可口可乐公司前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是水、碳酸和糖浆。如果不做广告，谁会喝？”
然而事实是，可口可乐畅销全球，进入135个国家和地区的市场，被视为美国精神的象征。可口可乐如此受人们欢迎，其中一个原因是广告的作用不可低估。
自1886年以来，“可口可乐”公司不惜重金充分利用广告来扩大其产品的销售。1886年，可口可乐公司的营业额只有50美元，广告费用是46美元。1901年，其营业额为12万美元，广告费用为10万美元。今天的广告费用平均每年超过6亿美元。
我们不说可口可乐的成功完全是因为它的巨额广告，但这种99.61%是水、碳酸、糖浆的饮料能畅销全球，肯定与此有关。
俗话说“酒香不怕巷子深”，但在现代商业活动中，这一理论已不再适用。“皇帝女儿不愁嫁”的傲慢早已被“好货好宣传”所取代。好的广告能诱发消费者的购买欲望，促进他们的购买行为。这是注意力经济(眼球经济)的一个特点。
统计显示，世界上95%的产品都是相似的，没有太大差别(同质产品)。为什么有的卖的好，有的卖的不好，或者卖不出去？原因当然有很多，但关键因素是你“会不会说”还是“不会说”。所以英国广告专家Brit说：“商品不做广告，就像一个女孩在黑暗中向一个年轻人送秋波。只有她自己知道自己的感受。”
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，广告是提高商品知名度不可或缺的武器。聪明的企业家总是善于利用广告来提高企业和产品的声誉，从而提高它们的“价值”，促进竞争和开拓市场。
“今年没有礼物，只有脑白金”在全国电视媒体上轮番轰炸，脑白金的广告几乎人人耳熟能详。即使在今天，“今年不送礼，只送脑白金”的广告依然在冲击着消费者的心。而我们不仅要看广告，还要为脑白金广告买单——买脑白金。
1998年，为了充分了解消费者，史玉柱戴着墨镜走遍乡镇，搬着板凳和老人们聊天，脑白金的定价和广告词都“谈出来”。史玉柱不仅知道哪种功效和价格的保健品最适合老年人，也知道老年人一般不愿意自己买保健品，更不会问子女要。这些琐碎的需求累积起来，促使“今年过年不收礼，只收脑白金”的口号应运而生。
中国是一个礼仪之邦。从古到今，中国人一直崇尚礼仪，“礼尚往来”，“来而不往非礼也”，这进一步展示了中国人的礼物情结。脑白金把一个保健品提升到了礼品的高度，大大拓展了它的市场范围。
业内有句话叫保健品五年不能富。但是畅销十几年的脑白金，据说有几千万人服用。把褪黑素的外包装瓶瓶罐罐一个一个摆放，可以绕赤道两周。
2007年，脑白金和黄金搭档分别获得中国保健品品牌销售额第一名和第二名。两款产品的年销售额合计达到17亿元。我们的产品受到了全国消费者的广泛好评，
创造了销售业绩神话，成为保健品市场的领导品牌。感谢历史。
玉竹的广告。在我们的日常生活中，广告随处可见。打开电视机，铺天盖地的电视广告；打开报纸，迎面而来的是一则平面广告；走在街上，我们可以看到各种各样的立体广告与我们的日常生活密不可分。广告之所以如此强大，
主要是可以把新闻和信息传递给可能购买的顾客，激起人们的购买欲望。脑白金礼品概念的广告策略是营销领域的成功范例。消费者购买脑白金，其动机已经超出了健康的范畴，纯属赠品。所以很多人被脑白金绑架，过年过节买脑白金当礼物。史玉柱似乎深谙此道。每一个广告都和爱情有关，而且强调送礼物。喜欢史玉柱产品的人，不需要自己买单，只需要等别人送礼物。而礼尚往来是人之常情，所以脑白金和黄金酒都和送礼有关。
“五种五谷，六种中药，古法酿造，开香，入口绵软，大补。”2008年10月28日，史玉柱巨人投资、五粮液保健酒公司在北京人民大会堂隆重推出这款保健酒——黄金酒。黄金酒的广告：“入口绵软，有喉。我女儿买的。想喝就让儿子买。”儿子不能看着爸爸没酒喝，只能乖乖买酒。
软广告，这么熟悉的营销模式，自然让人想起了史玉柱。这又是史玉柱写的。史玉柱把送礼和广告嫁接在一起，也迫使消费者买酒以示孝心。
有时候，广告也有一些不好的影响，成为市场毒药。特别是一些企业利用名人的面子吹牛骗人，以欺骗手段进行不真实的广告宣传。房产、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各种商品都在找明星做宣传。明星作为公众人物，为某种产品代言，消费者不自觉地将对明星的崇拜转移到商品上，很大程度上引领了消费潮流。
