1月25日晚间，上海贵酒股份有限公司(股票简称：磐石股份，股票代码：600696。SH)公布2021年度业绩预增。公司2021年归属于上市公司股东的净利润预计增加5298-8198万元，较2020年同期增长6.6 -10.2倍。
上海贵酒股份有限公司能取得如此骄人的成绩。一方面，在白酒行业酱香的大趋势下，审时度势，顺势而为。另一方面是对白酒行业深入思考，结合自身特点，走出市场验证的差异化经营模式，构建竞争优势的结果。在酱香热的大背景下，抓住机遇，顺势而为！
业绩亮眼 差异化竞争战略初见成效
2021年是上海贵酒股份有限公司主业转型发展的突破之年。上海贵酒股份有限公司围绕“高质量发展”的经营理念和“成为集经典与创新于一体的世界级酒业集团”的愿景，以“酿造美好生活”为使命，不断推动传统白酒酿造行业的升级创新。
对于上海贵酒股份2021年以来的良好业绩，市场分析人士指出，业绩的强劲增长与公司产品力的不断提升密不可分。这是由于上海贵酒股份有限公司与传统酒业在品牌价值打造和赛道选择上的差异化。而年轻、时尚、创新、国际化成为了上海贵酒的品牌关键词。
无论是业绩层面交出的精彩答卷，还是频频获得的国内外权威奖项，都彰显了上海贵酒的长远精神和高质量发展成就。2021年，上海贵酒股份有限公司不仅获得了2021年100强成长型公司、2021年中国企业ESG最佳社会案例奖、2021年中国新经济最具投资价值上市公司、2021年上市公司治理奖等多项荣誉，还与华为、红旗汽车等国际知名中国品牌一同亮相2021中国品牌日晚会。
在2022年到来之际，央视《大国品牌》独家冠名，不仅预示着上海贵酒将以大国品牌新形象服务更多中国消费者，向世界输出中国品牌价值和中国文化，也预示着上海贵酒将迎来品牌价值的爆发，赋能企业的势能不断提升。
在酱香热不断深入的背景下，上海贵酒股份有限公司将继续坚持长久的原则，以品质为根本，以品牌为灵魂，借助CCTV 《大国品牌》，向全世界、向中国传递企业形象和品牌价值。
重塑格局 多品牌运作打造行业典范
是品牌企业高质量发展的软实力基础。上海贵酒股份有限公司通过不断赋能品牌价值，不断构建品牌发展新格局。通过多品牌、多香型、多模式，切入多个细分市场，深挖新的消费需求，精耕酱香、浓香两大主要白酒板块和新型果香型白酒，上海贵酒股份有限公司白酒业务布局不断深化，逐步构建了完善的产品矩阵。
目前，上海贵酒股份有限公司的产品品牌矩阵包括：定位超高端创新酱香型白酒系列天庆贵酒，精选原料，传承古法工艺，为新财富智慧人群带来全方位、高品质的白酒文化体验；君道贵酒，定位高端新势力酱香型白酒，一上市就赢得众多好评和市场认可，迅速成为酱香酒赛道不可忽视的新势力；你的酿酒师定位高端品质酱香型白酒，优化白酒生产销售全链条供应链，提供全场景智能零售解决方案，打造符合现代品质生活追求的酱香型白酒；立志做“新时代中国酱香型白酒尖子生”的高酱，也从高端商业酱香型白酒成长为上海贵酒冲击下一个高端阵营的主力军；明星和军辉定位军事文化酒，精准切入
在产品优势转化为市场优势的同时，上海贵酒股份有限公司的“生产”成为荣誉的代名词，频频获得行业权威奖项。在备受瞩目的2021国际葡萄酒(中国)大奖赛(IWSGC)中，上海贵酒股份有限公司一举斩获七项大奖，其中天清贵酿、君道桂山河酿、君道桂花酿三款产品均荣获ISGC白酒榜金奖。十七道光幼熟梅酒和十七道光清米酒(茉莉白桃味)分别获得IWGC酒榜金奖和银奖，君道桂花酿造经典。
