最近要和一个做顾问的老朋友喝几杯。半醉，话题谈到国外某机构对品牌色彩的研究。大意是，在刚进入新环境的90秒内，62%-90%的人对人或事物的判断都是基于颜色。
“比如我们今天喝的这瓶酒，就是典型的占色案例。”说完，老朋友拿起桌上的一瓶梦幻蓝M6，饶有兴致地问我：“你猜洋河当初为什么选蓝色？”
猜想1:向经典理论致敬
但是大部分年纪大一点的人都知道或者喝洋河的经典产品洋河大曲。可以说，长期以来，洋河大曲就是洋河乃至江淮名酒顶级品质的代表。
资料显示，早在清朝雍正年间，洋河大曲就已在江淮一带销售，有“福泉酒海香美，其味为江淮第一”的美誉，被列为清朝皇室贡品。流传了几百年的“酒香冲天，飞鸟闻香化为凤凰；“渣渣落地，鱼游味龙”的对联是洋河大曲最经典的赞美。
近代以来，洋河大曲多次获奖，甚至代表洋河走出国门。1979年至1989年，洋河大曲在第三届、第四届、第五届全国品酒会上三次荣获“中国名酒”称号。作为国内外“八大名酒”之一，荣获国家质量奖，1992年在美国获得国际金奖。
直到今天，老一辈人对洋河大曲不可磨灭的珍惜和喜爱，依然是擦亮洋河金字招牌的最好背书。就在2016年初，一瓶80年代的洋河大曲卖出了58万元的惊人高价，在业内引起轰动。
由此看来，洋河在2003年推出蓝色经典系列，随后又成功推出梦幻蓝系列，在全国范围内引起了铺天盖地的“蓝色风暴”。无论是酒质、主色还是造型，都是对洋河大曲的致敬。但是，在自由开放的市场竞争十几年后，海、天、梦确实继承甚至超越了洋河大曲的辉煌。
猜测二：人类偏好理论
根据色彩心理学的理论，基于可见光的光谱差异，不同的波长会带来不同的心理反应，而短波长的蓝色往往使人感到舒缓，并能降低脉搏和高压。有研究人员指出，不同性别有不同的颜色偏好，但无论性别群体，最受欢迎的颜色是蓝色。
"在所有的颜色中，蓝色最受两性的喜爱."心理学家认为，蓝色的流行是由于人类的进化。当人类还在靠狩猎和采集为生的时候，靠近清澈的蓝天和水源，让人更容易生存下来。结果，时间久了，这种被蓝色吸引的倾向就演变成了人类与生俱来的偏好。
一个有趣的现象是，推特、脸书、Skype……所有这些社交媒体巨头都使用不同深浅的蓝色作为他们的品牌颜色。历史上，中世纪欧洲最受追捧的颜色也是蓝色。
12世纪，蓝色在欧洲是特别昂贵的绘画颜料，仅次于黄金，只有超级富豪才能使用。传说米开朗基罗没有完成他的作品《埋葬》，只是因为他没有足够的钱购买深蓝色颜料，而拉斐尔在描绘圣母玛利亚的蓝色长袍时，只在石蓝内层使用了极少量的深蓝色。时至今日，皇家蓝伴随着英国女王一家频频出现在聚光灯下，仍被称为“欧洲最昂贵的颜色”。
在白酒行业，洋河对消费者心理的关注和研究由来已久。对于创造至关重要的战略性新产品，势必要深入考虑各种因素对消费者心理的长期潜在影响。这样一来，选择更受人性青睐的蓝色作为品牌主色调也就合情合理了。
猜想三：诉求匹配论
“世界上最宽的是海，比海更高的是天，比天更宽的是人的感情。”2003年，随着洋河蓝色经典的推出，这句广告语以光速传遍大江南北，惊艳了无数人，并以精致的海天画面和悠远的情怀被奉为营销书案中的经典案例。
众所周知，品牌名称、品牌色彩、品牌广告语言等。都是一个品牌的logo和印象中必不可少的内容，各个部分都需要高度匹配才能相得益彰。至于哪个先来，就像是“先有蛋还是先有鸡”的无意义争论，没必要纠结。
从海之蓝、天之蓝的情调，到梦之蓝对中国梦、强国梦的表达，洋河以前所未有的品牌构思和高度打破了人们对传统白酒广告的固有印象，一抹醒目的蓝色立刻成为新时代当地消费者对白酒的第一印象。在中国由“大陆文明”向“海洋文明”转变的大背景下，在更加“自由、开放、包容、博大”的新型大国氛围中，这一战略诉求无疑是正确的。
回酒的本质在品质上是“水是酒的血液”。洋河软酒的酿造离不开东方酒都“三河两湖一湿地”独特的酿造生态环境，以及神奇的美景泉水。据传说，这个春天一年四季满眼都是花。无论气候干湿，水位始终均衡，口感绵软甘甜，让每一个来洋河酒厂参观的远方来客都不忘喝上几口。洋河在品牌建设上偏爱蓝色肯定也有这个考虑。
