“‘名酒’的称号只能覆盖一个时代，不可能闪耀千年。”季克良曾经这样说白酒品牌和管理。
白酒是第一把椅子，汾酒坐过，五粮液坐过，茅台现在也坐过。
第三次白酒争夺战一直没有断过。以前有“毛乌坚”，后来有“毛乌禄”，再后来有洋河追。还有很多70年代的名酒品牌。他们现在怎么样了？
今天，我们就来盘点一下八大名酒的现状。
从1952年到1989年，共有五次品酒会，其中1963年的第二次品酒会挑选了八种名酒；第三届品酒会评选出八款新名酒。
1979年召开的第三届白酒评酒会通过的白酒评酒规则，统一了各种主流香型的风格描述，这种对香型的认可一直延续至今，成为消费者选择产品的一大标准。
所以我们的主要库存也是新八大名酒。
茅台酒
股价：1167元
总市值：14659.8亿元
2018年营收736.39亿元，归属于上市公司股东的净利润352.03亿元。
2013年，贵州茅台利润和收入全面超越五粮液。此后，贵州茅台连续多年处于白酒第一的位置。
目前a股上市的17只白酒概念股中，贵州茅台的市值是其他16只的1.28倍。可以说，贵州茅台已经成长为白酒行业的巨头。
在产品方面，天妃茅台已经成为一个超级大的单一产品，稳步奠定了其高端白酒的基础。官方指导价1499元，市场价2000多元。
目前贵州茅台的战略是：茅台系列酒牌低端市场，天妃茅台牌高端市场，新爆品精品茅台牌高端市场。
此外，在此轮白酒行情中，茅台酒的火爆与投资需求的增加不无关系。酱香型白酒的天然属性使得茅台酒成为老酒市场的香饽饽，金融属性被过度放大，越来越多的人开始关注茅台酒。
当然，这种“需求”对茅台来说是一把双刃剑。一方面，茅台是消费品，需要市场认可才能快速发展；另一方面，如果大量的茅台酒没有被消费掉，这些收藏和投资的茅台酒总有一天会再次流向市场，给未来增加很多不确定性。
五粮液
股价：134.1元
总市值：5205.24亿元
2018年营收400.3亿元，归属于上市公司股东的净利润133.8亿元。
今年6月，第八代五粮液在乌普上市，零售价1199元/瓶。据多家媒体报道，自8月1日起，第八代乌普零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶。
目前，在JD.COM官方旗舰店，第八代乌普的价格为1399元/瓶。
1988年国家放开名酒价格管制后，五粮液通过“扩大产能，依次涨价”崛起，1994年成为仅次于汾酒的白酒第二王。
2000年前后，五粮液规模的快速发展得益于渠道管理：大型经销商担任所在区域产品销售活动的全权代理，大力发展品牌代工模式。到2002年，五粮液已经孵化出上百个产品系列，上千个子品牌。
这种模式的缺点是各种贴牌产品对五粮液的高端品牌形象影响很大。2005年，五粮液的利润被茅台超越，2013年，利润和营收被茅台全面超越。
目前，五粮液经历了多年的子品牌收缩，明确了五粮液“13”和系列酒“44”的核心产品体系。可惜市值只有贵州茅台的三分之一。
汾酒
股价：77.67元
总市值：676.92亿元
2018年营收93.82亿元，归属于上市公司股东的净利润14.67亿元。
今年，汾酒发布了两步提价计划：
第一步，从5月17日开始，将48、53清华粉30年汾酒价格上调至738元/瓶；第二步，7月1日起，将48清华粉30年汾酒价格上调至768元/瓶；50清华粉30年汾酒达到788元/瓶。
目前在JD.COM官方旗舰店，53清华粉30年汾酒价格为798元/瓶，可享受满减活动。
上世纪80年代，五粮液市场表现一般，茅台产能严重不足，汾酒做了多年白酒老大。
1988年底，国家出台限制公款消费的政策，汾酒率先降价。此后在涨价问题上犹豫不决，在规模上被五粮液赶超，最终失去老大地位。1998年山西朔州假酒案，对汾酒造成了严重影响。它花了几年的时间放缓，市场已经
经变成了茅台与五粮液的主战场。2017年，汾酒开始大刀阔斧的改革。对生产、价格管控、品牌运作、区域拓展进行了一系列改革。
品牌上，将竹叶青酒营销公司并入汾酒销售公司进行一体化运作，区域上，提出要将“行走的汾酒”进行全面升级，同时同步推进国内、国际市场发展。
汾酒目前的劣势也比较明显，缺乏核心高端大单品，在高端市场的存在感不强，在次高端市场较难突围。
剑南春
据报道，2018年，剑南春营收突破100亿元。今年5月底，剑南春取消水晶剑南春（即水晶剑）扫码费，通过减少政策投入的方式提价，涨幅为10元/瓶。
10月1日起，剑南春山东区域提价20元/瓶，由此前的438元/瓶提至458元/瓶。目前，京东自营旗舰店上价格为418元/瓶。
2000年，五粮液普五市场价300元，飞天茅台200多元，剑南春100多元，当时有人称是“茅五剑”时代。
