导读：这次又见证了茅台的速度？5月19日，经过近50天的试运营，茅台电商APP平台“我茅台”于今日正式上线。试运营第一天就登上了苹果AppStore免费榜榜首。19天，用户数突破1000万。截至5月18日，茅台注册用户数达1364.26万，成为各类程序下载平台的“网络名人级产品”。(详见http://www.100ec.cn/zt/mtxds WEEE专题)
产品|网络经济与社交网络零售部
作者|舒舒
试行期内，茅台推出贵州茅台(珍品)、500ml贵州茅台(虎年)、375ml贵州茅台(虎年)、茅台1935四款新品，均为预约认购。截至5月18日，参与认购人数超过1.3亿人，3.4亿人，投放产品超过117万瓶，共计560.7吨。
100ml售价399元 “i茅台”正式上线
5月19日，I茅台正式上市，四款新品依然沿用认购模式。在此基础上，天妃53%vol 100ml贵州茅台、天妃43%vol 500ml贵州茅台、43%vol 500ml贵州茅台(婚宴红)、茅台王子酒(黄金王子)、茅台迎宾酒(紫色)五款产品将上线销售。
今天正式推出的九款产品共同构成了I茅台的产品矩阵，围绕“产品价格匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌体系，充分展现了产品的完整性。这些产品包括6款茅台酒和3款酱香系列白酒，既有传统经典产品，也有创新产品，产品价格从218元到4599元不等。
在产品表象上，有经典的天妃53 vol贵州茅台、低度的天妃43 vol贵州茅台、线下市场表现突出的茅台王子酒(黄金王子)、茅台迎宾酒(紫色)，加上提前购买的四款“爆款产品”。可以说，I茅台线上产品都是“酱香型、存量生产”的大单品、文化精品。
对于“我茅台”的正式启动，茅台集团董事长、贵州茅台董事长丁雄军表示，“今天，我们可爱的“小猫”正承载着“产品链的纽带、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的合作者”的时代使命，以更加优美的姿态、更加成熟的表现、更加热情的服务，与您一起享受“我茅台”的委任。
茅台稀缺 成抢手货
网景打开“我茅台”APP，发现之前的四款酒都要在固定时间购买。根据订阅规则，用户下载App后需要通过实名认证，每天上午9点到10点预约购买相关产品。预约结果将于当日下午6: 00后统一公示。支付购买订单后，预约成功到线下门店取货。数据显示，4月21日至4月27日，共有2131万余人参与预约，5220万人预约，175642人预约成功，综合中签率仅为0.34%左右。
5月19日推出的云购产品无需购买，填写收货人信息后即可购买。虽然可以直接购买，但是不好买。电商今天中午12点进入网购页面，填写收货地址后，天妃53%vol 100ml贵州茅台、天妃43%vol 500ml贵州茅台、53%vol茅台迎宾酒(紫色)、43%vol 500ml贵州茅台(婚宴红)显示“附近无店铺”，只有53%vol 500ml茅台王子酒。
网讯注：图片取自I茅台APP。
值得注意的是，天妃53%vol 100ml贵州茅台酒背面标有“I茅台”。此酒专售“我茅台”上的商品。
5月9日，多名用户反映，在I茅台APP上成功购买茅台酒后，网上支付一直显示网络异常，无法进行支付，最后超时支付后取消订单。
5月10日，I茅台发布关于认购成功未付款的致歉声明，称5月9日晚支付通道拥堵，影响部分用户订单顺利支付。如果您未能支付取消的订单，小猫将协调商店尽快与您联系。对于给您带来的不便，我真诚地表示歉意。
333
早在2014年，茅台出资1亿元成立贵州茅台集团电子商务有限公司，却发生了意外事件。2019年11月，茅台电商公司也就地解散。
如今，茅台卷土重来。茅台电商公司除了建立自营电商体系，还在天猫、Suning.cn、JD.COM、真幸福、网易YEATION等数十家第三方电商平台开设了旗舰店。全球极低的中奖率，再加上销量少，增值空间高，再加上近年来年轻消费群体的扩大，对茅台的需求也越来越大。这些因素共同造就了“毛热”。
就是上线火爆，I茅台的出现带动了酒类电商的关注。此前，大型互联网公司如JD.COM、阿里、Tik Tok等。纷纷进入市场，推动酒类电子商务的发展。除了I茅台，其他垂直酒类电商还有酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、九亭1990、九茶、品尚汇、九庄汇、熊猫手艺、酒香会、九二、灌云酒、三两酒、脉脉酒类市场等他们会追随I茅台现象级的出现吗？
