世界足球盛宴定格在庆祝胜利的那一刻，青岛啤酒和球迷的故事还在继续。这个夏天，青岛啤酒总是和粉丝们“一起玩”，承受着他们的喜怒哀乐、兴奋和紧张。在整个足球营销传播链条中，球迷永远是主角，不仅是参与者，更是创造者。
无论是为球迷定制的专属多彩加油罐，还是绽放全国的特色看球派对，让我们一起来移动智能。青岛啤酒通过品牌传播、产品销售、消费者体验、粉丝互动“四位一体”的品牌推广模式，搭建了一个激情、快乐、分享、汇聚体验的平台。这种球迷和观众一起玩的营销，让青岛啤酒在足球营销中大放异彩。
品牌传播
球迷当主角
青岛啤酒邀你C位出道
在上海合作组织青岛峰会灯光焰火表演现场，以天空为幕、以大海为平台的超燃足球主题灯光秀激情上演。这是青岛啤酒为球迷定制的“让我们相聚俄罗斯，为世界举杯”足球光影盛宴。仿佛是给球迷的一次集结号，拉开了今夏足球狂欢的大幕。
同时，青岛啤酒“新地壳运动”足球主题广告登陆央视。足球和啤酒到底有多厉害？它可以让地球上不同的大陆“连接”在一起。从此“只有聚拢，没有距离”。
广告片被以色列著名导演Eli Sverdlov剪掉，仿佛在对中国球迷说，不同的肤色和语言不是你支持球队的理由，时差也阻挡不了你看球的热情。你为精彩的进球欢呼，你对足球的热爱，你对足球的热爱，打破了时空的距离。或许这才是足球精神的真谛。在足球盛宴中，青岛啤酒以球迷为主角，始终与他们一起踢球，致敬中国球迷多年来的热爱与坚持。
产品销售
遇上“队”的人 我们以罐相认
专属缤纷加油罐，打造社交啤酒
对于青岛啤酒来说，关注球迷比关注比赛本身更重要。《五彩加油罐》和《3L足球桶》是青岛啤酒为球迷量身定制的足球系列。“你为球队加油，我为球迷打扮”，这让以各队国旗为设计元素、用当地语言印着“加油”字样的彩色加油罐成为球迷新的“加油方式”；同时，青岛啤酒缤纷加油罐赋予产品社交属性，为球迷打造专属队徽，让同一阵营的球迷可以通过俱乐部和罐相互识别，一起为自己喜欢的球队和足球冠军加油。这样好吃、好玩、会说话的啤酒，自然会成为这个夏天的爆款。
广州消费者在朋友圈曝光了自己订购的五颜六色油箱，声称“一下子备货20箱”。不仅得到了满满的好评，朋友们也纷纷要求留下购买方式。北京消费者大力评价青岛啤酒天猫旗舰店：“我爱五颜六色的油箱，有我喜欢的球队，很符合看球的氛围。味道很清爽。厉害了！”更多的看酒吧聚会上，素不相识的陌生人凭借不同国家的油箱找到了支持同一支球队的队友。“看球一定要喝青岛啤酒，对，还要坐法国煤气罐。这是一个天然的‘团队’。”这是法国谢的心声。在他眼里，青岛啤酒最懂粉丝的心。
“企业应该给用户提供一个表达的平台，让他们反馈，让他们评价你的产品，甚至指出你的营销。以社交模式传播，比单纯烧钱打广告更持久有效。”营销专家孙路弘和会说话的青岛啤酒彩色加油罐就像一个模型。
消费者体验
智能欢聚吧 机器人邀你喝酒
科技解锁看球、喝酒新体验
除了为球迷个人量身定制产品，青岛啤酒还为球迷创造了更多的看球新体验。一边洗温泉一边看球，吃小龙虾大餐，和古人一起唱歌看球？你还能想到哪些看球的场景？广东恩平的温泉看球晚会，盱眙龙虾啤酒宴，浙江鹿寨古韵晚会.青岛啤酒特别的看球晚会，让球迷们连呼“想不到”。
高科技的“移动智能让我们聚在一起”是一个横跨中国的14站主题邮轮。在北京的智能聚吧里，机器人服务员正忙着递给粉丝一罐罐五颜六色的青岛啤酒加油罐。“让我们相聚在众多科技元素打造的青岛啤酒，让人仿佛置身于电影场景，却又真实。看球、喝啤酒、加智能机器人，感觉太棒了。”来自俄罗斯的契诃夫享受了机器人送酒服务，令人惊叹。
除此之外，青岛啤酒还在全国20个城市为球迷打造了一场看啤酒狂欢派对。足球、啤酒、音乐、游戏和足球穿梭表演。宝贝，“最懂球迷心”的青岛啤酒，希望更多球迷能沉醉于足球和啤酒的享受，而这恰好是2018年“让我们相聚俄罗斯，为世界举杯”新品牌理念的核心。
粉丝互动
g>好喝，好玩、好看有青岛啤酒的足球盛宴不再寂寞
“有现金红包，还有免费的手机流量，更是可以赢腾讯K币参与足球竞猜活动……参与这一切只需要扫一下青岛啤酒瓶盖上的二维码，真是太有趣了。 ”西安的王奔奔演示着青岛啤酒瓶盖扫码后的“强大功能”，“青岛啤酒绝对是夏天最有料的啤酒，不光口感一级棒，就这个瓶盖扫码，就有这么多惊喜福利。”
不光要和球迷玩到一起，青岛啤酒还为球迷准备了更多的优惠福利。早在2018年年初，青岛啤酒就启动了“欢聚俄罗斯 为世界举杯”主题促销活动，凡是购买青岛啤酒促销装的消费者，开盖扫码，即有机会获得现金红包、腾讯K币竞猜、 “100%手机联通流量免费送”等多重惊喜；一等大奖更是可以畅游俄罗斯。一个小小的青岛啤酒瓶盖二维码，就让青岛啤酒玩出了三重花样，给消费者送去了三重好礼。让青岛啤酒不仅仅好喝，还变的好玩有趣，让消费者在畅饮高品质产品的同时，切切实实的得到实惠，体验不一样的线上互动。
功夫在诗外。青岛啤酒的目光不再聚焦赛事本身，而是将焦点放在一个个有思想、有情感、有消费能力的球迷个体上。洞悉球迷的思想，满足球迷需求，并契合移动互联、视频化、社交化特质，青岛啤酒通过满足个性化的产品、线上下线的互动体验，为所有怀揣年轻的心、愿意相聚和共享的人们提供机会，成就了青岛啤酒以互动与年轻“欢聚”的盛宴。（张丽）
