“以长跑心态壮大郎酒事业”。――郎酒集团董事长汪俊林
春节是品牌曝光最集中的时期。每个品牌都会推出自己的春节主题内容来吸引用户关注，中国酒也不例外。近日，随着红花郎红九15(壬寅虎年限量版)生肖纪念酒的发布和中国红色春节总动员——“晒中国红色祈福好年景，赢红花郎新年礼物”的启动，红花郎宣布携手央视献上《启航2022》跨年晚会，红花郎春节强势回归！
事实上，从2009年开始，红花郎已经连续三年以独家冠名央视春晚“我最喜欢的春晚节目评选活动”的形式占据春晚黄金栏目。此次合作是继央视独家【春晚用心看】节目之后，红花郎结合艺术节推出的“红花郎中国盛典”系列活动中的又一次合作。目前，在酱香白酒竞相发展，郎酒高端价值不断释放的背景下，似乎这一次，红花郎再次携手央视春晚，意义深远！
01
红花郎是酱香经典产品
作为郎酒产品历史上最经典的产品之一，红花郎的研发始于2001年。2003年上市时命名为“郎牌郎酒”，2004年更名为“红花郎”。2006年，红花郎开始了全国征程。在随后的几年里，因为其卓越的品质和口碑，红花郎迅速获得了市场的认可，成为行业内酱香酒的第二高代表。300元到600元的价格带所向披靡，巅峰时期。
与庄园酱香酒的“高端稀缺性”不同，定位为“经典商务酒”的红花郎，自上市以来历经四次升级，一直以亲民、极具价值的形象在酱香酒市场享有“国民酱香酒产品”的美誉，屡获殊荣：红花郎酒于2004年被中国食品工业协会白酒专业委员会授予“首届中国白酒科技大会指定荣誉产品”称号。2005年，在伦敦国际品酒组织举办的品酒会上，获得白酒类唯一的“特别金奖”。2006年，红花郎酒荣获“中国白酒十大创新品牌”。2007年，红花郎酒生产技术的研究与应用获得“四川省科技进步一等奖”。
经过多年的行业调整和风风雨雨，2016年，红花郎牵手郎平，“喝郎酒，打胜仗，兴高采烈做中国郎”的口号传遍大地。与此同时，红花郎巨星演唱会、红花郎中国高端酱酒品鉴赛、红花郎高尔夫巡回赛也相继举办。红花郎一直保持着极高的品牌话题和市场知名度，红花郎的经典形象深入人心！
回顾历史，红花郎作为最具知名度的经典酱香酒品牌，十年来一直是消费者了解郎酒、走进酱香酒的重要载体，积累了深厚的品牌底蕴和市场口碑，“中华郎在兴”广告语成为白酒发展史上最经典的广告口号之一。
在郎酒辉煌的最后十年，红花郎作为核心单品，是郎酒品牌突破和形象塑造的核心载体，也是在郎酒价值升级的当前时期，强化郎酒全国酱香市场的中坚力量。应该说，红花郎的经典不仅仅是品牌和产品本身，更是穿越岁月，融入消费者心中的经典记忆。
02
红花郎是高品质旺销产品
2019年3月，郎酒召开质量战略发布会，明确了“追求极致品质”的发展路径。同年9月，郎酒质量研究院成立。2020年3月，郎酒正式发布了以品质、品牌、口味为核心内容的“三品战略”！
一流的品质，一流的品牌，一流的口味，再加上郎酒庄园的美丽，郎酒形成了两种不同的酱香崇拜
红花郎的发展最初离不开郎酒品牌势能的增长，也是郎酒“品质主义”的结果。红花郎“酱香突出、醇厚爽口、淡雅细腻、回味悠长、空杯留香”的独特风格风靡全国，离不开郎酒品质体系的支撑，如川南优质糯红高粱、软麦、赤水河流域优质水源、国家级非物质文化遗产酱香酿造技艺、“生、长、培、储”。
在郎酒长久主义的加持下，拥有“百亿基因”的红花郎不断壮大。一瓶红花郎从生产、储存到包装、发货，需要五年以上的时间沉淀，尤其是郎酒提出“滞销、快产、快储”的发展路径后，为红花郎这样的产品提供了强大的品质生命力！
郎酒庄园以“一慢两快”为产能储能主线，将生产、扩产、储存与用户体验完美结合。郎酒的品质战略，不仅串联了郎酒的五大生态酿酒区，天宝洞、地宝洞、仁和洞等天然储酒洞，还拥有郎酒独有的“生、长、养、储”的酿造和储存体系。国内的
顶尖研究机构的郎酒品质研究院……郎酒庄园已经成为中国白酒爱好者向往的圣地，更是郎酒“正心正德、敬畏自然、崇尚科学，酿好酒”的经营理念的最佳体现，而红花郎无疑是直接受益者！特别是最近几年，作为郎酒标准产品销售体系的两大核心之一，红花郎以宴席为抓手，稳定市场政策，强化品牌推广深度与广度，配合着“一物一码”等数字化技术，以精细化市场管理赢得了市场各方面的赞誉，更是凭借郎酒科学精神与技术从根本上为红花郎的品质旺销提供了有力保障！
时光是缓慢的，发展是迅速的，唯有寻求到快慢之间一种精妙的平衡，方是彰显智慧之举，红花郎可称此道！
03
红花郎是春节刚需产品
统计显示，我国个人年礼品需求在5055亿元，团体年礼品需求在2629亿元，整体市场接近8000亿！尤其作为礼仪之邦，春节元旦是中国人一年中最重要的团聚节日，也是单位之间、个人之间联谊、交流、互动最重要的时间节点，更是中国酒行业的传统销售旺季！
春节档的酒类消费如此关键，因此对于春节档的宣传与造势就显得格外重要!从活动内容来看，以「红花郎中国节――中国红春节总动员」、独家冠名首届「川渝春节联欢晚会」等形式为载体，红花郎的品牌内容带动了春节期间的品牌活跃形象，与春节期间欢聚的社会氛围、民众情绪相融合。12月25日，红花郎独家特约的『春晚有心意――2021我要上春晚』节目开播，不仅为观众带来焕然一新的春晚节目，还给观众带来情怀满满的心意与温情。红花郎的“中国红”也借此顺利突破了空间与时间限制，利用自身特有的喜庆文化调性实现了与用户心理的共振，完成了品牌个性化、差异化等传播目标，有效助力了春节档的市场销售。
红花郎强势回归春节档，也是对于春节期间中国酒类消费趋势的精准把握！结合郎酒此前发布的“C战略”，我们不难看出，郎酒的战略旨在为郎酒粉丝提供最贴心、最细致、最周到的“三最”服务；而庄园会员体系则致力于为消费者提供专属产品、专属服务、专属价值，打造一个与消费者互动交融的平台。可以说，借助郎酒“C端战略”与“会员系统”的平台优势与价值赋能，红花郎在春节期间的社交刚需性特征得到进一步强化，产品先导，内容驱动的营销成绩十分显著，这无疑都为红花郎春节期间的旺销提供了坚实的舆论基础！
春节的中国红，是中国人心中永远的中国结；经典的红花郎，是郎酒人精心酿制的中国情。当红花郎占位春节档，不仅意味着红花郎的再一次强势回归，更意味着中国酒类春节销售季的大幕正式拉开，此间我们共同期待！
文/蔡学飞
