最近刚上线的田晓菲，成为很多消费者的新“心头好”。
在I茅台的云购页面可以看到，这款新酒100ml的价格是399元，换算成500ml的天妃茅台就是1995元，比1499的天妃茅台净增了496元。
一眼就能看出来的变相涨价，结合之前茅台可能在白酒市场涨价的猜测，真的很难不让人生疑：田晓菲的变相涨价真的不是茅台为未来涨价做准备吗？
4月29日，茅台董事长丁雄军在贵州茅台2021年及2022年一季度业绩说明会上表示，茅台价格由市场决定。众所周知，茅台酒出厂价969元，市场指导价1499元，市场渠道和终端价格都高于2600元。对于目前的市场形势以及如何调控茅台酒的金融投资属性回归消费属性，丁雄军表示，只有改革才能解决问题。一方面要改革营销体系，另一方面要改革价格体系，进一步理顺产品带和价格带。
根据V观财报对酒业营销专家肖竹青的采访表述来看，茅台上线100ml飞天小酒就是为了日后的提价做铺垫。肖竹青认为，100ml茅台仅在线上发售，是为i茅台电商平台做价格测试、做消费者接受程度的测试、做品牌推广和销售政策方面的测试，为未来500ml飞天茅台的提价做测试。
这里大胆想象一下，500ml天妃茅台的价格是1995元，是由100ml天妃小九的价格折算而来的。在长期潜移默化的影响下，即使未来某一天我茅台真的把500ml的天妃茅台以1995元的价格上架，消费者心里大概也是一种“想不到”的想法。如果茅台以大于1499元但小于1995元的价格推出会怎样？
