茅台冰淇淋来了！
5月29日，由茅台和蒙牛联合出品，蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台雪糕将在贵阳率先上市，同时，I茅台上市。
据悉，三款茅台冰淇淋（预包装食品）包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格，每份分别为59/66/66元。
由于茅台的奢侈品属性，这个定价在雪糕市场上比较高，茅台雪糕一度被网友吐槽为“比哈根达斯还贵”。哈根达斯在JD.COM的旗舰店显示，100毫升的哈根达斯冰淇淋售价43元。
I茅台销售页面显示，除线下销售外，茅台冰淇淋目前只在贵阳销售。3小时到达白云区、观山湖区、云岩区、南明区、乌当区。每单要交45元配送费。
茅台酒和冰淇淋的比例是外界最好奇的细节。据了解，茅台冰淇淋产品除了添加一定比例的原奶和动物淡奶油外，还添加了2%左右的53度飞天茅台酒。这个比例是茅台冰淇淋技术团队经过上百次实验和口味对比，最终确定的最佳比例区间。
白酒巨头爱跨界
业内人士认为，吸引更多年轻人关注茅台，认可茅台，爱上茅台，培养和挖掘其潜在客户，是茅台推出冰淇淋的主要意图。
近年来，为了“讨好”年轻消费者，五粮液、泸州老窖、洋河等白酒巨头各出奇招。
早在2015年及之前，五粮液就推出了夜酒系列、低度酒、预调酒等产品来迎合年轻人。2018年，由五粮液和施华洛世奇联手打造的国际时尚白酒上市。
五粮液董事长曾从勤在2021年1218共建共享会上表示，充分发挥低度白酒的技术优势，培育低度消费市场，形成低度但不低价的市场认知和价值认同，是2022年营销工作的重点之一。
2018年，泸州老窖股份有限公司推出“泸州老窖股份有限公司好喝香水”，一度卖断货；电视剧《三生三世十里桃花》期间，泸州老窖股份推出联合IP产品《桃花醉》，获得一波人气。此外，泸州老窖股份有限公司还先后与奶茶品牌“茶百道”和冰淇淋品牌“中”进行了跨界联名。
泸州老窖股份有限公司也于今年5月20日发布了高端中国果酒“郭喜安”品牌。泸州老窖股份有限公司表示，该系列产品针对女性消费群体，“一瓶花雪”的全新理念符合女性消费审美，为女性打造饮酒生活。
另一家白酒巨头洋河曾推出洋河杨晓二等“年轻酒”，以迎合年轻人的口味和审美习惯。5月23日，在2021年度业绩说明会上，洋河股份副董事长兼总裁郁忠表示，公司围绕产品个性化、年轻化、时尚化的发展趋势，不断推进跨界融合和产品创新，做了大量的技术储备。
(原标题：茅台冰淇淋打折！每份含有约2%的茅台酒。网友：比哈根达斯还贵！谁来买单？)
来源：证券时报
