5月19日，“I茅台”正式上市，100ml“迷你版”天妃茅台等酒上架。
自3月底试运营以来的50天内，茅台数字营销平台“我茅台”的用户数已突破1300万，共有3.4亿人参与订阅，一度创下5万人预订4瓶酒的火爆纪录。
“我茅台”新功能新品上线，刷新“云购”功能。与之前只有“订阅”相比，“我茅台”增加了“线上销售”功能，所有上架的新品类都放在这个区域。
“我茅台”今天上架飞天茅台的消息是微博热搜。
根据该APP，除了消费者仍然可以购买茅台酒、稀有茅台和虎年茅台1935之外，“我茅台”还增加了五款即时在线销售的新酒产品。
分别是天妃53度100ml贵州茅台、天妃43度500ml贵州茅台、43度500ml贵州茅台(婚宴红)、53度500ml茅台王子酒(黄金王子)、53度500ml茅台迎宾酒(紫色)，价格分别为399元/瓶、1099元/瓶、1099元/瓶、3300元。
整体来看，这九款产品涵盖了高、中、低价格带，针对不同层次、不同人群的消费需求。价格从几百到上千不等，让人怀疑茅台是要把这款白酒的价格“定”在百元或者千元。
这样一来，无论是100元还是1000元的白酒，消费者都有了更多的选择。在这个范围内，竞争越来越大，其他品牌的压力也越来越大。
为什么“我茅台”上一下子有这么多产品？因为茅台有自己的自信。这种信心来自于茅台消费需求的热度。
据分析，I-Maotai的影响力会越来越大，以后可能有20% ~ 30%的经销商配额需要在I-Maotai上销售。在未来，分销商的职能可能会演变为分销、组织线下品鉴等。
2022年是茅台的“改革年”。“体制改革就是营销体系的改革，关键是渠道。”丁雄军表示，既要承认一些渠道过去对茅台做出的贡献，同时也要对一些渠道进行创新改革，解决当前的问题。
现在，“我茅台”可能成为改革的“钥匙”！
