自古“无酒不成席”。在过去的几千年里，酒一直是中国人餐桌上的必需品，尤其是春节，一个招待客人和走亲访友的传统节日。酒是人们庆祝团圆和表达感情的重要媒介。
随着春节进入倒计时，白酒市场也开始相互竞争。你唱完我就上台。在这场CNY营销之战中，温情成为了很多品牌的营销手段，但很少有人能让温情营销有高人一等的感觉。
1月11日，汾酒携手中国高端白酒品牌JD.COM超级品牌日，开展了以“青花汾酒醉中国年”为主题的系列营销。通过内容营销赋能汾酒情感催化剂的温暖方式，帮助品牌圈住年轻人，同时以无处不在的高级感，将CNY的营销刷新到一个新的高度。
魔性rap歌曲+手绘IP长视频
内容营销赋能汾酒情感催化剂的属性
新年的气氛，新年的到来，点燃了大众对来年的美好憧憬：新年立健康旗，希望家人身体健康，精神富足；新的一年，乘风破浪，全力以赴奔向星辰大海。
尤其是对于忙于工作的年轻人来说，他们错过了很多和家人朋友在一起的重要时刻。春节，一个充满温暖和仪式的节日，也成为他们向家人和朋友表达情感的重要机会。
人们表达感情的方式有很多种，但都绕不开“送礼”这个环节。送礼也是一种学问，既要实用，又要有意义，对方要喜欢。事实上，在家人团聚之际，没有什么比高质量的生活更好的了。
什么是高品质的生活？“高品质”是一种生活态度。致力于“为高品质生活代言”的汾酒，面对这样的大众情感诉求，推出了洗脑MV，用自由式的年轻潮流传递品牌鼓励，让大众看到“用高品质的酒服务高品质生活”的理念。
“我们聚一聚，一起开心一下。少不了青花醉。过年一醉方休。”“让我们为父母享受喜悦，让我们为客户享受成功，让我们成长为老朋友。这个新年在汾外很美。”.
以新年团圆与汾酒的关系为切入点，让大众在汾酒的情感催化下，与家人、朋友、客户分享快乐、成长、成功，收获健康、友谊、伙伴。通过深入挖掘汾酒在产品功能之外的附加价值，我们可以准确地向父母、朋友和客户传达汾酒对健康和友谊的好处。
在春节走亲访友的高峰期，白酒一直是人们送礼和传递感情的热门选择。汾酒的MV紧扣送礼这一核心，将汾酒与春节期间送礼、祝福的消费场景无缝对接，也戳中了大众在这一特殊时期的消费心理。
如果说魔幻说唱歌曲是汾酒在大众心目中的消费心智，那么手绘长视频《醉美中国年》的推出，就是汾酒通过新年送礼场景营销，为“高品质生活代言”这一理念最有说服力的注脚。
众所周知，汾酒作为中国白酒品牌的名片，离不开1500年名酒历史、300年品牌历史等优秀的品牌基因。
汾酒优秀的品牌基因不仅传承了千年，更是被后人传承，响彻世界。视频《醉美中国年》以其独特的手绘动画风格，呈现了汾酒从原料生产，到酿造工艺，再到走上宫廷宴席和百姓餐桌的过程，让大众简单直白地了解到汾酒作为“中国白酒祖籍”的深厚实力。
从1500年前宫廷宴会上的御酒，到如今寻常百姓新年家宴上的团圆酒，时隔千年，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，但汾酒依然是中国人餐桌上的标配。
透过这支长视频，不难看出，改变的只有时过境迁，不变的是汾酒的品质如一，如此汾酒“以高品质美酒来服务高品质生活”的初心也得以更加地深入人心。
凭借深入的洞察策略
将营销高级感拉满
在大众认知中，很多成功的白酒广告偏爱精神诉求和讲品牌的历史底蕴，甚至喜欢让中老年人入镜对标目标消费群。
在产品稀缺年代，这类广告或许能收获效果，但到了如今注意力稀缺的时代，消费者会将无关紧要的信息屏蔽，流于空洞的白酒广告难以引发关注。
但汾酒这两支创意视频则不同，不仅言之有物，而且背后有汾酒深入的营销洞察：
1、构建与年轻人沟通的语境，实现深度沟通
营销首先要解决目标对象的问题，汾酒作为中国高端白酒品牌，需要对话的人是谁？虽然在中国中高端白酒饮用市场大部分还是中老年人，但不可否认的是，购买群体越来越年轻化，也就是说，年轻消费群体是汾酒沟通的核心人群。
对于传统酒企来说，想要与年轻群体实现深度沟通，就必须找到正确的沟通方式，用更为年轻的营销方式与消费者建立沟通和联系。
正是基于此，汾酒在两支视频的创意表现上花费了不少心思。无论是以说唱文化为灵感打造的魔性rap歌曲，还是以二次元动画为基调的手绘动画，都是汾酒迎合年轻人兴趣偏好的体现，这一创新不仅可以直接助力品牌融入年轻语境，更有利于沟通年轻受众。
2、文化赋能营销，彰显汾酒的文化底蕴
一直以来，汾酒都以文化赋能营销，深挖品牌在文化层面的内涵，让文化形式丰富且有血有肉，甚至把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场的竞争力。
此次汾酒京东超级品牌日在迎合电商促销氛围的节奏中，同样以年轻潮流文化赋能营销。如在rap歌曲中，很俏皮地添加了富有特色的山西民歌元素，通过这一文化特色与汾酒原产地的融合，使得这支视频在rap的潮流风之外更多了一点传统文化的高级韵味，无形中彰显了汾酒的文化基因。
以及在手绘长视频中，以二次元动画还原了汾酒1500年前的酿酒历史，将品牌的传统文化底蕴与深受年轻人喜爱的二次元文化巧妙融合，也让我们看到了汾酒在保持高端白酒格调的同时，始终不脱离年轻消费群体。
3、借势春节热点，传递“为高品质生活代言”的理念
随着人们生活水平提高，“高品质”成为消费者对白酒的重要需求之一。加之新年的到来，人们更是对未来新生活的期望更高。
汾酒把握新年的契机，肩负起了满足人民群众对美好生活需要的责任，从用rap唱出新年送父母、好友、客户祝健康、友谊等高品质产品利益点，到表达“以高品质美酒来服务高品质生活”的初心，成功将产品作为满足国人对高品质生活的需求的方案，有效传递了其“为高品质生活代言”的理念。
多元化会员促销福利
有效实现品效合一
一场好的CNY营销，其实与促销不可分割。
在各种电商购物节的冲击下，千篇一律的价格战只能引发一时的冲动，难以将品牌深植入用户内心，而单纯以营销内容与用户沟通，没有促销手段刺激用户做出购买决策，也难以实现转化。
因此，在输出以温情为基调的营销内容之外，汾酒京东超级品牌日活动，还立足于会员权益推出多元化的促销福利，刺激消费者产生购买决策、实现转化。
为回馈老用户，汾酒设置了会员专享价、会员满赠等优惠策略，通过单品价格的直接减免，让会员用户享受到更优惠的购买价格和愉悦的消费体验。
最后，值得一提的是，1月11日，汾酒京东超级品牌日活动隆重开启，会员多重优惠福利来袭，立即参与互动，一起欢度醉美中国年！
