来源：时代财经作者：杨德林
随着90、90后年轻人逐渐成为购车主力军，不少车企开始押注品牌“周边产品”这一新赛道。
近日，时代财经在Xpeng Motors官方APP上看到，其推出了一款“鹏氪金属麻将”，售价1999元。据悉，这款产品限量发售，其外包装、麻将本身、骰子均为金属材质，麻将表面光滑。
“小鹏鹏氪麻将是一种生活方式的代表，是一种即时的身份，是对传统国粹的创新诠释。通过大胆独特的设计，展现汽车与中国传统文化的碰撞。”对于其设计理念，Xpeng Motors表示。
鹏氪金属麻将图片来源/Xpeng Motors APP
值得注意的是，鹏氪金属麻将推出后，舆论褒贬不一。有网友认为产品价格过高，表示“价格说服”“买不起”；有网友吐槽其设计不合理，认为“这是健身器材”“金属材质没有手感”；有网友调侃，“这个可以当冰箱里的冰块”。
以售价为例。时代财经在某购物平台搜索“麻将”，发现普通麻将的价格大多在几十到200元不等，售价还不到小鹏金属麻将的十分之一。同时，作为参考，一款53度500ml天妃茅台酒的厂家指导价为1499元。
但另一方面，“鹏氪金属麻将”也受到许多Xpeng Motors支持者的喜爱，他们在社交平台上留言说想购买这款产品，称“这是小鹏的产品，外形太酷了，他们想买”，“值这个价，买买买”，“看起来好高端”。
根据时代财经的梳理，小鹏XPLORE的Xpeng Motors商城销售的商品包括空气炸锅、床垫、巧克力、衣服等。其中之前推出的“澎湖紫光檀香筷”，据官方商城显示已经“售罄”。
巧合的是。Xpeng Motors并不是唯一一家热衷于周边产品布局的车企。近年来，许多新动力汽车公司的周边产品不断扩大，不仅涵盖了日常生活衣食住行的方方面面，还推出了“空酒瓶”、“口哨”、“天文望远镜”等系列产品，有些商品价格即使高于市场价，仍然供不应求。
以特斯拉为例。今年1月初，一款不锈钢材质的Cyberwhistle哨子在特斯拉中国官方商店上架。虽然价格比普通哨子高出数倍，达到350元，但商品上架不久就被抢购一空。与此同时，时代财经发现，特斯拉额定容量10000mAh、售价489元的无线充电宝，以及139元的保温杯，在特斯拉中国商城也处于“缺货”状态。
不仅如此，特斯拉中国销售的一款原价779元、限量1500个的龙舌兰空瓶，上市之初就被抢购一空，该产品在二手市场的价格翻了几倍。目前，该空酒瓶在某二手交易市场的最高售价已达万元。
特斯拉龙舌兰酒瓶/某二手交易平台
蔚来汽车已经衍生出自己的独立周边品牌NIO Life，并多次与独立设计师或其他品牌发布联名产品。据时代财经介绍，目前NIO Life的外套、980元的滑板、599元的床上用品四件套在官方商城已经售罄。此外，蔚来还设立了“NIO Life金蜈蚣奖”，奖励年度购物金额最高的几位车主。数据显示，2020年消费金额最高的三位车主，消费金额分别为18.5万元、17.74万元、17.06万元。
至于李，2021年1月，它在官方商城推出了500个价格为346元的无线麦克风，产品仅在25分钟后就销售一空。麦克风补货后，第二批产品仍然在十分钟内售罄。
有业内人士告诉时代财经记者，如今，90后、90后已经逐渐成为中国购车的主力军。一些标有“限量”、“爆款”、“联名”等字样的产品对年轻消费者有很大的吸引力，比如灵娜百丽的流行等。以及
在其看来，对于车企来说，周边带来的收入并不算多。各种周边区域的跨界卖，更多的是拉近与消费者的距离，增加品牌存在感，而每一款新品带来的热度，都可以为品牌带来宣传效果，也可以更好的吸引一些年轻的潜在用户。另外，产品高溢价的背后也是品牌本身实力的体现。新能源车企也可以借助品牌溢价的周边产品，帮助推动品牌价值的增长。
