提起湖南，你会想到什么？
有人说长沙的臭豆腐，常德的牛肉粉，湘西的巴赞都让人流口水，水灵的湖南姑娘让人一见钟情。
总之，湖南好，但我不是三言两语就能看懂的。
但是，即使太好，也很少有人说湖南白酒好，因为湖南白酒不出名。
湖南真的没有好酒吗？当然不是！
先抛开小名声不谈。大家应该听说过湖南吉首的酒鬼酒吧。它是浓香型白酒的主要代表，其“前浓中清后酱”的独特风格在中国是无法复制的，就像茅台镇的茅台酒一样。
近年来，酒鬼酒在行业内的知名度越来越高。坊间传言，浓香型白酒即将成为中国第十三大白酒。按照目前的趋势，酒鬼酒很有可能成为湖南白酒的主要代表。
那么，在此之前，湘酒的主要代表是哪种酒呢？
毫无疑问，是武陵酒在第五届全国代表大会上获得了“中国名酒”的荣誉。
一、曾一度比肩茅台、郎酒
武陵酒来自湖南省常德市，因常德古称武陵而得名。它的前身是崔家酒厂，从五代发展而来。那时候，崔家酒远近闻名。曾有诗曰：“武陵城崔家酒，应在地上而不在天上”。
建国后几年，白酒迎来了政策机遇期，酒厂如雨后春笋般遍布全国。常德酒厂(武陵酒厂的前身)也不例外，但当时主要酿造小曲白酒，主要供应给当地人。
到了60年代末，湖南的游客突然增多，茅台酒作为接待用酒，一度供不应求。为了缓解压力，有关部门决定在湖南酿造一种酱香型白酒。
经过全方位的研究，这个重任落到了常德酒厂，于是酒厂派人去茅台酒厂进修。经过3年左右的研发，湖南版酱香酒终于试制成功，武陵酒诞生了。
得益于茅台酒厂的大力帮助，其酒质和口感接近茅台。当年确立为湖南名酒，后作为外宾专用酒。在第三届和第四届全国葡萄酒评酒会上荣获银质奖(国家优质酒)。
当然，酒厂的最终目标是跟上茅台，中国名酒是他们的目标。
通过酒厂酿酒师的共同努力，武陵酒的品质更上一层楼，最终在上届评酒大会上以酱香型白酒最高分被评为“中国名酒”，与茅台、郎酒并称“茅武郎”。
据说武陵酒的成功当选震惊了茅台。本打算把武陵酒厂打造成茅台分厂，最终被湖南方面拒绝。现在它真的看起来像"艺高人胆大"了。
二、异常坎坷的发展之路
据说上一届评酒大会是最经典的一届，不仅囊括了前四届的名酒，还加入了一些极具潜力的名酒，将中国白酒推向了高潮。
当时国内名酒陆续被赋予定价权，国内经济全面从计划经济走向市场经济。酒厂开始自负盈亏。这时候拼的已经不是酒的品质，还有营销、品牌、定位等等。
那时候正好是电视广告兴起的时代。许多中国和地方名酒通过广告飙升，如四川五粮液、剑南春和全兴大曲。
速崛起，成为名副其实的中国名酒。
而武陵酒却没有利用好中国名酒这块金子招牌，不是在转手就是在改制，慢慢失去了市场竞争力，即便后来被湘泉、泸州老窖、联想接管，也没能壮大武陵酒。
其发展之路异常坎坷，经过多次转手都未能翻身，不免让人心生怜惜，用老百姓一句话来讲，“好好的一个苗子，硬生生被糟蹋成这样”！
个人觉得，如今白酒市场格局已经稳固，阶梯壁垒已经形成，老品牌复兴任重而道远，但不是没可能，毕竟品牌基础还在，倘若运营得当，也有翻身的可能。
能否翻身我们很难预测，不过从武陵酒的发展轨迹中，我们能吸取一点教训：酒香也怕巷子深！
不管是光环多么耀眼，如果不懂营销，不会讲故事，不擅长市场运作，名酒也难逃被时代抛弃的命运，其他不太出名的白酒更是如此，比如说古道江湖酒。
一款52度的浓香型白酒，产自四川邛崃，原料和五粮液、剑南春等诸多川派浓香酒一致，都是水和高粱、大米等5种优质的粮谷，在经传统五粮浓香工艺酿制而成。
背后酒厂在八十年代叱咤风云，凭借着强悍的原酒酿造实力成为全国供应原酒的八大企业之一，可以说是白酒原酒领域的“香饽饽”，地位不弱于一些名酒。
可惜的是，酒厂缺乏战略眼光，没有在品牌上做布局，导致终端消费者对其知之甚少，甚至很多喝了一辈子酒的四川人都不了解它。
这样做的后果就是，企业没有得力的品牌运作人才和营销人才，更没有品牌基础，这一路走来其实是在透支原酒老本，后来才想起来自己也是做酒的，亟需流通品牌作支撑。
但在品牌为王的年代，白酒格局早已趋于稳固，即便有品质，但没有品牌基础，再好喝的酒也难到消费者口中。
虽然这两款酒只是中国白酒的冰山一角，但都映射出了一个时代，白酒的发展不会因为谁的没落而停滞，努力抓住机遇、清晰自身地位才能走得更远。
