11月9日晚黄金时段大型文化季播节目《上新了故宫》在北京卫视首播，随后在爱奇艺独家网络播出。本节目由故宫博物院作为监制，五粮液支持，北京电视台联合制作。
据了解，该节目在节目播出不到24小时， 《上新了故宫》 新浪微博话题#上新了故宫#阅读已超过2.7亿，官方微博账号@故宫博物院 、@上新了故宫阅读量超过百万。引起了热爱故宫文化和中国文化的年轻人的热烈讨论、关注和追捧。
那么，五粮液这次会和故宫合作什么样的“神仙组合”呢？
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近年来，随着淘宝、文创等故宫的出现，以及一批高口碑纪录片的播出，600年历史的故宫逐渐走下神坛，开始接地气，这也让故宫这个文化IP重新焕发生机。
故宫博物院被誉为世界第一博物馆，是中华文明的集大成者，是人类最珍贵的文化遗产，是中华民族在世界上最具影响力的文化象征。
这几年故宫拍纪录片，参加综艺，开淘宝店.曾经冷冰冰的故宫，摇身一变成了“网络名人”。据统计，故宫淘宝店铺粉丝数168万，9000种文化创意产品累计销售额达10亿。皇帝亲自“招待”QQ表情包不到一个月，使用次数接近4000万次.
故宫博物院院长单霁翔说：“越来越多的故宫正值青春。年轻人感受到了故宫博物院的活力。希望故宫离人越来越近，让这种活力真正活起来，永远年轻。这次让年轻朋友们来到故宫，用创意让故宫焕发出新的意趣。唯有这样，新与故才能共同创造永恒。”
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作为中国传统文化的传承者和中国白酒的典型代表，五粮液白酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产名录。故宫是全人类的宝贵文化遗产，是中华文化的集大成者。
他们在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合。五粮液对该节目的全力支持，是对600多年不间断传承的600年历史故宫的致敬，致力于让中国文化“活起来”。
五粮液同样拥有极深的历史文化底蕴，自唐代的重碧酒开始，历经宋明的姚子雪曲，到清宣统元年（1909年）正式得名五粮液，至此，五粮液已有千年历史。
之后五粮液获得了很多好评。1915年在巴拿马万国博览会上获得第一枚金牌后，先后在世界各地博览会上获得39枚国际金牌。
1995年，五粮液在第13届巴拿马国际食品博览会上再夺金奖，被第50届世界统计大会评为“中国酒业之王”。
2002年6月，五粮液在第20届巴拿马国际贸易博览会上再次获得唯一的白酒类金奖。同时，五粮液四次获得“全国名酒”称号，四次获得国家优质产品金奖。五粮液商标于1991年被授予首届中国“十大驰名商标”。
如今，五粮液已发展成为亚洲品牌500强第60位、世界最具价值品牌500强第10位、世界品牌500强第338位的世界级企业。
拥有诸多荣誉的五粮液并不骄傲。和故宫一样，在寻求创新的同时，也在复兴的道路上越走越远。
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据了解，这档节目首次由故宫博物院作为制作方推出。节目的内容结构非常清晰，主要分为两部分：
首先，两位永久嘉宾(艾伦、周一围)和每位神秘嘉宾将跟随故宫专家入宫了解宝藏，探索故宫的珍贵宝藏和深厚历史文化。
其次，根据每期探索的内容，节目将携手知名设计师和高校设计专业学生，脑洞大开，设计出能够引领热潮的文创衍生品，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。
例如，这次节目与其他故宫相关节目区别最大的是，这个节目将首次公开故宫35%的尚未开放场所。's清宫剧中经常出现的甘龙花园、漱芳斋、南三说等场景的真实面貌将在节目中陆续揭开。
根据节目组计划，《上新了故宫》连续拍摄三季，每季10集，一共30集
.故宫》节目只是五粮液与故宫开展长期战略合作的开始。通过此次合作，五粮液还获得了故宫多款产品的长期开发授权，这将赋予五粮液新品极强的文化属性和稀缺属性。接下来，五粮液将充分挖掘故宫这一顶级文化IP资源，强化新品研发与中华传统文化、与故宫历史、与故宫传世藏品的关联，并借助《上新了故宫》这档“爆款”文化综艺的影响力，面向国内精英阶层、面向海内外高端消费群体，推出极具稀缺性和差异化的高端白酒产品。
“值得欣喜的是，五粮液作为中国白酒龙头酒企之一，近年来一直在‘上新’路上前进，引领酒业在传承中不断创新，寻求更广阔的发展空间，这个格局很大，走得很坚决。”业内人士如是评价今日的五粮液。（名酒江湖）
