恰好是用户想要和需要的，让品牌借助春晚这种极具聚焦性的超级载体实现量和销的双赢？JD.COM阿尔法股权营销引擎也给出了创新的解决方案。基于JD.COM多年积累的“智能”和“运营经验”，阿尔法权益营销引擎摒弃传统优惠权益“传单”的粗放式分发模式，整合JD.COM站各类权益资源，使品牌营销策略与用户需求精准匹配。
阿尔法权益营销引擎对商家权益进行多维度质量把关，及时输出优化策略，确保春晚活动中发放的品牌优惠券是用户真正需要的，通过洞察客户需求，梳理商品Comp
今年春晚之后，阿尔法权益营销引擎又将品牌优惠券营销策略“智能升级”。根据用户的潜在需求，不断送出各种特别惊喜福利，让用户持续享受到极大的购物优惠。这种数字化创新也将充分弥补人工评估经验的不足，提高权益营销的效率，降低经营风险，帮助品牌商家全面提升营销能力。
新的开始，万象更新。继高分通过虎年春晚互动考验后，JD.COM智慧券项目正以更加稳健的力度，将新年的美好互动延续到正月十五元宵节。从现在起到元宵节，在前台，用户仍然可以来JD.COM APP领取丰富的红包和糖果。在虎年的新征程上，JD.COM将继续拓展自身价值，推动从消费端到产业端的全价值链各环节效率提升，为实体经济发展提供持续的价值创造。
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