自3月31日试运营以来，茅台自营电商平台“我茅台”已经运行了19天。4月19日，茅台通过其微信官方账号宣布，“我茅台”注册用户总数突破1000万，累计超过4973.45万人，1.31亿人参与购买茅台酒。
尽管没有最火的飞天茅台，“我茅台”在短短19天内仍有数千万注册用户。可见茅台酒的供需紧张。
商务边肖了解到，“我茅台”试运营首日，共有26328瓶茅台产品投入使用，当天有超过229万人、622万人参与认购。4月18日更新数据显示，当天“我茅台”共投放25041瓶茅台产品，参与认购人数分别超过280万人和730万人。
值得一提的是，“我茅台”的推出不仅增加了贵州茅台的直销渠道，还对个别贵州茅台产品的终端价格产生了不同的影响。
根据不完全的安排，4月19日，“我茅台”上的三款茅台产品——茅台1935、贵州茅台(某宝)、贵州茅台(壬寅虎年)分别以1350元/瓶、4700元/瓶、3600元/瓶的价格在酒商出货。3月31日，“我茅台”上市首日，上述三款茅台产品的终端价格分别为1500元/瓶、4800元/瓶、3800元/瓶。价格分别下降了100-200元，降幅高达10%。
尽管如此，“我茅台”实际上并没有对缓解茅台酒供需紧张产生太大影响，依然造就了280万人抢2.5万瓶茅台的奇观。边肖计算出胜率只有0.89%。
据了解，“我茅台”目前设置的抢购机制对用户开放后，平台将显示用户可以购买茅台酒的线下门店。用户将在规定时间内选择店铺进行购买，成功购买者名单将于购买当天18: 00公布。
面对超低的成功率，很多消费者表示不满。“胜率太低了。”“这是茅台的胜率吗？”“不正常，但概率比新股低十倍。这太夸张了”.
对于消费者的吐槽，贵州茅台想出了一个新规矩——“小毛云”。4月22日起，在“我茅台”连续预约的用户，可累计续航值，获得“小毛云”。集齐50支“小毛云”的用户，将可参与尊享茅台的特别订阅活动。
业内人士指出，在互联互通的大趋势下，成立“I茅台”是贵州茅台试图融入C端的表现。无论是加快控制自营渠道，还是在政策和行业趋势背景下拥抱消费者，都是贵州茅台实现高质量发展的必由之路。
也有业内人士表示，“我茅台”电商的建设让贵州茅台直接面对终端消费者和市场，可以压缩中间商的利润空间。未来贵州的高价茅台酒市场将会充斥着泡沫。
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文|王奥
编辑|孔尧尧
图片|茅台时空微信官方账号、I茅台App截图，以及用户评论截图
