2008年，影视明星胡军与老白干白酒签约，成为代言人后，央视出现了一段非常“男人味”的广告片：“衡水老白干喝出男人味。”在人们的印象中，老白干一直与东北刀烧、湖北霸王醉、红星二锅头等并驾齐驱。并以“凶”著称。
当时的茅台还在一如既往地讲故事，“国酒茅台，为你讲时间”的广告出现在央视多年的黄金时段。
十年后的2018年，人们相信了茅台讲的故事，一举成为“股王”。但老白干酒画风突变，搬出了白酒界颇具争议的1915年巴拿马世博会一级金奖，其中就有茅台，并推出了新的广告片：“喝老白干，不要上头”。
有网友调侃，老白干酒开始讲“疗效”而不是“男人味”。这个广告语和它在河北衡水的六个核桃一样。“永远用脑子，多喝六个核桃”。
作为河北唯一的上市酒企，老白干酒曾被称为“河北之王”。然而，在联想收购丰联酒业后，老白干酒并没有像预期的那样“称霸河北，名扬全国”。
老白干的荣耀
衡水老白干的历史可以追溯到汉代，兴盛于唐代，得名于宋代。明代正式命名，清代以来在世界上更为流行。
衡水酒业在东汉时期已经相当庞大，当时的衡水酒质量也很优秀。
盛唐时期，大诗人王之涣也被衡水酒倾倒。相传他主政桃仙县时，还邀请鲁班的徒弟喝老白干酒。
到了宋代，衡水的酿酒业依然兴盛，出现了“开一坛百里香，令千人醉”的佳话。
明清时期，衡水酒远近闻名，有“隔壁三人醉，坛内开十里香”、“其名河北北三千里，其味江南第一”等赞誉。同样在明代，衡水酒被命名为老白干。
1915年巴拿马万国博览会上，衡水老白干碾压茅台，一举夺得一级金奖，白酒史上的最高荣誉。2008年，老白干传统酿造技艺被评定为国家级非物质文化遗产。2018年，他在被誉为葡萄酒界‘奥斯卡’奖的拉斯维加斯烈酒大赛中再次获得双金奖。
“名不副实”的河北王
与贵州、四川、江苏、安徽等市场不同，河北没有一个本土白酒品牌可以称得上是绝对的“霸主”。老白干酒虽然是河北省最大的白酒企业，但竞争优势并不明显。
河北本土白酒品牌众多，北方有山庄老九、半城烧锅、张家口老窖，中部有刘伶醉、保定府、十里香，南方有老白干、木灯、丛台等。在每个小区域内，都有相对强势的品牌。
河北省白酒荣获国家质量奖
但这些品牌都处于低端，包括老白干酒，对市场的渗透力远不及国外一二线品牌。
老白干酒作为河北白酒行业“独苗”上市公司，是典型的区域性白酒企业，长期以来都是依靠基地市场。
据统计，河北白酒市场约20亿。老白干2018年营收35.83亿元，其中酿酒业务32.85亿元，河北区域市场实现营收24.62亿元，约占全省市场份额的12%。
然而，随着白酒行业进入挤压增长期，老白干酒在河北市场的增长十分乏力。
2019年河北老白干酒收入25.44亿元，市场份额不足13%，难以与安徽顾靖酒厂、山西汾酒、江苏洋河相比。
这个“河北王”有点弱。
艰难的全国化
2018年，老白酒喊出了“称霸河北，扬名全国”的口号，由此开启了全国化之路。这种信心来源于老白干拥有四大区域
合并后的老白干酒拥有“14”产品阵容：衡水老白干酒系列、板城烧锅酒系列、文王贡酒系列、孔府家酒系列、武陵酒系列，业绩短期大幅增长。
然而，高增长很快就停止了。2019年，板城烧锅系列酒、文王公系列酒、孔府家系列酒、武陵系列酒均有大幅增长，但并未带动衡水老白干系列的负增长。
翻看老白干酒2019年财报可以看到，分系列来看，王文酒厂系列实现营收3.34亿元，湖南武陵系列酒实现营收3.52亿元，孔府家酒实现营收1.62亿元；
分钟
市场看，安徽市场收入为3.34亿元，湖南市场收入为3.52亿元，山东市场收入为1.5亿元。对比得出，老白干酒省外市场收入主要依靠四个区域性酒企在当地的运营，衡水老白干主系列未实现大规模扩张，可以说老白干并没有走出河北。
老白干的未来
也许，现在人们都认为他没落了，他进步的步伐太慢了，早已被大哥们远远抛在身后，甚至踩在脚底。
认为他应该老老实实地立足河北，稳稳当当地做自己的区域性酒企，守着200多亿的市值，安稳的过着小日子。
当然，踏踏实实并没有不好，但难道，老白干不应该本来就是一流企业么？或许老白干属于北方，难以到川贵去争茅五泸的天下，但，作为北方白酒最辉煌的代表，不应该有走入国际舞台的雄心么？跨过一个维度，老白干或许再无敌手。
曾经的不尽人意，或许只因他在河北。但这段历史即将过去，酒鬼尚可因抱稳中粮而重回云霄，距雄安200公里的衡水老白干，前路并不茫茫。
老白干，缺的只是一次机会。
