从民间自饮自酿的发展，到现在成为白酒行业的领头羊，茅台的成功可以说预测了时代发展的每一个节点。
自1979年香型概念在第三届全国白酒品评会上正式确立以来，白酒行业经历了三次繁荣。
1980年前后，放开了名酒的价格管制，随后颁布法令，名酒不得用于公务宴请。有一段时间，名酒降价，白酒市场化改革拉开帷幕。
首先，摆在各大酒厂面前的一道选择题是：走高端路线，还是大众路线？.
贵州茅台、五粮液稳坐高端，泸州老窖、山西汾酒选择变名酒为民酒的策略，一度领先。
1988年和山西汾酒作为清香型白酒的鼻祖，具有出酒率高、产能大、质优价廉等优势。年产量超过10，000吨，占当时全国13种名白酒产量的一半.
直到1993年，山西汾酒连续六年占领白酒行业销量第一的位置。
随着行业生产技术的普遍提高和消费的不断升级，是时候来2000年前后.了，山西汾酒被视为高端定位的浓香型五粮液超越。
那些年，茅台一直沉浸在增加产能的困境中，没有时间进行市场拓展和商业化。当时其他酒厂都在忙碌，但很少有人踏足茅台酒厂门前。
直到2005年,五粮液为了抢占更多的市场，开始多元化经营，拥有了近千个子品牌和大量的OEM营销公司。
产品线的混乱和品牌声誉的受损让五粮液深受其害，而茅台却迎来了弯道超车的机会。
在2013年,高端白酒行业的调整让五粮液走上了下坡路。然而，同样坚持高端的茅台,几乎不受影响，继续保持高增长和高利润，在营收规模上超越五粮液成为行业第一，此后稳坐白酒老大的宝座长达十多年。一举成名。
如今，茅台已经成为世界上的一张“国家名片”。回顾茅台成名的历史，做的都是“质量”.
作为历史最悠久的酱香型白酒，茅台酒的产量经历了一个漫长的攀升过程，但质量却一步步攀升。
自1915年茅台凭借“品质”,一词获得巴拿马博览会金奖以来，“品质”成为茅台发展至今的核心。
如今，茅台已经成为高端白酒的代名词。面对大量的需求，茅台在加速产出的同时，依然提出“成本、产量、效率、速度服从质量”的理念。
在企业意识到品质为王的当下，茅台早已是“品质”的标杆，行业的风向标。
2019年茅台突破营收千亿大关,站在新的起跑线上。对于茅台来说，在“后千亿时代”，要想不断进步，不能仅仅依靠一瓶酒的力量，而应该与消费的多元化相适应，让不同消费层次的人都能喝上茅台酒。
所以和茅台酒厂家同一个车间酿造的茅台迎宾酒，价格只有100多元，还有茅台王子酒、汉酱酒、贵州地域、赖茅、猫王等等，涵盖了不同的价位段，不同的品牌定位。
