“品牌口号是品牌传播的最小单位。”
――荣振环
品牌广告语是一种有意义的话语，主要用于向顾客和潜在顾客展示或描绘品牌在情感和功能上将给他们带来的好处和利益。俗话说，广告是品牌的口头语言，其他传播者是品牌的肢体语言。肢体语言很重要，但口头语言更容易传播。这个口头语有一个核心关键，就是品牌口号。
品牌口号是展示企业重要性和产品效益的创意广告。总的来说，它表达了一个公司在人们心目中的印象。一句好的广告语，可以在合适的时间为消费者建议最佳的消费方案。事实上，公司经常花费数亿美元的广告费来参与市场竞争，只是为了在消费者心中播下种子。
每天我们都能在平面或网络等各种媒体上看到无数的广告标语和品牌口号。的确，有些口号已经在我们心中占据了一席之地，但更多的只是来去匆匆，没有人记得。
什么样的品牌口号才是好的口号？是美观、艺术、优雅，还是一句很好的广告语？答案是否定的。
比如“不在乎永恒，只在乎曾经拥有的”。很多人都听说过这个口号。但是，你问他这是什么品牌口号，一般人都记不住。我们不能说这个广告不好，听起来很感性。但是从效果上来看，它是一个彻头彻尾的广告，因为很多人只记住了这个广告，却忘记了这是谁的广告，是钻石、珠宝还是服装。其实不是的。这是“特提斯”手表的广告。
反而有很多简单的品牌口号，流传很广，容易记住。他们直接将品牌和广告语所传达的价值关联成一种正向联想，从而起到影响消费者购买决策的作用。
比如格力空调的“好空调，格力制造”，王老吉的“怕上火，喝王老吉”，海尔的“真诚永远”，欧洲的“家，爱，欧洲”，国美的“买家电，去国美”，都很简单，几乎一听就能记住。时间久了，自然就进入了你的潜意识，在你购买产品的时候，就会产生神奇的效果，引导你选择这些熟悉的品牌。
一个好的品牌口号应该能够直接描述其产品或服务的价值，并使其持续、反复地被推广。所以这个口号一定是一个值得大众记忆，容易被记住的简短词汇。
比如丰田的广告语是“有路的地方就有丰田”。玛氏巧克力的广告语是“只溶于口，不溶于手”。三菱电机的口号是“从上到下的享受”。雷米马丁的口号是“雷米马丁一开放，好运自然来”。“蓝天六路牙膏”的口号也是家喻户晓，大人小孩都耳熟能详。“只要牙齿胃口好，身体就会很好，就会吃得很好。”一句口号传播出去，无数人帮你接力。这一定是一个很好的口号。
从以上众多耳熟能详的广告语中，我们似乎可以有一种感觉，品牌需要“立足于内，外见”。也就是品牌要有内在价值，要通过好的语言表达出来。
