最近贵州茅台动作频频。一是联合吴梅、好市多等超市推出53度500ml飞天茅台，以市场指导价销售。现在又增加了天猫超市、Suning.cn两个电商直销渠道。
对于消费者来说，这无疑是一件好事。但对于一些主营业务是卖茅台的经销商来说，可能会受到打击。
亮点商平台直销天妃茅台
7月18日，《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》，贵州茅台酒销售公司将面向全国综合电商公司公开招商。计划选择三家服务商共供应400吨天妃53%vol500ml贵州茅台酒(带杯)。综合排名，服务商的物资分别为170吨、130吨、100吨。
9月20日，贵州省招标投标公共服务平台网发布《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公示》，天猫超市、Suning.cn两大电商平台成为茅台酒首批电商服务商。
据报道，Suning.cn花1499元买了天妃茅台。10月1日0点开始预约，10月7日18点结束。目前已有22.6万人在该平台成功预约。按照规则，预约成功的消费者要等到10月8日上午10点才能开始抢购。
(信息来源：Suning.cn)
天猫超市方面，10月1日起，每天10: 00、22: 00，500ml 53度飞天茅台，每瓶限量销售1499元。由于茅台酒上架数量有限，同一用户在180天内最多可购买2瓶。
不出所料，天猫超市早晚抢购也遭遇了“秒光”。
事实上，在茅台酒上架Suning.cn、天猫超市之前，贵州茅台为了“控价”，已经联手物美、好市多等超市，以市场指导价销售53度500ml飞天茅台。
对中酒公司的业绩还是有影响的。
值得注意的是，贵州茅台增加直销渠道，加大投入，对消费者来说当然是好事，但华致酒行(300755。SZ)将受到不利影响。
资料显示，该公司于今年1月底上市。主要为国内外客户和消费者提供优质的白酒产品和多元化服务，如白酒、葡萄酒、黄酒等。现经营国内外精品白酒、葡萄酒、黄酒产品近4000种，构建了包括连锁酒类专卖店、华致酒行、零售店、KA店、团购、电商、终端供应商在内的全渠道营销网络体系。
上市后，华致酒业公司股价十分亮眼，从16.79元/股的发行价涨到9月30日的48.03元/股，涨了1.86倍。
(来源：Wind)
业绩方面，2016年至2019年上半年，公司营收分别为21.84亿元、24.07亿元、27.21亿元和18.92亿元，同比增速分别为38.45%、10.18%、13.06%和32.89%；同期归属于母公司股东的净利润分别为1.13亿元、2.03亿元、2.25亿元和2.01亿元，同比增速分别为351.58%、79.38%、10.94%和45.4%。
不难发现，该上市公司近年来表现不俗。
(来源：Wind)
华致酒业公司2018年年报显示，2017年和2018年白酒销售收入分别为22.8亿元和25.52亿元，占当年总收入的94.73%和93.8%。
(来源：Wind)
虽然公司经营近4000种产品，但根据招股书披露的数据，在公司营收中，茅台系列和五粮液系列白酒贡献的营收在总营收中占比一直非常高。
截至2018年上半年，茅台系列营收为6.62亿元，占总营收的46.52%，而五粮液系列营收为5.65亿元，占比39.7%。也就是说，2018年上半年，茅台和五粮液的销售收入合计占公司总收入的85%以上。
(来源：招股说明书)
此外，华致酒行今年半年报显示，截至2019年6月30日，华致酒行预收账款较年初增长104.53%，主要系预收账款及本年所致
从目前的情况来看，这批茅台酒在Suning.cn和天猫超市销售的数量并不多。不过，贵州茅台近日联手尚超开启电商直销渠道，无疑宣示了公司让茅台酒价格回归正常的决心。
一旦这些平台的投入继续增加，茅台酒的价格可能会下跌，这也会影响到华芝酒公司的业绩。
值得一提的是，现在正值国庆假期，a股市场尚未开市。但公司股价在9月24日达到52.41元/股的高点后，目前处于回调状态。
