2020年，轻瓶酒市场迎来了一个需要重新定义的新时代，轻瓶酒步入了消费升级阶段的中心。高品质、回归价值的广信瓶装葡萄酒正成为消费者选择的新趋势。一场激烈的市场争夺战正在逐渐展开。
高品质、价值回归成为光瓶酒新时代主旋律
说到轻瓶酒，大家的印象就是低端形象。但从消费者的心理细分来看，瓶装酒和盒装酒是一个相对的品类。但是，现在的瓶装酒在理念和实践上已经和我们过去理解的瓶装酒有了很大的不同，已经进入了价值回归的瓶装酒新时代。
白酒按消费属性有三种饮用方式，即自饮、聚饮和混饮。未来，高品质的瓶装葡萄酒将成为自饮和聚会的选择。这种轻瓶趋势下有三类产品。第一种是旧品类的新活力：二锅头；第二种是国家名酒的下沉产品：郎酒；第三类是创新型产品：梁光和创新型白酒品牌。
广信瓶装葡萄酒的价值回归时代是商品从形象价值回归顾客价值，回归本真，拒绝过度浪费将成为瓶装葡萄酒价值和未来的主流。
2020年受疫情影响，白酒的消费市场呈现了三大变化：
第一个变化：高度的光瓶酒更加受到行业的高关注（67度）
疫情期间，高档酒受到重视，高档轻瓶酒脱颖而出，上市品牌。衡水老白干，高度白酒的代表品牌，在疫情期间收获了众多粉丝。“高度”也是衡水老白干呈现给白酒行业的特点。75、67、62度多次断货，尤其62是国内为数不多的顶级轻瓶酒。浸泡过的杨梅、山楂、黄芪等。质量过硬，口味纯正，甜甜的颜值超高性价比。
第二个变化：乡镇市场的光瓶酒呈现了一定程度的小繁荣（62）
受疫情影响，在繁华大城市，受物流和人流限制影响，消费低迷。回顾县、乡、村市场，瓶装酒消费将迎来小繁荣。在一定程度上，消费基本持平或者有一定增长。所以，如果在疫情开始前，莘县的乡镇品牌就把市场做好了，这次就很好了，但是在这个过程中。
还是必须是品牌才会被认可的东西，因为现在的消费者很聪明，容不得任何品牌的谎言和空话，必须是真的。这就是优势品牌能在这次乡镇市场的小爆发中抢占市场的原因。
第三个变化：逐渐恢复的市场给了光瓶酒很大的机会（冰川）
在河北的一些城市，我走访了从河北南部到河北北部的很多市场，发现一个现象——消费逐渐恢复，我们发现很多人都在喝空瓶酒。有很多没开的大地方，特色很多，网络名人里的餐饮很受欢迎。大部分是朋友和客户的小型聚会，不是特别大的商务宴请。在这种消费场景下，一款好的轻瓶葡萄酒成为了主流的选择。
目前很多品牌也在把握这个机会。衡水老白干冰川398这款产品，今天也在石家庄推出了“美食美酒，冰川敬朋友”的活动。它与当地KOL和美食大V进行了一次现场店铺巡展，并讲述了如何利用冰川葡萄酒更好地搭配各种食物。
高线光瓶市场的布局者和实践者---衡水老白干
现在名酒企业正逐渐推动高端轻瓶酒的热潮。衡水老白干在高端轻瓶酒方面领先行业――冯冰67，150元左右的大轻瓶单品，2018年上市。现在已经走出了成绩和特色。老白干具有名酒历史、品类、品质的先天优势。2020年将升级新产品冰川398，主打高端轻瓶酒，未来发展空间很大。
衡水老白干作为十一国香的制造者，在行业内有以下三个典型优势：高，高而不强，低，低而不淡。综合起来，就是喝老白干不去头。确切的说，冯冰67和冰川39.8，一高一低，是衡水老白干围绕消费者在香型品类上的关注点打造的“高线轻瓶双子星产品”。
冰川398有品类、品牌、品质、口味四大优势。线上线下融合，线上名人
