5月25日，上海贵酒高酱云享的“卓越100，创新未来——白酒发展暨品牌发布会”通过白酒说平台进行了直播。在疫情的特殊时间，这是高酱第一次在云端面向全国招商。如果用一个词来形容这次的网络出道，“超出预期”可能是最好的答案。
为什么会“超出预期”？经过两个小时的视频直播，5个视频直播平台和12个线下场馆共同参与，观众最终达到近百万。这是一款上市仅不到一年的新型酱香酒的线上成果。很难不解释为品牌力的结果，但一个刚刚在行业崭露头角的年轻品牌，为什么能引起如此强烈的品牌共振效应？这次火热的线上招商会，是否意味着高酱是酱酒圈的下一个市场“宠儿”？
崛起，偶然的必然2021年9月，上海贵酒高酱品牌上市发布会在郑州举行，这是高酱第一次进入行业视野；
2022年初，上海贵酒成为央视独家冠名企业。《大国品牌》，然后高江也成为了央视的荣誉企业。《大国品牌》.全新升级的品牌宣传片强势登陆央视，是高酱行业的重要标志。
把时针拨回到现在，5月25日，高江以云招商会的形式首次面向全国招商，品牌流量再次释放，拉开了高江全国征程的序幕。
在不到一年的时间里，高酱在业内演绎的三步进阶曲充分印证了一件事，酱酒行业再次迎来了迅猛和新锐。在出道巅峰的背后，这个新品牌的神秘逐渐被业界揭开。
高江是谁？是上海贵酒“一体两翼”酱香酒成长战略的重要力量，也是上海贵酒主攻中高端商业酱香酒市场的主力。在品牌定位上，上海贵酒将高江定位为时代尖子生。显然，高酱在行业内的快速起步，离不开上海贵酒的大力支持和战略赋能。另外，高酱的崛起也是必然的。
从2021年上半年开始，升级带来的消费上升趋势遭遇疫情影响下的消费预期下降，酒类消费进入调整期，呈现出向名优产区集中、向名优企业集中、消费多元化的趋势。中国酒业协会副秘书长刘振国认为，在酒业进入新的消费周期的大背景下，深挖白酒品牌文化，完善渠道变革，为消费者提供更高品质、更好体验的白酒品牌，会有更长久的发展。这也与上海贵酒“酿造美好生活”的使命不谋而合。
在和君咨询集团高级合伙人、和君咨询酒水事业部总经理李振江's看来，2022年，白酒行业结构升级的主要发展方向没有改变，酱香型白酒依然是最大的信心，这种信心来自于市场的增加和更加多元化的竞争维度。2022年，酱香酒销售规模可能超过1900亿，酱香酒行业将发生结构性变化。价格多元化、渠道多元化、组织架构强、财务能力强的上市公司，都将是酱酒新时期最大的机会。所以从这个角度来说，作为酱酒行业为数不多的上市公司，上海贵酒的品牌规模和规模毋庸置疑，其高酱所能获得的品牌价值红利和市场空间颇具想象空间。
“优秀”，为什么是优秀？事实上，自去年上市以来，在不到一年的时间里，高酱已经接连闯入国内酱香酒的主流市场高地。从长三角到河南、山东、湖南，高酱不仅活跃在行业内，也得到越来越多经销商和消费者的认可和肯定。高酱在市场上的立于不败之地，无疑印证了品牌背后天时、地利、人和的聚集。这也真实反映了高酱“尖子生”标签的不断深化。
所以，什么
第一，优于战略。自向行业亮剑以来，年轻、时尚、创新、国际化是上海贵酒一直努力打造的生活方式。“用未来定义未来”是上海贵酒独特的差异化竞争战略。上海贵酒股份执行总裁、上海贵酒事业部总裁鄢克亚表示，上海贵酒是一款具有长期经营理念和世界级消费品品牌运营方法论的优质白酒。正因为如此，开启品牌架构，以“优等生”作为高江的品牌战略，我们追求的是“精益求精”，致力于中国酱香酒的价值回归和创新，不断实现自我超越。
第二，优于质量。酱香起源于中国酱香型白酒核心产区的“六大生态圈”。它不仅沿袭了传统大曲酱香酿造工艺，还致力于传统工艺的智能化和标准化。
，由国家级专业品酒师和调酒师团队操刀，打破盘勾的常规思维，据各轮次酒的风格特点，赋予了高酱酒舒适愉悦的陈酱馥瑰香。这种创新的勾调方式与组合也构成了高酱差异化的口感呈现。此前，高酱将比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛全球银奖纳入囊中，无疑就是对卓越品质实力的认证。更重要的是，以“生态酱香”的创新概念为品质加码，其所造就的品质“优等生”，在行业中也同样是独特的、稀有的。
其三是优于模式。上海贵酒以雄厚的实力和前瞻布局的视野为高酱打造了“有品牌、有服务、有体系”的全方位、立体化的整合营销支持模式。该整合营销模式也更好地推动了BC一体化，为高酱市场拓展提供内生动力。上海贵酒事业部业务副总裁常毓表示，在市场赋能方面，高酱紧紧围绕一个中心、两个基本点。一个中心是要商家赚到钱，两个基本点是为商家提供全方位、个性化服务支持和以消费者培育为基本点。
此外，在品牌营销落地上，高酱也注重施展多种技能。上海贵酒股份有限公司助理总裁王培伦指出，高酱品牌营销通过‘传统+创新’双轮驱动展开，利用线上总部游、线上回厂游、线上品鉴会等超强声量全方位打造优质品牌力，并深化品牌特色，围绕产品文化的沉浸式体验、品质的享受，让高酱的品牌内核持续放大。
酱酒中场大考，高酱确定性生长当酱酒进入中场调整期，品牌分化逐渐显现，这对后续涌入的新品牌来说，难免是一场残酷的洗礼。在这样的外部时势下，不少雨后春笋般涌现的新品牌，纷纷走向了不同的分叉路。
有的昙花一现就销声匿迹，有的捞金一把便急于退场，而也有像上海贵酒这样撇去浮躁，专注自我赛道的沉淀者，一直保持着步步耕耘的节奏。
在洗牌变局之际，新品牌并非没有后来居上的可能，但这背后的关键是能否找准机会窗口，能否在内卷之中构建自己的品牌主场，这不仅是长远生存之道，也是致胜未来之法。正如上海贵酒股份有限公司执行总裁、上海贵酒事业部总裁鄢克亚所言，只有建立起深厚品牌资产的企业，才会拥有宽广的护城河。坚持长期主义的公司，更需要在消费者心目中建立品牌资产，并且不断强化，才能成为百年企业。
显然，在此方法论之下，上海贵酒按照消费者的心理认知和情感诉求，对旗下高酱品牌的定位非常清晰，并与之量身匹配了系统的战略打法，超强链接消费端，为自身探寻到了更大的蓝海空间。这种基于消费者心理认知和情感寄托的价值体系也让高酱在充满不确定性的时代下，变得更具抗风险能力，也更具确定性成长机会。
如今，伴随酱酒头部品牌的招商窗口逐渐关闭，对经销商而言，接下来选择什么样的酱酒品牌才有未来？毫无疑问，选择基于未来趋势布局的大品牌才有更多赢面。而开启全国化之路的高酱，正值“弯道超车”的拐点，其可能就是下一个酱酒价值洼地！
