新天妃/五星普茂服饰目前市场上茅台酒的商标有两个雷同，分别是“五星”和“天妃”。普通的茅台酒天妃品牌和五星品牌在酒的质量和包装上没有区别。在不同的历史时期，天妃品牌主要用于出口朴茂服装(1958年开业)。2005年下半年，腾飞天牌也开始在国内市场使用。五星品牌主要用于国内销售(1954年开业)，但1954年至1966年也用于出口(1966年后茅台酒以天妃品牌商标出口)。
对于国内销售，用中文标注。
出口中英文背面标签用于提醒饮酒者，茅台官方不提供天妃茅台酒出口认证服务。
值得注意的是，1986年上市的稀有产品茅台也使用天妃牌商标(中英文背面标签)在国内销售。2004年9月，国宝茅台天妃品牌将后标签改为中文后标签。稀有茅台酒的品质高于普通茅台酒，低于后来的“年份酒”。
2009年，毛庄国产天妃品牌和五星品牌被包装在红色胶帽中。然而，2015年，出口的天妃朴茂服装将换成红色的橡胶帽。
茅台酒的历史变迁：新中国成立前，茅台镇三家私烧坊采用飞影牌(赖茅)、双德牌、麦穗牌。1952年，国营茅台酒厂成立，1953年使用“工农牌”商标。从1967年到1975年，“葵花牌”被用于出口，而不是“天妃牌”。1978年，一批“葵花牌”茅台酒也用于国内销售。
