随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断升级，人民对美好生活的需求不仅仅局限于物质产品的供给，对精神文化产品的需求也在不断扩大，从而极大地拉动了我国文化创意产业的快速发展。到2020年，尽管全年受到新冠肺炎疫情的严重影响，全国规模以上文化及相关产业企业业务收入仍将比上年增长2.2%，达到98514亿元，其中创意设计服务业务收入增长10%以上。在文化创意产业中，博物馆文化创意产业以其丰富的创意来源、深刻的文化内涵和显著的社会效益脱颖而出，成为文化创意产业构成和升级的重要组成部分之一。《新文创消费趋势报告》的数据显示，在淘宝和天猫平台上，2019年博物馆文创产品规模比2017年增长了3倍。
博物馆文化创意产业发展至今，已经从简单粗糙的“测绘”阶段，发展到利用博物馆丰富的文化创意资源和平台，将其转化为文化创意产品的阶段。博物馆文化创意产业的发展呈现出一些新趋势。
文化创意产品的内涵和形式更加丰富多样。现在很多博物馆都是立足文化内涵，注重创新，将具有自身文化特色的元素融入到新开发的文创产品中。如敦煌研究院研发的“珍爱华少”金属书签，选取了敦煌壁画中最具代表性的元素，如九色鹿、飞天、宝相花等，体现了敦煌壁画图案丰富、色彩艳丽的特点。通过随书签赠送的精美产品信息卡片，对产品背后的壁画原型进行了生动简洁的双语介绍。
另一方面，一些博物馆开始根据流行趋势创新产品形式。比如结合近几年兴起的“盲盒文化”，河南博物院推出了考古盲盒，受到很多年轻人的喜爱，每次都是新资本供不应求。考古箱不是简单的复制盲箱的形式，而是“考古”的元素。将仿制的“宝物”包装好，送给洛阳铲这种考古神器给消费者“挖宝”，整个过程新颖有趣。
线上线下结合的创意营销。借助博物馆互联网，提高文化创意产业和博物馆的传播力和关注度，以相对轻松的方式讲述文化创意故事，通过线下展览、演出与线上播放、推广相结合的方式，进行文化创意产业的创意营销。从2019年开始，中国丝绸博物馆举办的全国丝绸汉服节设定了明确的主题，从“明朝的辉煌”到“宋朝的优雅”，再到“唐朝的优雅”。围绕每年的主题，开展专业导游、专家讲座、文物鉴赏、汉服之夜等一系列活动。都是线上线下进行的。同时，利用微博、哔哩哔哩、Tik Tok等平台，吸引汉服文化爱好者深度参与，激发青少年对汉服文化的热情。丝绸博物馆利用这一活动，既弘扬了传统文化，也带动了相关文创产品的营销推广，比如汉服走秀，打造了很多“汉服爆款”。博物馆也适时推出了联合汉服。
另外，除了博物馆自身的努力，网络的力量也不可或缺。今年，三星堆出土新文物的消息吸引了很多人的关注。三星堆博物馆抓住了这一热点，趁着这股“东风”，推出了“青铜面具”冰淇淋。
文化创意产业逐渐走出文化和文化机构，与各方力量联手构建新的产业形态。一方面，在文化创意产品的推广和销售方面，文化文化机构也跟风。2020年“双11”前，故宫淘宝、旗舰店等文化创意网店
另一方面，目前，博物馆的IP授权和跨界联名正在成为新的发展趋势。在知识产权授权方面，2019年国家文物局发布的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》明确了博物馆资源授权的内容，在政策上为博物馆馆藏资源授权“松绑”。与此同时，跨界联合品牌也发展迅速。大量文创产品以博物馆的名义渗透到很多消费领域，很多“跨圈文创产品”成为爆款。敦煌博物馆旗舰店与运动品牌李宁的联名，将敦煌元素与运动服饰相结合，赶上了当下流行的“国风”浪潮。
博物馆文化创意产业开始尝试走出国门。目前，中国的博物馆文化创意产业主要集中在国内市场。尽管发展迅速，但与国内外成熟的大英博物馆文化创意产业相比还有很大差距。现在我国博物馆的文化创意产品走出国门或者主要参加国际大型展览。比如2017年，中国文化创意产品首次在海外展示。2018年，“中国文创”主题展在德国法兰克福国际文具及办公用品展举行。2019年，“今日中国”中国馆文化创意产品展在泰国曼谷举行。
总体而言，博物馆文化创意产业发展迅速。在相关政策的支持下，博物馆联合各种力量，不断推动行业升级。但发展中仍存在诸多问题，如文化创意产品同质化现象依然严重，部分产品质量有待提高，跨界联名形式较为单一，成熟完整的文化创意产业链尚未形成，文化创意产业走出去战略仍处于起步阶段。这些不足在接下来的开发中要注意。
(作者3360张，中共中央党校(国家行政学院)文化政策专业博士生)
来源：中国文化报
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