来源：北京保利拍卖根据过去一年的拍卖数据，2020年上半年，受疫情影响，茅台老酒成交增速和成交价上涨速度均低于往年；2020年下半年疫情企稳后，茅台老酒市场迅速复苏，2021年上半年呈现爆发式增长。
今天，通过回顾茅台15周年庆典拍卖和2021年春拍的专题数据，了解老茅台酒的溢价空间，探究成交数据背后的逻辑和真相。
茅台品牌“含金量”连年跃升茅台老酒稳居“十七大”第一梯队：
品牌价值的形成不是一朝一夕的事情，而是在丰富底蕴的基础上，经过长时间的积累。全国评酒会评选出的名酒，依然是白酒市场的主力军。其中，茅台酒无论是从品牌价值还是从产品交易情况来看，稳居全国“十七大”收藏级佳酿第一梯队.
近年来，贵州茅台持续走高质量发展之路。通过严格的品质创造和匠心精神，大力实施品牌战略和文化战略。贵州茅台品牌价值进入爆发式增长通道，从一个中国知名品牌迅速成为具有世界影响力的国际知名品牌。
2021年6月，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布了“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单，茅台以 453.33 亿美元的品牌价值，连续 6 年蝉联全球烈酒第一品牌，品牌价值同比增长 15.3%.
品牌价值越高，品牌的溢价能力越强，所以茅台品牌的增值潜力远高于其他品牌。从去年到今年，茅台酒全线产品的价格都涨了很多，即使是起拍价很高的八九十年代老酒，价格涨幅几乎都在15%以上.
1983-1986年“五星牌”内销贵州茅台酒（地方国营）
（棉纸）3瓶 半年涨幅18%
北京保利15周年庆典拍卖价格为13.5万元。
2021年北京保利春拍的锤价是16万元。
1987-1996年贵州茅台酒（铁盖）
10瓶 半年涨幅17%
北京保利15周年庆典拍卖价格为32.5万元。
2021年北京保利春拍的锤价是38万元。
茅台集团正在稳健发展的轨道上稳步前进：公司治理规范有序，营业利润不断提高，产品市场份额逐年增加.这样的企业背景也保证了老茅台酒的稳定增值。
市场潜能大幅度释放茅台酒专场成交额上涨30%
随着品质消费时代的到来，具有品鉴和收藏双重意义的老酒越来越受到商业资本、投资者和收藏者的关注，老酒市场规模呈指数级扩大。统计数据显示，2017年老酒市场营收约370亿元，2020年已达800亿.
如今，在经历了疫情的考验后，我国白酒行业集中度不断提高，消费升级加快，消费者品牌意识增强，对产品的文化底蕴和白酒品质要求越来越高。因此，老酒全民消费、全民收藏、全民投资的氛围日益浓厚，包括茅台在内的名酒企业也开始了战略布局，借助“老酒收藏热”，提升了品牌的价值感和美誉度。
各市场参与者合力不断引领老酒行业良性循环发展，老酒市场规模不断扩大。以北京保利拍卖茅台酒专场为例，十五周年庆典拍卖会总成交额为709.12万元，2021年春拍季总成交额则超千万元，约上涨了30%.随着老酒消费者的增加和老酒价格的上涨，老酒市场还会继续扩大。
近一两年来，在经济形势、行业环境、互联网发展等多种因素的刺激下，老酒市场释放了积累的潜力。老酒的价格不仅快，而且很高。从2021年北京春拍季的热门拍品来看，原箱茅台酒和特殊规格茅台酒的价格涨幅都在前列。
/pic/img.php?k=1974年茅台酒图片,1974年茅台酒图片价格表7.jpg">2005年贵州茅台酒（原箱*2）
半年涨幅61%
北京保利十五周年庆典拍卖会落槌价108,000元
2021年北京保利春季拍卖会落槌价174,000元
2020年“3L装”贵州茅台酒（图中最右侧产品）
半年涨幅47%
北京保利十五周年庆典拍卖会落槌价21,000元
2021年北京保利春季拍卖会落槌价31,000元
“食不厌精”的老饕们、注重生活品质的精英人群、注重投资价值的藏友们，已经不满足于购买散瓶、原箱或大容量茅台酒的渠道。
从2021年春拍季情况看，委托人及藏家对各大拍卖行都有着深度的信赖，愿意以大金额竞拍文物级老酒，也愿意收藏拍卖平台推荐的各类文化纪念酒。而拍卖平台也并秉承让艺术融入生活的理念，携手委托人不断丰富稀有款或艺术品级新款茅台酒。
1974年葵花牌贵州茅台酒
半年涨幅107%
北京保利十五周年庆典拍卖会落槌价180,000元/瓶
2021年伦敦苏富比春拍落槌价单瓶约372,600元（41666英磅）
茅台生肖纪念酒
半年涨幅47%
北京保利十五周年庆典拍卖会六瓶组合落槌价45,000元
2021年北京保利春季拍卖会八瓶组合落槌价85,000元
贵州茅台酒（燕京八景） 半年涨幅50%
2020年北京保利网拍落槌价50,000元
2021年北京保利春季拍卖会落槌价75,000元
茅台酒出类拔萃的产品品质、精益求精的生产工艺、无与伦比的生态环境、深厚的文化底蕴，共同成就了强大的品牌壁垒，也决定了每一瓶茅台老酒的稀缺价值以及巨大的收藏潜力。2021下半年已经启程，期待老酒收藏领域有更精彩的表现！