2010年开始，洋河凭借“蓝色经典”和出色的市场营销强势赶超剑南春，而此时的剑南春受累于企业内部矛盾。
2012年的职工股权信托计划引发剑南春大规模停工事件，2018年董事长受审疑案未决，上市之路更加艰难。
此外，剑南春的市场主要在四川地区，其他地区比较弱，各地经销商政策不统一，渠道管理较乱。此外，剑南春的保守做法，让他空有品牌，而缺乏好的市场。
古井贡酒
股价：119元总市值：599.28亿元
2018年营收86.86亿元，净利润16.95亿元
9月1日，亳州古井销售有限公司下发调价通知，古井贡酒年份原浆献礼版终端零售价不得低于90元/瓶；古5终端零售价不得低于125元/瓶；古8终端零售价不得低于240元/瓶。
古井贡酒近年来一直没有停下追赶的步伐，早在2014年，就提出了“拿下一百亿，冲向前三甲”的目标。
当然，这个目标至今也没实现。
2016年，为了扩大市场，古井贡酒收购了武汉天龙黄鹤楼酒业51%股权，实行“古井+黄鹤楼”的双品牌运作；此外，今年来古井贡酒进行全国化招商布局，试图发力省外周边市场，首轮划定了冀、鲁、豫、江、浙等重点区域。
不过，尽管有古26、古20等高端产品，但在安徽，古井贡酒销售最多的是100～300元价格带的产品。古井贡酒的净利润率想要提升，还需要站上更高的价格带。
洋河
股价：105.4元总市值：1588.37亿元
2018年营收241.22亿元，；归属上市公司股东的净利润达81.05亿元。
洋河算是逆袭比较成功的酒。电商平台上，高端产品梦之蓝M3、M6、M9零售价在500――1600元之间。
2003年，洋河推出“蓝色经典”系列，从“海之蓝”到“天之蓝”、“梦之蓝”，三个系列分别对应中低端、中高端、高端。2010年，洋河股份当年总营收超过泸州老窖，成为国内白酒行业第三。
近年来，洋河一边打造高端单品梦之蓝，一边发展省外布局，试图完成全国化布局。2019年上半年，洋河省外市场增长18.23%，营收占比达49.54%。
但相对于茅五泸来说，梦之蓝缺乏一定的品牌力，对于靠渠道驱动的洋河来说，出厂价提升但终端价难提，会打击经销商的积极性。
董酒
据报道，2018年上半年，销售收入为6100万元。董酒算是八大名酒中比较可惜的品牌，上世纪九十年代左右，董酒曾是全国最大的白酒企业之一。
有一句话叫做：“贵州两大宝，茅台和董酒”。但现在，两者的品牌度千差万别。
这与董酒的战略有很大的关系。上世纪九十年代中期，川派浓香型白酒崛起，董酒加入了“浓香大军”，并学习五粮液的“OEM”模式，最多的时候买断品牌达到300多个。后来因为内部管理混乱，一度停产。2004年，一场大火又烧掉了240吨基酒。
实际上，1993年以前的老董酒比较受欢迎，后期的酒质远不如之前。
2005年5月，董酒公司恢复制曲、烤酒。但是董酒复兴之路走得相当崎岖，直到2012年，董酒举办仪式庆祝董酒随着年产8000吨技改项目的竣工，将恢复历史最高产能。
与之形成对比的是，曾经产量不及董酒的茅台酒，在2004年年产量突破1万吨，今年有望突破5万吨。
泸州老窖
股价：87.74元总市值：1285亿元
2018年营收130.56亿元，归属于上市公司股东的净利润约为34.86亿元。
2019年1月8日，泸州老窖率先提价，52度国窖1573建议零售价1099元/瓶，目前京东上官方旗舰店为919元/瓶。
泸州老窖有3大目标：冲刺“浓香国酒”的品牌地位；向“白酒前三”的领军地位发起冲刺；向“浓香行业标杆”的发展目标发起冲刺。
早些年，泸州老窖也放开了贴牌，这几年实行了改革。
2014年泸州老窖实现营业收入53.53亿元，同比下降48.68%，净利润8.8亿元，同比下降74.41%。
后来，管理层进行了变动，泸州老窖改革，实施产品“瘦身”战略，泸州老窖产品条码由8700个压缩到430多个，打造由国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲和二曲构成的五大超级单品战略，实现从中档到次高端价格的全面覆盖。
此外，泸州老窖进行了频繁的提价，这也是今年来争议较多的一个点。
尽管泸州老窖对产品有清晰的定位，但每个产品的竞争都相当激烈，而且冲刺“白酒前三”的路上，泸州老窖离洋河都有一定的距离，更别说超越五粮液成为“浓香行业标杆”了。
对于白酒品牌来说，如果不能成为行业的龙头，终将沦为区域性白酒品牌。
整体而言，一个时代有一个时代的经营战略。目前来说，大部分白酒企业有两个动作：聚焦产品，打造属于自己的超级单品；进行全国化布局。
想要长期发展，就得如季克良所说：决定企业发展，最重要的还在于企业自身对战略的把控、对市场的洞见、对品质的坚守。
注：文中的股价与市值，更新至2019年9月26日。
今日行情：53%vol、500ml飞天茅台酒，批价2230元 。
