在饮用水行业，曾经有一句话：中国的水盲比文盲还多，没人觉得水和水有多大区别。
这背后透露出的是，过去的饮用水只是满足了消费者的功能需求，消费者对一瓶水的评价并没有好坏之分。如今消费升级的大趋势传导到饮用水行业，一瓶水被赋予了更多的附加值。纳什认为消费者对 “健康”“高端”的需求将成为包装水消费体量进一步高增长的重要引擎。
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一直以来，包装水都是饮料行业最大的品类，并且保持持续增长。欧睿数据显示，2025年，中国包装水市场规模将达到3131亿元，占全部软饮料的40.9%。2021-2025年复合增速将为5%，预计未来5年行业规模将再增1000亿元。
随着国民健康意识的增强和疫情的双重影响，消费者的健康需求越来越突出。饮用水作为一种基本消费品，已经逐渐从功能性消费向品质性消费转变。有专家认为，由于消费者对“喝更健康的水”的认可，具有健康特性的包装水进入了发展红利期。为了满足消费者的需求，天然健康的包装水成为企业新的布局点。
正是在饮用水行业，安徽迎驾集团在“424”发展战略下，推出了继迎驾贡酒之后的第二款核心brand-迎驾山泉饮用天然水。这是盈佳集团在饮料行业推出的寻找企业成长“第二曲线”的战略单品。
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2021年，迎驾集团发布“424”发展战略，重点发展白酒、饮料、石斛、旅游四大产业。天然饮用水品牌迎驾山泉的推出，是迎驾集团布局“大生态产业”的关键，也是实现集团跨越式发展的重要举措。
在品牌力的支撑下，迎驾集团希望将迎驾山泉打造成继迎驾贡酒之后的第二家上市公司，将其打造成中国两大山泉之一，成为中国好水的品牌。要实现这一愿景，无疑需要产品力和营销力的双重加持。
产品，迎驾山泉推出八大系列产品在市场上齐驱并进.在其中，天然饮用水是迎驾山泉的拳头产品.
迎驾山泉天然水富含丰富的偏硅酸.实验证明，硅在水中的溶解度很小，一般以偏硅酸的形式存在于水中。人体吸收硅的最佳途径是通过矿泉水中含有的偏硅酸。夹山泉天然水中偏硅酸含量可达9.0 ~ 40 mg/L，比市场上同价位主流产品高出3倍以上。
此外，迎驾山泉还推出了竹根剐水（含锶型）系列、膳食纤维饮品系列、零零茶系列、苏打水系列、母婴水系列、气泡水系列、迎驾霍斛系列,根据功能特点覆盖不同类型的消费者，精细化营销，抢占潜在细分市场。
在营销上，迎驾山泉的策略是运营C端，赋能B端，解决消费者愿意买，卖家愿意卖的问题。
瓶装水作为一种即买即用的产品，线下渠道的销量仍然是主要的销量。因此，在C端消费者的市场教育中，迎驾山泉被精准投放到高射炮广告、高铁广告、公交车身广告、城市户外广告等。为终端带来增量，强化消费者复购能力。
在经销商层面，迎驾山泉在广告、团队成员、终端材料、产品销售等方面帮助经销商。比如宣传方面，迎驾山泉会投。
放覆盖华东地区高速、高铁、机场以及区域卫视黄金广告资源，营造产品网销氛围；区域样板市场公交车及户外广告宣传支持，强大的广告宣传解决产品铺市动销。迎驾山泉给予加盟商更多的支持，实现互惠共赢以获取长远发展。
用经销商连接消费者，用消费者去激活经销商，以此实现迎驾山泉的自然动销，让渠道畅通无阻。
管理哲学之父查尔斯汉迪在《第二曲线：跨越“S型曲线”的二次增长》一书中表示，如果组织和企业能在第一曲线到达巅峰之前，找到带领企业二次腾飞的“第二曲线”，企业永续增长的愿景就能实现。现在，迎驾山泉无疑是迎驾集团实现增长的“第二曲线”。在这个过程中，迎驾山泉如何讲好一瓶好水的故事？
重水质，买品质，愈发成为消费者品质生活的选择，水源地也成为消费者对于品牌价值最重要的判断标准之一。迎驾山泉如何讲好饮水思“源”的故事？
迎驾山泉坐落安徽霍山县，这里不仅山脉连绵、碧水荡漾，气候上也常年气候温润，四季分明，降水丰沛，森林覆盖率达76%以上，负氧离子含量极高，全年空气质量优良率保持在97%以上。由此造就了霍山县成为首批国家级生态保护与建设示范区的核心区，冠有“中国好水优秀水源地”“中国天然氧吧”“中国竹子之乡”之称。
独特的自然气候，不仅孕育了丰富宝贵的自然资源，也为迎驾山泉提供了得天独厚的水土环境。
2018年2月5日，在寻找中国好水暨第二届“中国好水”水源地发布会上，迎驾山泉水源地、国家一级饮用水保护区――佛子岭水库，经过111项水质指标的3次严苛检测，成为安徽唯一获得水质好、资源好、生态好、保护好的“中国好水”优秀水源地。
在这样稀缺的生态环境和水源地下，迎驾山泉坚持在“中国好水”的水源地建厂、罐装，保证每滴迎驾山泉天然、纯净、健康，使迎驾山泉成为全国首批获得绿色食品A级标准认证的饮用水品牌。
作为中国好水的搬运工――迎驾山泉，就是要实现人民对中国好水的向往，让14亿中国人身体少生病，家人少担心。这是迎驾山泉一直在做的事，更是用实际行动来实现人民对中国好水的向往。
事实上，纳食观察到，迎驾山泉的“兄弟”迎驾贡酒也一直秉持着品牌发展与水源地同频共振的原则，着重强化水源地整体品牌声量的输出，这样一来，有助于水源地在前期为迎驾山泉品牌赋能，以此提高迎驾山泉在行业中的站位。
迎驾山泉，未来可期。
随着消费升级和人们对美好生活的追求，水不再是“被人遗忘了的营养素”，这也为瓶装水行业的发展提供了契机。迎驾山泉以来自优秀水源地的“中国好水”，不断提升国民饮用水品质，致力成为中国两个山泉之一的中国好水品牌。
我们相信，凭借独特的地域优势，迎驾山泉或将进一步推动国内包装水市场的发展，也期待迎驾山泉为包装水行业带来更多新故事。