在第二届酒业庆云奖颁奖典礼上，上海贵酒股份有限公司旗下的君道贵酿何山酒和高江珍藏酒分别获得“年度十大明星产品”和“年度十大新品”奖项。在此之前，获得2019年布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖的君道贵酒，通过何山葡萄酒获得了2021年布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖。高酱珍酒和你的酿酒师黄彪酒以其独特魅力“生态酱香”和“匠心品质”荣获大奖赛银奖，再次证明了其非凡的产品价值和实力。
激活创新 继续引领白酒产业变革
p> 以创新型国际化酒业集团为战略发展定位，上海贵酒股份除了在产品矩阵打造上不断取得突围，还在营销模式上持续发力“创新”，构筑差异化竞争优势。通过推进创新营销，嫁接新渠道，搭建新平台，紧紧抓住互联网时代科技赋能传统产业的历史性机遇。2021年，上海贵酒股份通过线上线下协同发力，积极探索和实践“全域新零售”模式。一方面通过团购、经销商等传统销售路径，在全国拓展各种类型的企业团购用酒客户，发展具备分销资质、有一定分销网络或圈层资源的客户成为经销商；另一方面，果味酒品牌十七光年也入驻到盒马、城市超市及各大网红餐厅，通过直播、快闪等方式，实现了先流量再销量、先热销再畅销的营销创新布局。
此外，上海贵酒股份还通过“创新体验”和“提升体验价值”为着力点，为新财智人群打造了线下高端白酒文化圈层，努力“为用户和消费者提供更纯粹的高品质白酒文化体验”。
2021年，上海贵酒股份旗下贵酒科技事业部布局启动了以产品和客户为中心、数字化为驱动的“幸福小店”战略。通过“匠心好酒为根基，数字科技作赋能”着力打造核心品牌“贵酒匠”，优化酒水产销全链路供应链，提供智慧零售全场景解决方案，让品质好酒以更实惠的价格、更快速的物流、更优秀的体验，直达终端烟酒店和消费者，携手万千传统烟酒小店紧跟数字化时代潮流，掘金万亿级酒水新零售市场。
而上海贵酒股份旗下军星事业部则成为上海贵酒股份为新时代奋斗者搭建的创业平台。“军星”(酱香)、“军辉”(浓香)两大高辨识度白酒品牌，以独具军旅风格的高品质、高性价比产品矩阵，引领国民好酒品质消费新时代。还通过搭建“军星酒坊”专卖店、合作服务商、线上新零售三大渠道并行，让产品流通效率更高。
上海贵酒股份多场景、多渠道布局的销售模式，有效地结合了传统渠道与线上导流的优势，实现流量和销量的关联。通过积极打造酒业生态、营销、生产大数据、全产业链服务平台，上海贵酒股份在传统酒业的全流程升级方面，走出了自己独有的道路。
与此同时，上海贵酒股份在选聘优秀人才方面，遵照“年轻化、专业化、国际化、名校化”的“四化”原则，不断组建具备全球竞争力的快消行业品牌运营团队。在营销模式方面继续创新，快速提升市场份额，为公司未来发展积累势能。
用未来定义未来。持续高速发展的上海贵酒股份，不仅为传统白酒产业创新提供了新思路，诸多前瞻性的布局也一再印证了中国白酒未来发展的大势所趋。看懂了上海贵酒股份的战略布局，也就看懂了它为何能在竞争激烈的白酒行业争得一席之地。一方面是引入国际先进的多品牌管理思路；另一方面则是深入洞察未来，打造符合未来发展趋势的业务阵型、人才方略及企业文化。这些精准判断，或将助力上海贵酒股份这样的创新型酒企，真正“看见未来”，从而获得更加确定的业绩增长，最终实现公司的长期愿景。
(以上图为上海贵酒授权中国网财经使用)
