9月7日，JD.COM 11.11商家大会召开，今年JD.COM 11.11商家规则及配套措施正式发布。
据悉，今年的JD.COM 11.11将于10月下旬开启，分为预售期、品类期、高潮期、退货期四个阶段。JD.COM 11.11商家报名通道将于9月中旬开放。
在此期间，JD.COM将帮助品牌和商家实现“双降双促”——即通过营造公平的环境和提供优质的运营，让品牌和商家在JD.COM 11.11期间实现“降成本、降费用、提流量、提效率”的最大化。
值得注意的是，在备受品牌和商家关注的广告营销层面，JD.COM将把新产品、新玩法、新资源作为努力方向，全面升级广告营销能力，在JD.COM 11.11期间帮助品牌和商家降本增效。
多元化产品加码助力商家广告投放效率提升
在目前的市场环境下，营销环境越来越复杂，触达用户的方式也越来越多样。尤其是在信息复杂的时期，消费者的注意力被无限分割，整合营销成为每个品牌的必争之地。
为了帮助品牌提升营销效率，实现业务增长，在JD.COM 11.11前夕，京准通旗下整合营销平台产品“营销策略”全面上线，覆盖人、货、市场多个场景，为品牌提供投资前人群策略和货品策略、渠道策略调控和跨产品线优化、投资后效果分析的整合营销，打造数字化智能全链路营销中心。
为帮助中小商家抓住大促机会实现快速增长，京东。COM的一站式场景化智能投放产品“京速推”打造了新品上市、爆款推广、直播间引流等多个推广场景。商家只需要设定促销目标和促销预算，就可以进行智能投放。交付测试后，商家整体营销转化率可提升25%左右。特别是对于0基础广告的“入门级”商家，也可以快速上手，操作非常简单。
针对当前流行的互动营销，JD.COM还推出了其互动营销服务“客礼”业务。通过搭建组件化、场景化的互动营销平台，可以为品牌和商家提供高度灵活、可复用的互动营销服务，可以满足不同品牌的差异化需求，帮助品牌快速进行创意。
此外，JD.COM从竞价力、定向力、创意力、数据力四个方面迭代升级广告能力。以升级智能广告工具推出的tROI智能竞价模式为例，与传统广告相比，使用智能工具的商家广告效果可环比提升45%左右。
打造新品专属新玩法带动营销转化率提升
促销大节点，各种单品集中，围城之下，新品可以帮助品牌快速打开消费者的心智，这是拉动增长的关键。着眼于新品的推广效率和新客户的突破效应，JD.COM推出了“新品新客户赛道成长计划”，商家在后台完成新品的标记后即可参与。符合扶持条件的商家，可以根据排名获得相应的权益奖励。
此外，为了更好地帮助商家打造爆款新品，JD.COM还推出了“新品成长营销扶持计划”，通过升级广告工具、联动JD.COM站内外资源，全面加速新品成长。经过初步测试，在扶持计划下，新品牌产品的营销转化率有望提高30%左右。
扩充流量矩阵打造声量销量双赢
新产品、新游戏推动增长，新资源确保足够的品牌曝光率。11月11日，这一次，JD.COM在原有站内外资源的基础上升级了T包的营销资源，补充和丰富了财经AP
此外，紧抓黄金节点的JD.COM 11.11晚会也全面升级。除了一线电视、网络视频平台多屏联动、IP内容打造等传统优势，今年JD.COM还为不同层级的商家匹配了不同的资源，让更多的中小商家参与到这场热点事件营销中来。同时，优化跨屏互动形式，以“内容互动”驱动品牌营销，帮助商家在黄金节点实现量和销的双赢。
面对即将到来的JD.COM 11.11，JD.COM将继续释放其在广告营销方面的智力能力和运营能力，携手各品牌“点亮”，实现高质量的业务增长。
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