本周，JD.COM超市和JD.COM消费与工业研究所发布了《2021年度酒类消费报告》。报告显示，2021年，30%的白酒品牌线上业绩翻倍，8%的品牌业绩增长10倍。十大白酒品牌占据70%的市场份额，酱香型白酒迎来销量和增速的双增长，销量增速超过白酒整体增速41%。
此外，区域名酒和国产酒的年度表现都非常突出。徽酒、湘酒、贵酒由区域名酒向“全国化”转变，省外销售占比超过90%。国产葡萄酒增速是进口葡萄酒的4.3倍，国产高端果酒营业额是进口葡萄酒的6倍，无醇啤酒营业额是进口葡萄酒的8倍。
3成品牌业绩翻倍 8%的品牌业绩爆增10倍
2021年，白酒市场竞争加剧，线上销售成为白酒销售的重要渠道，30%品牌业绩翻倍，8%品牌业绩爆炸式增长10倍。在线白酒市场，白酒品种数量最多，啤酒品种数量增长117%，新品数量增长最多。
白酒前十品牌占市场份额达70%新兴市场酝酿新商机
根据JD.COM超市数据，白酒发展总体趋势是高端化。2021年，虽然白酒品牌集中度在下降，但前10个品牌的白酒市场份额仍然达到70%。其中，酱香型白酒2021年销量和增速双增长，销量同比增速比白酒整体增速高出41%。酱香白酒已经成为当前的市场出路和主赛道。同时，浓香型白酒和清香型白酒的单价也有明显提升，白酒品牌的溢价能力普遍在增强。
从区域市场消费占比来看，酱香型、浓香型和清香型白酒在县域市场的市场份额分别为28%、32%和33%，还有巨大的空间和潜力可以深挖。
区域名酒全国化 徽酒、湘酒、贵酒省外销量近9成
近年来，许多区域品牌开始拓展全国核心消费市场。JD.COM超市数据显示，2021年产自安徽亳州的顾靖贡酒销量占比87%；2021年湖南生产的酒鬼酒占外省销量的90%以上；贵州品牌珍酒，2021年外省销量占比超过97%。
果酒、无醇酒掀起“轻饮潮” 国产中高端果酒成交额同比增6倍
借助高颜值、低酒精度、水果丰富、鲜花酒等口味，国内中高端果酒消费大幅增长，2021年营业额同比增长近6倍。
啤酒品类新趋势丰富，品种数量增长117%，新品数量增长最多。2021年，无醇啤酒的营业额将比去年同期增长8倍，这符合人们日益增长的健康理念。黑啤和桂花啤酒营业额同比增长60%以上。
JD.COM超级全渠道事业群酒类事业部总经理鲁达表示：“京东。COM超市因其品质保真、品种多样，成为年轻人购买白酒的首选。随着国家消费升级新时代的到来，白酒市场的高端化和品质化将成为主旋律。JD.COM超市的酒类业务将继续勇担责任，践行‘顾客至上、诚信合作、感恩拼搏’的核心价值观，坚持为行业高质量发展贡献力量。”
JD.COM超市年货节期间，不仅有各类商品的第二个0元，还有1月20日-23日JD.COM超市首个促销日299元-30元、499元-50元、999元-100元的大神促销券。
此外，JD.COM超市还推出了21年用户年度账单，可以通过21年的消费总结与用户产生更多的情感链接，具有仪式感和情怀。无论你是资深美食家还是品酒大师，打开JD.COM超市的年度账单，你就能一目了然。
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