为适应消费结构和消费模式的新变化，更好地满足家庭消费和自饮消费需求，不断提升五粮液品牌的市场服务水平和消费者服务能力，2月6日，五粮液与JD.COM达成合作共识。本着优势互补、共同发展的原则，双方启动了全方位的‘白酒供应链数字化’服务合作项目，加快五粮液仓储网络体系建设，推动仓储物流模式从仓库到门店再到消费者的转变，共同推进五粮液产品的全链路供应服务模式。这一合作项目的启动，标志着双方战略合作的升级，具有长远的战略意义。
“酒类供应链数字化”服务合作项目旨在结合京东物流全国仓储服务、干线和支线配送能力、终端网点和到家服务以及全国供应链资源，为五粮液11个大仓库、1000多家经销商、1600多家专卖店、10万个优质终端网点和大量消费者提供优质的五粮液产品物流“到店”和“到家”服务。该项目将构建一套市场响应速度更快、综合效率更好、算法更科学的智能供应链服务体系，提升客户体验，充分保障五粮液产品的一线市场和消费者需求。
在JD.COM，五粮液品牌连续五年位居白酒销量第一。2019年，五粮液在JD.COM的销量增长超过50%。2019年1月20日，JD.COM与五粮液联合推出春节超级品牌日，《致敬陪我们一起守护年味的人》条主题视频，全网播放量突破百万；5月，五粮液第七代珍藏版在JD.COM独家上市；同年，JD.COM 11.11全球好物节期间，五粮液实现单日销售额过亿，同比增长超过100%。
五粮液与JD.COM早在2014年就达成战略合作伙伴关系，双方在品牌营销、用户服务等领域不断拓展合作的广度和深度。JD.COM也是第一个与五粮液签署战略合作的互联网零售平台。合作以来，五粮液在JD.COM白酒销量一直位居前列，成为JD.COM首家年销售额突破10亿的白酒品牌。2017年6月，JD.COM与五粮液宣布全面升级战略合作，在大数据、技术、物流、金融等领域展开更深层次的合作。提升消费者品质购物体验，共同推动中国白酒行业向互联网转型。
为满足消费者自饮需求，五粮液将借助此次与JD.COM的合作项目，积极探索线上线下“最后一公里消费”配送解决方案，为消费者提供高品质的物流到家服务。同时，京东物流也将凭借其在mainland China行政区县100%覆盖的突出优势，为五粮液在四五六线城市及部分偏远地区的经销商和终端门店提供更加专业的供应链解决方案。
面对消费的新变化，五粮液相关负责人表示：‘除了保证JD.COM常规产品的供应，五粮液还将增加68、72等高海拔产品的供应。同时也将推动以‘热酒’为代表的互联网产品的深度运营，满足大众市场的消费需求。”
