临近年内旺季，市场传来消息：新五粮液零售价涨到1099元，供货价939元；五粮液1618零售价涨至1199元，供货价调整为969元。
由此，五粮液零售价再次突破千元大关，广受关注。2011年，五粮液、国窖1573等一批白酒产品相继突破千元大关，但目前千元以上、消费基础深厚的白酒产品寥寥无几。目前，五粮液再度挺近千元价位，国窖1573也逼近千元，高端白酒千元大关战役时隔六年再度打响。而现在的千元和上一次的千元有何不同，又该如何应对新一轮的千元战都成了关注的焦点。
时隔六年，五粮液、国窖双双打响千元战役
11月，市场传来消息：新五粮液零售价涨到1099元，五粮液1618零售价涨到1199元。早在十月节后，泸州老窖股份有限公司就发布了节后第二次涨价通知：52度国窖1573建议零售价调整为每瓶969元。
由此，五粮液再次站上千元价位，国窖也逼近千元大关。对此，有分析指出，虽然两者都是今年年底才进入千元价位，但“千元战役”已经按部就班地进行了很久。
今年五粮液的价格无论是厂家层面还是市场层面都经历了多次调整。据统计，新五粮液的终端价格今年已经经历了三次涨价，从2月份的829元/瓶到目前的1099元/瓶，总共上涨了270元/瓶。
时间
调整内容
价格
2月14日
50度新品五粮液价格上调。
供货价809元，零售价899元。
7月18日
市场行为：超市涨价。
零售价969元。
十一月
52新五粮液提价。
零售价1099元
同样是这一年，国窖1573进行了多次调整。在一些调整组合拳中，国窖1573的价格也是一路走高。
今年1月4日，国窖1573按年批价；7月12日暂停国窖1573经典装订单收货发货；7月31日，京川酒类销售有限公司发布关于国窖1573经典装调价的通知。9月29日，国窖、蕉岭等5个单品全面停止发货。
时间
调整内容
价格
3月21日
国窖1573经典装实施2017年首轮调价。
出厂价上调至680元。
7月22日
国窖经典款衣服价格调整。
计划内740元，计划外810元
十月十一日
国窖1573建议零售价上调。
零售价969元。
用了差不多一年的时间，经过多次调价，五粮液和国窖1573的价格都是近千元。
新消费时代，“千元战役”面临多项挑战
其实五粮液和国窖对千元价位并不陌生。在黄金十年中，茅台的零售价在2010年超过了1000元，其次是五粮液和国窖1573在2011年。之后高端白酒价格在2012年达到顶峰，茅台逼近2000元，五粮液1500元左右，国窖1573 1400元左右。
然而好景不长。随着深度调整期的到来，高端白酒价格纷纷“减半”，茅台、五粮液、国窖1573都降了千元。2016年情况开始好转，年底茅台价格再次突破千元。五粮液和国窖1573的价格也稳中有升，目前都到了千元价位。
但是，业内人士表示，经过四年的深度调整，目前的市场情况和当年的市场情况已经完全不同，不管是消费者构成、消费理念还是消费环境都发生了翻天覆地的变化。
对此，品牌专家徐广生分析认为：白酒黄金十年，名优白酒的价格支撑点主要是政府消费拉动，而这一轮价格支撑主要依靠消费结构调整后的消费升级和多元化，这一点已经发生了很大的变化。
价格方面，在“黄金十年”期间，五粮液和国窖1573价格较高。
峰主要是“三公消费”推手带来的泡沫性繁荣。而此一轮的消费升级，则是经历过调整期后，消费结构与消费升级的市场表现。“行业应该看到调整期后，消费市场对名优白酒消费理念有了转折性的变化。”同时，业内人士还分析表示：2015年末的新一轮固定投资驱动了商务活动的频率，加之资本、民间游资、个体消费等积极介入，致使这一轮名优酒的消费结构趋于多元化。而消费升级、消费多元化和消费理念、消费结构的变化，都使得高端白酒消费“千元战役”平添许多变数。
想要打好“千元战役”，三方面要素是关键
虽然说经过多次调整，多次市场试探，五粮液、国窖1573都已经处于千元价位，因为市场已经发生了深刻变化，越是重要的关卡越是要谨慎。对此，北京黑格咨询集团董事长徐伟表示：在“黄金十年”在千元价位是百花齐放的状态，有很多产品都能够卖到上千元，但是现在不一样了，“新兴的品牌和产品在千元价位不再处于引领的状态，现在引领整个千元价位的就只有茅台和五粮液。”
同时，徐广生分析到，白酒产品想要迈向千元价位，除了自身的产品过硬而外，还有三方面的因素也很重要，这些都是企业应该注重的。
一方面是价格标杆因素。五粮液、国窖1573长时间在千亿价位徘徊，最主要的是受制于超高端茅台酒的市场表现。
另一方面战略定位因素。五粮液目前官方指导价格1099元，国窖1573官方指导价格969元，从市场供需关系来看，实际成交价与此还有一定偏差。产品价格要往上，还取决于企业自身的战略定位。
第三方面品牌因素。这一轮的成长期，受经济驱动消费升级的影响，名优白酒板块表现的异常活跃，千元价位对一二线名优白酒并不是什么不可逾越的鸿沟，但一些具备名酒光环的品牌则更具竞争优势。
此外，还有专业人士表示：其实很多名酒都有千元价位的产品，但是都卖得并不好。这表明消费者对于白酒产品的认识已经越来越清晰，消费越来越理性，曾经千元价位百花齐放的局面恐怕很难再现。
对此，徐伟分析到，千元价位的产品从销量上来看，它不足整个白酒消费量的5%，但是因为卖的比较贵，消费价格比较高，因此能够占到整体白酒销售额的20%左右。据国家统计局发布的统计数据，去年我国规模以上白酒企业销售收入6125.74亿元，而几大名酒厂家的千元价位产品销售额就接近20%的占比。所以，短期内看，对于非一线名酒品牌来说，千元价位依旧是一条难以逾越的鸿沟。
