茅台酒在中国家喻户晓，已有半个多世纪的历史，经典的彩印纸盒包装陪伴了茅台酒40多年。包装上这些标志性设计的核心信息是什么？
“贵州茅台”始末
目前常见的茅台酒经典彩印纸盒是由吴首创设计的。1976年，它取代了“棉纸”包装，并首次在天妃用于出口。它的前身是1966年生产、70年代中期包装的陈年茅台纸箱。
纸箱上最醒目的是“贵州茅台”苍劲有力的大字。是岭南著名书法家麦(1907-1986)先生所作。因其厚重、典雅、辨识度高而成为茅台酒的重要标志。
很多初入茅台的粉丝分不清“茅台”、“系列酒”、“团酒”。其实他们从茅台酒的名字就很容易判断出来。
一般情况下，瓶身印有麦先生亲笔书写的“贵州茅台”，署名“贵州茅台股份有限公司”，可简称“茅台”。
使用茅台海洋标签和标志为“贵州茅台酒股份有限公司”的，可统称为“系列酒”。
如果使用海洋标识或集团标识，且署名为“贵州茅台集团”及其子公司，则可统称为“集团酒”。
“天妃”商标的前世
茅台针对不同时期、不同市场，先后使用了金轮(五星)、天妃、葵花三个商标。只有“飞天”成了茅台酒的代名词。
1958年，茅台决定租用贵州粮油进出口公司的“天妃仙酒”商标。商标中的两个仙女取自印度神话“天籁之神”甘夸和“天籁之神”紧那罗，其作用分别是“撒花散香”和“奏乐起舞”。
飞翔的图案是敦煌壁画的标志性形象之一，也是世界艺术史上的瑰宝，在西方社会接受度很高。飞仙有外交使者的意味，与茅台出口的愿景不谋而合。
天妃牌茅台酒长期以来专门用于出口。很多人觉得国外的茅台酒比国内的茅台酒好。此外，天妃的设计看起来比五星还要好。现在在国内也广为流传，用户认可度高于五星，成为茅台酒的代名词。
“1704”的由来
邮票“1704”代表茅台酒的起源年份。
清康熙四十三年(1704年)，茅台村杨柳湾酿酒坊参考各种酿造工艺，用红河之水酿造酱香酒。它有一种独特的味道，不同于其他酒，所以它被命名为“茅台”酒。1704年成为茅台酒历史的象征。
“贵州茅台”的含义
茅台包装上的字母既不是汉语拼音，也很容易用英语发音，因为是“Witoma拼音”。茅台酒出口的时候，汉语拼音还没出来，所以名字标注只好采用当时国际上使用最广泛的“wade-giles罗马化”。
后来贵州茅台的包装形象在国际市场上已经众所周知，所以不用改韦氏拼音，反而更有年代感。
