在品牌史上，可口可乐和百事可乐的竞争为世人所耳闻，为业内人士所惊叹。在中国的奥运赞助史上，也有这样一对在这个无烟竞技场背后竞争了几十年的“苦朋友”，分别是伊利和蒙牛。
自2001年北京申奥成功，伊利击败蒙牛，成功申办BOCOG官方合作伙伴。此后，伊利在奥运赞助商的争夺中一帆风顺，陪伴BOCOG走过了伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会等多项大型体育赛事。
有这么强的官方背书，伊利在奥运营销上的胜利应该是定局。但近年来，无论是活动量还是品牌效益，伊利似乎总是隐隐约约被老对手蒙牛“拖累”。
一个是“官方持牌人”，一个是“民间路”。伊利和蒙牛的奥运营销比拼结果如何？先说今年刚举办的北京冬奥会。
