文化的厚度决定了价值的高度，《燕山八景》未入市就受到了追捧。
文云酒团队
12月21日，茅台己亥猪年生肖酒发布会在茅台会议中心举行。会上，猪年八大生肖酒正式进入大众视野。作为茅台生肖酒系列的第五代产品，“猪毛”的亮相不仅成为各界关注的焦点，这款“年度精品”未来的销售情况也备受各界重视。
作为整场发布会的另一个重要环节，茅台集团发布了新的宝藏——贵州茅台酒(燕京八景)。虽然上市时间、产品价格等因素尚未公开，但在外界看来，这种被贴上“文化标签”的特殊酒，或许有着与众不同的市场态度和前景。
“燕京八景”被复刻，这款“茅台酒”浑身是亮点
所谓“燕京八景”，指的是老北京最著名的八个景点，又称“燕山八景”或“烟台八景”。
乾隆十六年，乾隆皇帝亲自主持修改地名，按顺序排列为：太岳秋风、琼岛春荫、金台夕阳红、蓟门烟草树、西山青雪、玉泉七图、芦沟小月、居庸叠翠。在每个景点所在地，都竖立着一座有题的皇家纪念碑，碑后还写着一首诗。这就是“燕京八景”的由来。
以“北京风景名胜”作为产品的文化主题，在大多数观察者看来，茅台此举其实是“一语双关”。
北京的政治文化地位，是与古都城市的独特地位不可比拟的。“燕京八景”的打造，既是茅台在高端白酒市场的又一举措，也是茅台与“北京文化”融合的创造性之举。
据了解，为提升产品的文化内涵和收藏价值，茅台集团以清代画家张若诚的《燕京八景图》为设计蓝本，将盛世古景与御诗名画融为一体。让广大消费者在享受美酒的同时，也能享受美酒，让“品”成为真正的“集”。
此外，与以往的茅台产品不同，“燕京八景”将搭配全新的“褐釉方八角瓶”和刻有“敬”字的青铜木纹瓶盖。外观颜色沉稳却不失优雅，有一种古典韵味，与产品气质高度吻合。
一位来自北京的经销商评价说，“贵州茅台(燕京八景)是文化与艺术的碰撞，是地域与美酒的融合，是北京历史文化、传统书画文化、茅台品质文化与品牌文化的多重增值，相互辉映，浑然天成。”
“文化之盛，艺术之宝，酒之醇香”，这样一款融合了诸多优质元素的茅台酒，目前看来很有潜力成为“明星单品”，而这款产品一旦问世，极有可能成为广大“毛粉”争相追捧的对象。
文化厚度决定价值高度，“燕山八景”未入市已被追捧
相比之前茅台做的一系列特色酒，“燕山八景”的文化造诣相当深厚。“燕京八景”承载了多种文化元素，一个产品包含京味元素、山水文化、绘画艺术、汉字经典等多重意象。文化的密集程度和高度表现力，凸显了这款酒的文化价值。
文化的厚度决定价值的高度。从茅台近几年上市的各种纪念酒和系列酒来看，市场表现相当抢眼，增值趋势非常明显。这一方面与产品背后的文化导向有关；另一方面，茅台酒的品牌优势对这些“直系产品”的发展起到了重要的助推作用。
因此，“燕山八景”一经公布，便受到了业内外的一致青睐。当天会场的很多经销商都对这款产品表现出了浓厚的兴趣。在文化底蕴和收藏价值的双重影响下，《燕山八景》未来市场潜力巨大，市场份额将十分可观。
酒中“燕山八景”和茅台文化渗透“北京文化”，使这一特殊产品得以问世
高端白酒消费理念的升级和消费需求的多样化，打开了白酒产品创新转型的通道。茅台已经在这个新的竞争赛道上占得先机。
从生肖酒系列，遵义会议纪念酒、快眼纪念酒等经典纪念酒，到红星闪闪、纸宝藏、澳洲孔子纪念酒等特色“文化酒”，茅台的一系列特色产品都成为消费者和收藏者争相购买的成功之作。
燕京八景的出现，进一步提振了市场对茅台特色文化酒的期待，甚至有商家预言其将成为继“生肖酒”之后的又一超级IP，引发新一轮市场爆发。
当初茅台开创了“生肖酒”系列。在某种程度上，这是基于市场需求趋势的营销理念的颠覆性创新。产品被高度认可的传统生肖文化“包装”，赋予了更强的收藏价值。这种特殊属性贯穿了将产品投入市场的思想，奠定了产品进入市场的“代代相传”格局。
反观《燕京八景》，产品思路可以说是一脉相承。
它也是最流行的传统文化和产品的融合，但“生肖文化”被“地缘文化”和“传统绘画艺术”所取代
。而在市场攻略上，“燕京八景”日后的强势步入，一方面是巩固深化茅台在“文化特色酒”方面的领先优势，另一方面也是对这一板块产品的更新升级，拓宽新的市场空间。特殊的亮相时机，特殊的亮相舞台。种种迹象表明，贵州茅台酒“燕京八景”的意义不仅局限于产品本身，看似与“生肖酒”殊途同归，但“燕京八景”的本色依然鲜明。同属一个市场区位，各自针对的消费阶层也基本重合，但二者在产品价值和侧重点上的不同，也让两款产品呈现出差异化的营销效果。
从生肖酒到名胜酒，在“文化特色酒”领域处于领跑位置的茅台，将如何利用“文化战略”来巩固和扩大市场优势，“燕京八景”等一批文化单品的后续表现，值得期待。
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