无论是大国还是小企业，加强自身文化的挖掘、建设和传播都是必修课。位于宜宾市南部的长发盛、李传勇等古老酒厂，孕育了中国白酒民族品牌五粮液。五粮液的酿造工艺始于唐代，盛于宋代，成于明代，名于清代。它正式命名于1909年，来源于唐代的崇碧酒、宋代的尧子雪曲、明清的杂粮酒。现在，五粮液既有52度五粮液等主流产品，也有更多面向年轻受众的国际39度五粮液。五粮液悠久的历史赋予了五粮液深厚的品牌文化，是中国白酒传统文化传承者和弘扬者的典型代表。
五粮液从中国这片热土的璀璨语境中汲取了丰富的滋养，成功建立了五粮液文化研究院和文化研究传播中心；创作了《上新了故宫》 《紫禁城》、“长江文化带”等文化IP。作为民族品牌，五粮液一直致力于保护、研究和传播中国传统白酒文化，不断挖掘自身品牌的文化内涵，帮助树立对中国传统白酒文化的信心。
同时，五粮液放眼全球，秉承“美”的文化理念，以酒为媒，让世界各族人民深切感受和领略中国传统白酒文化的魅力。早在1915年，五粮液传奇人物、利川顾雍酒厂负责人邓子君克服西南内陆封锁，委托利川东商业银行将第一代五粮液带到巴拿马万国博览会。这是五粮液品牌在困难时期走出国门、走向世界的第一步，奠定了五粮液“天地精华、民族精神、精彩世界”的品牌内涵。
此后，五粮液国际化的步伐从未停止。从参加世博会，到深度参与APEC工商领导人峰会、G20峰会、博鳌亚洲论坛，积极融入中国国际进口博览会(CIIE)、东博会等高端国际平台；抓住“一带一路”时代的机遇，加快全球市场布局。在亚太、欧美设立了三大国际营销中心，建立了“川酒川菜”、“展示品牌”、“产品文化”的海外运营模式。在香港、日本、韩国首尔等国际大都市设立了五粮液大餐厅，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰设立了五粮液品鉴中心。五粮液始终如一地向世界传播中国。
通过对内的文化挖掘和对外的文化输出，五粮液持续稳定地向世界展示中国白酒的品牌价值和历史文化，传递“和美”文化的价值主张。其实力引领中国白酒国际化进程，打造中国白酒品牌价值新高地，创造了一个又一个故事。
五粮液以自身的文化自信支持“走出去”，以像39度五粮液这样年轻、健康、国际化的产品为中国酒业国际化注入力量。它以其强大的文化生命力屹立于世界，使中国白酒文化在新的时代绽放。
