随着经济社会的进步和白酒行业的发展，白酒消费日益多元化，中低度白酒越来越受到年轻人的青睐，显示出巨大的市场潜力和前景。2022年3月17日，46度国窖1573经典装湖南招商会在衡阳举行。百余位行业精英和嘉宾齐聚一堂，聚焦46度国窖1573经典着装，探讨湖南酒业发展新趋势，拉开泸州老窖股份有限公司46度产品在国窖1573湖南市场的战略布局序幕。
未来中国白酒新增长点，“微醺经济”出现名酒入局窗口期
2022年1月10日，工信部公布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，其中第六条指出“面向年轻消费者和国外消费者，开发多样化、时尚化、个性化、低度化的白酒产品”。这一信息的发布，进一步强化了高端名酒品牌加快中低档产品全国布局的趋势。据CBN数据《2020年轻人群酒水消费报告》显示，2020年的葡萄酒消费市场中，90后和90后是唯一消费比例有所上升的人群，年轻群体是目前的主要消费群体，是中国白酒未来新的增长点。国窖1573品牌湖南大区经过两年多的市场考验，于2022年春季正式向全省客户发布46度国窖1573经典装的参赛机会。
传承698年浓香风骨，集24代传承人技艺精粹
国窖1573经典酒，作为中国白酒鉴赏的标准酒，源于全国重点文物保护单位——中国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，通过入选第一批国家级非物质文化遗产的泸州老窖股份有限公司酒的传统酿造工艺手工酿造而成。国窖1573作为首个拥有文化遗产“双国宝”荣誉的超高端酒，已经不是普通意义上的白酒品牌。其“1573国宝窖池群”和“泸州老窖股份有限公司葡萄酒传统酿造工艺”分别从物质和非物质层面展现了国窖1573不可复制的稀有属性。经过24代传承人的“活态传承”，“泸州老窖股份有限公司酒的传统酿造工艺”698年经久不衰，永不断代，是国窖1573酒勾兑主人的坚实基础。
白酒酿造自古就有“生香靠发酵，提香靠蒸馏，成型靠勾兑”的说法。作为湖南市场的第二大战略产品，46度国窖1573传承了泸州老窖浓香型鼻祖的精髓。它既保持了葡萄酒的高度醇厚，又具有低度柔和，不偏不倚，取其精华。柔软舒适的口感恰到好处。
多管齐下，推动“低度酒”高质量发展
为了提升46度国窖1573在湖南的影响力，会上，国窖公司相关负责人在发言中对未来的规划做了详细的阐述。第一，在合作伙伴的选择上，本次会议提出了明确具体的要求，旨在选择起点较高的合作伙伴共同出击市场；第二，坚决实行配额制和价格双轨制。46度国窖1573既顺应了中低度白酒占领市场的趋势，又能借势当前高端白酒发展趋势。有定额就有财富，严格按照定额制度供货。超过定额的，按计划外价格执行；第三，品牌赋能，构建年轻化消费圈。在品牌层面，泸州老窖国窖1573将继续运营WCGC世界企业高尔夫挑战赛、澳网中国业余挑战赛、七星盛宴、九香堂等体育和时尚艺术圈活动，提升46度国窖1573高端圈的知名度和认可度。此外，后续泸州老窖有限公司国窖1573将推出更多面向年轻消费者的活动，持续为品牌赋能。
“十三五”期间，泸州老窖股份有限公司国窖1573销量快速增长，2019年成功跻身十大百亿单品，稳居高端白酒行业前三。2022年，
