金裕皖酒厂地址,金裕皖酒60度价格表

　　

　　高速光瓶作为目前与酱香酒同名的热门品类，被业内人士评为省酒的超车机会。今年上半年，安徽白酒市场突然刮起了一股“地方高线轻瓶”旋风。顾靖、迎驾、万酒、高炉和金种子都跑进了市场，推出了价格范围在25~80英镑的新轻瓶。 　　

　　

　　在光瓶主流消费在20元15 ~ 15%的安徽市场，高线光瓶背后本土品牌在下什么棋？是战略布局，还是跟风？高辉线的光瓶真的有能力对内抢占，对外输出吗？ 　　

　　

　　作为全国知名的白酒产销大省，注重“面子消费”的安徽白酒市场近年来扩张明显，主流价格从80元涨到200元以上，总容量近300亿。其中，光瓶酒虽然主流消费集中在15-20元价格带，但高线升级消费趋势显现，市场容量约60亿，地产品牌、省领导、洋品牌独霸天下。 　　

　　

　　“安徽高速光瓶是一块未成型的蛋糕，未来的趋势和发展机会是一定的”。智卓营销咨询公司董事长朱志明说，安徽消费者对白酒的品牌意识很强，要成为消费者认可的区域高线品牌并不容易。目前在当地卖的比较好的高配光瓶主要是博粉(58元左右)、尖庄、红星蓝瓶(45元左右)。得益于全国名酒品牌领导和多年的消费者培育，他们拥有一批固定的消费群体，但并未形成主流领导。 　　

　　

　　15-20元大众刚需价格，依然是安徽轻瓶酒目前主流的成熟放量价格带，品牌扎堆。其中，售价15元的牛栏山白牛二是绝对的大单品，2019年牛栏山安徽市场销售额突破5亿元。老村长因为品牌升级，直接砍掉了低端品牌，使得其市场份额下滑，大概2-3亿元，但原本积累的品牌势能不可小觑。 　　

　　

　　这个价位最畅销的省酒品牌是金和种子特供。自2016年10元方瓶爆发以来，金湾特殊事业部经营精耕轻瓶市场，20元价位段的优质产品三年快速发展，年销售额数千万。公司销售中心以百元以下金种子为主，省内烟草酒店、超市、餐饮资源丰富。种子特供作为省内最早的20元以上价位的酒瓶，通过战略投入和品牌引导，形成了部分人群的固定消费，销量不错。 　　

　　

　　安徽高速线光瓶市场虽然体量不大，但在消费升级和全国名酒光瓶热的引导下，特别是上半年疫情的带动下，市场和企业都认为它将是下一个增长点，因此安徽省酒企进行了新的战略布局。 　　

　　

　　 　　

　　

　　顾靖酒厂推出45元名酒复刻版顾靖酒厂老瓷进贡；驾贡酒推出70-80元价格带生态驾；40元的种子酒，颍州纯正，48-99元价格区间纯正。安徽万酒集团推出40~50元“百年万酒特曲”单品；高炉对高炉窖池单品进行了细分，推出了25元高炉窖池和35元高炉窖池；轩酒小轩(125ml)线上活动价35元/瓶，大轩(500ml)45元/瓶；沙河葡萄酒战略单品沙河特曲锁定40元价位带. 　　

　　

　　一路领先，徽酒能否凸显崛起？众所周知，高线瓶酒是一个长距离的游戏，品牌被消费者接受实现体量，这对产品力、品牌溢价能力、品质、文化创造等基础要素提出了更高的要求。惠州知名酒企集中推广新品，培育30元以上瓶装酒。他们能否打开市场，引领徽酒潮流？ 　　

　　

　　“50元以下的箱酒，安徽省都出毛病了，留有消费升级的空间 　　

　　

　　博粉疫情期间“老大哥”的爆发，主要是因为名酒天生有品牌面子，45元价位段长期占据一席之地。它的消费者是重度饮酒者，他们已经形成了消费习惯，所以他们不需要任何营销和推广行动。对于其他高线品牌来说，一般都是简单的抢终端和餐厅来培养促销活动，消费者基本没有感觉。 　　

　　

　　高光瓶相当于简单的盒装酒，卖的是品质和面子。品牌需要给消费者产品可以值30元以上的品质和品牌认可度。所以徽酒高线轻瓶的上升趋势越来越大，既要求各品牌战略定位经营，独立运作，联手大商，营造烟草酒店专柜的展示氛围，又要求联合炒作，在小部分人群中流行起来，造成流行的假象，逐渐向其他群体蔓延。 　　

　　

　　其实说起来，品鉴无疑是高线轻瓶酒最有效的造势和引领消费的方式。河北畅销光瓶刀酒年增长40%的杀手锏是品鉴和返厂。在市场定位上，邀请目标消费者，这些人经过商品鉴定会转化后，通过KOL效应实现第二轮传播，形成趋势，引领市场消费。由于邀请者大多属于之前不被厂商重视的群体，这种类似于中高端箱酒风格的轻瓶品酒，可以最大限度的给消费者一种尊重感和品质感，形成品牌认同感，使其成为忠实的消费者意见领袖。 　　

　　

　　综上所述，徽州白酒高线轻瓶崛起的关键在于“把本土品牌作为一种策略，媒体报道多，声量大，市场消费者培育猛”。 　　

　　

　　认知，省级酒品牌如何“争上游”？此轮惠州白酒企业集中布局高线轻瓶，推出的新品大多集中在40元左右的价格段。曾经的徽酒黄金价格带，随着消费升级逐渐两极分化，价格尴尬。 　　

　　

　　安徽消费者普遍认为40-60元盒装酒 　　

与20元左右的光瓶酒相比，酒质相同，只是多了包装，自饮不太合算，宴饮送礼拿不出手。在品质化、理性化的“面子”消费背景下，安徽消费者更愿意选择品牌力强的产品，徽酒企业推出此价位段的高线光瓶，需要赋予产品新的概念认知，构建更多消费场景。

　　

古井贡酒老瓷贡主打80年代名酒复刻，经典回归；金种子品类创新跨越推出清香型颍州清纯、种子清纯，成为安徽唯一生产清香型白酒的企业；百年皖酒特曲“脱光”，特曲好酒降级出击高线光瓶……

　　

　　

作为省内名企推出的战略新品，在认知、地缘、渠道等方面占据一定优势的同时，原先固有的消费者认知，在一定程度上阻碍了高线光瓶升级市场的拓展。就如牛栏山一样，消费者民酒认知根深蒂固，觉得牛栏山就是十几元的酒，产品升级会让消费者首先觉得是否值得购买。反倒是新品牌光良，凭借数据化白酒创新认知，从社群营销到直播引流，层层打通社交场景，1年时间内实现终端销售额5.8亿，安徽市场迅速普及。

　　

因此徽酒高线光瓶品牌，需要跳出原先的认知，为新品赋予简装好酒、老酒新概念之时，如何讲好故事，让消费者的消费理由更加充分是拓展关键。但值得注意的是，一个概念只能用在一个品牌上面，光瓶酒概念重叠主品牌认知，会不利于高端酒品类发展。

　　

作为省酒的战略底盘生命线，还处于起量阶段尚待开发的安徽高线光瓶酒，在全国名酒夹击下，无疑是本土品牌获得增量的最大机会，有实力的区域酒企走向全国化最有效途径。随着徽酒企业的重视投入，这场战略长跑的未来或将出现更多可能性。