在很长一段时间里，荧屏上关于女性爱情的话题无非是“拼命扔糖”或者“卖焦虑”。然而现在，以Tik Tok的“小鱼海棠”为首的一群up主，以“租男朋友”、“蹭男朋友”等一些“离经叛道”的内容，在短视频平台上迅速爆红。“低价纯时”的“底流”组合，短时间内创造了流量明星级别的火爆神话。他们的内容创新是“叛逆”而非“好奇”，但都击中了女性观众的心。如何看待#爱情综艺节目泛滥的今天，观众更想看什么#？请在评论区留下你的看法。
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作者|莫楠
今年2月，Tik Tok UP主持人“臭蛋”以“花钱租日本男友”为名拍摄了几段短视频，瞬间红遍网络。
来源：Tik Tok
来源：微博话题
无独有偶，从4月份开始，一个叫“小鱼海棠”的女生以“和999个男生拍情侣照”为目标，用短视频的形式记录了整个过程。短短几个月，不仅迅速圈了百万粉，还达到了带货百万的效果。
来源：Tik Tok
视频中，年轻漂亮的UP主人们反对传统女性温柔、被动、含蓄的爱情观。他们主动花钱，搭讪。聊起恋爱话题也是一副俏皮的“海王”口吻。然而，这样一个“不寻常”的行动并没有被击退，反而因为其奔放的主题和幽默可爱的性格，在短时间内吸引了无数的关注和讨论。
现在很多UP主都开始模仿他们的形式，构建短视频平台“草根互动爱”的新格局。
从“租男朋友”到“情侣照”，他们的卖点是什么？“租男朋友”、“情侣照”等话题的持续爆棚，某种程度上反映了女性观众口味的变化。
来源：Tik Tok UP主臭蛋
总体来看，《小鱼海棠》的爆款无疑集中了以下三个特点：
第一个特点，是在碎片化语境下，将短视频的浓缩爽感IP化。
在去中心化的环境下，从来不缺昙花一现的爆款。缺的是让人记忆深刻的标签和重新打开的“期待视野”。
「小鱼海棠」们的成功，首先是在内容标签选择上具有强烈的任务驱动性。
“臭蛋”的视频总是以直接声明自己又租了个男朋友开始，然后开心地把观众引向交友网站。《小鱼海棠》开头经常会介绍你今天在哪里，想拍什么风格的情侣照，以便找到合适的“男朋友”就近搭讪。
这类似于商业片通过建立“期待视野”来吸引观众的眼球。再者，他们还省去了电影电视中冗长的呈现和介绍，充分发挥了短视频固有的碎片化优势，将故事内容的“勾”或“酷点”极度浓缩。
其次，她们将自己的标签化内容巧妙进行系列化的呈现，并且与观众缔结定期观看的「约会意识」，进而逐渐形成了自己的特色IP。
观众在看完一次“情侣合影”或“租男友”的内容后，会对下一次类似但不同的内容充满期待。一想到这个题材，脑海里就自动浮现出“小鱼海棠”“臭鸡蛋”等大起大落的形象。
这样就充分放大了浓缩清爽内容的可看性，尽可能在碎片化的语境中展现圈粉和实粉。哪怕是一个短小精悍的观点，总会爆发出新的思想和期待，在观众眼里不会是昙花一现。
第二个特点，是立足短视频的平台氛围，充分发挥其野生真实的质感。
短视频平台里的内容，总有一种与生俱来的“野性现实主义”。
所谓“野”，就是短视频平台的创作设备往往廉价简陋，创作氛围相对粗糙随意。而“真实性”来源于短视频平台默认作者都是草根和业余爱好者，创作动机是分享的性质大于表达的性质。正因如此，用户在点击短视频APP时，往往抱着一种不设防的随性、休闲心理，在观看短视频作品时有很强的代入感。
同时，相对于自带自我感知能力的明星，业余爱好者不仅可以放手，还能自然消除用户在观看视频过程中产生的凝视感和距离感。在短视频中，出格的、夸张的、无厘头的变得生动有趣，用户和UPowners之间是一种平等的交流和分享。引起的快乐不再是简单的视听刺激而是日常生活中的互动狂欢。
第三，是戏谑传统的叛逆性与游戏感。
《小鱼海棠》的内容创新没有那么多
是「猎奇」不如说是「叛逆」。既是对传统婚恋观念的叛逆，亦是对传统视听内容格局的叛逆。在传统观念里，女孩子就应该矜持、保守，往往是恋爱当中被动的一方。而「小鱼海棠」们的视频，开门见山就以「租男友」和「蹭男友」作为切入点，她们为女性观众提供了适当的叛逆与「越轨」快感，从一定程度上引爆了女性恋爱意识的叛逆与觉醒。
来源：微博 是小鱼耶oWo
从「相亲竞技」到「情感观察」，「小鱼海棠」们会开启「恋爱节目3.0」的新灵感吗「恋爱题材」的视听作品作为「她经济」的主力军，近几年来一直备受各大视听平台青睐。剧集里围绕女性情感话题展开的「大女主」与「甜宠」等题材年年挑大梁，与此同时，围绕女性情感主题展开的情感观察类节目也是百花齐放、层出不穷。
曾经风靡一时的竞技型相亲节目，可谓是1.0版本的恋爱节目。
图片来源：优酷视频 《非诚勿扰 2014》
以江苏卫视的经典相亲节目IP《非诚勿扰》为例。节目中，俊男美女以「爆灯」为信号，在台上对彼此的条件进行双向选择，在紧张激烈的相互判断、择选中，为观众提供了十足的看点。
来源：新浪微博
而今如火如荼的情感观察类综艺，则是万象更新的2.0版本恋爱节目。
比如综N代《女儿们的恋爱》《心动的信号》，再比如今年的新秀《怦然心动20岁》、《怦然再心动》等。这类节目往往聚焦于「她经济」的风口，从素人或明星的「情感话题」入手，以生活细节的曝光与分享为看点，以恋爱互动情节来吸引观众。一边为都市女性的情感焦虑直抒胸臆，一边为情感缺失的都市人提供精神寄托。
数据来源：1号数读联盟-艾漫数据
以今年Q2热播的两档恋爱综艺《怦然再心动》与《怦然心动20岁》为例，根据「1号数读联盟-艾漫数据」显示，这两档节目在多档综N代IP的压力下突围，均取得了不错的热度成绩。
但随着时间的推移，观众对于「恋爱题材」也越来越口味刁钻，想要在前人摸索出的路线上的一再锦上添花，或许也不再那么容易。原先「要么拼命撒糖，要么贩卖焦虑」的老模式，显然早已不再是观众心中首选的菜。
以「小鱼海棠」等up主为首掀起来的「草根+短视频」恋爱节目形式，或许将为「恋爱节目3.0时代」的开辟提供更多经验与灵感。
「焦虑牌」和「甜宠牌」日渐「江郎才尽」逆反的「后她经济」时代，或许已悄然来临从短视频内容格局发展来看，「小鱼海棠」们的爆火也是有迹可循的。
作为流量最大的视听交互渠道，短视频平台自诞生以来便不缺「恋爱主题」内容。
早期这方面的短视频多数是难成气候的在线相亲，或者一些靠俗套「老梗」出圈的情节性作品。内容上要么靠物化女性、讽刺金钱来夺人眼球，要么靠贩卖焦虑和营销工业糖精来赚取流量。这类视频由于切中了一定范围内草根受众的心理，所以热度和流量都不低。但也因内容浅白俗气、可复制性较高，而难以打出「出圈IP」。
来源：抖音APP
而随着平台的日渐成熟和发展，当流量聚攒到一定程度时，鱼龙混杂的流水线生产便会渐渐退出舞台，一批卓有见地的「草根意见领袖」将在话题引领性上开疆拓土。真正能够打出IP效果的，永远都是站在时代话题风口的弄潮儿。
比如，最近出圈的「人类高质量男性」梗，便从反面衬托出受众心理的日渐变化。该视频出自一个自诩高质量成功人士徐勤根发布的3分钟求偶视频。视频里，29岁的徐勤根梳着做作的油头、化着不伦不类的妆容，配上价值不菲的精致穿搭，身处汤臣一品豪宅，用极度油腻的腔调进行着「最诚恳」的相亲自我介绍。如果放在许多年前，这则视频或许并不会像现在这样遭到「群嘲」，但如今它却是以「搞笑」的标签亮相的。
来源：抖音APP（左）、微博话题（右）
曾几何时，相亲节目里爆出来的一句烂梗「宁在宝马车里哭，不在自行车里笑」成为一代人婚恋心理冲突的真实写照。紧随其后的，是打着「她经济」旗号而生的贩卖焦虑。不仅素人有被「大龄剩女」绑架的尴尬，就连综艺节目里的女明星，也「真情袒露」着愿意一再降低标准来满足求偶需求。
而如今，「人类高质量男性」梗的爆火，以及「小鱼海棠」们的迅速脱颖而出，皆透析了当下女性对于过往婚恋内容与教育的「逆反态度」。
时代在改变，观众在成长，尤其是光速成长起来的Z世代观众。
从行为上，她们不再是内敛被动、矜持呆板的传统女性，而是主动出击、报以戏谑和玩乐的口吻的都市女王。从心态上，恋爱与家庭不再是Z世代女性心目中的首选项。独立自主、享受生活与刺激，才是她们生活的主旋律。
相应的，观众在内容追寻上也开始逐渐逆反。成长起来的Z世代女性不再规训、迎合，她们虽需要恋爱，但脑海中绘构出来的却早已不再是柏拉图式的玛丽苏图景。我们不得不去思考的一个问题是，充满逆反的「后她经济」时代或许已经悄然来临。
此时此刻，鲜肉流量审美日渐疲软，一味迎合的工业糖精并不讨好，贩卖女性焦虑变得乏善可陈。观众召唤的是真实充沛的女性角色、大胆可爱的女性魅力、颗粒感十足的女性情感，以及向上且张扬的女性声音。
1号结语相比长视频大制作下的高风险创作，短视频作为最草根的视听内容平台，往往最能测试出观众的口味与选择。一个类型的内容在短视频平台上的风靡，从某种程度上讲，也是观众心里投射出的一面镜子。
「小鱼海棠」们的光速爆火，以及恋爱综艺和甜宠剧的内容创新疲软，都在彰示着同一个信号――「要么拼命撒糖，要么贩卖焦虑」的老模式，早已不再是观众心中首选的菜。无独有偶，曾经号称「收视灵药」、「票房灵药」的小鲜肉们，近两年来也是竞相「塌房」、流量堪忧。
或许，是时候在短视频里为「恋爱节目3.0时代」开天辟地了。
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1号数读联盟-艾漫数据
