随着消费升级持续，行业不断破局，继天妃茅台之后，又一品牌白酒也将进入“缺货”状态！
2018年6月23日，五粮液(000858。SZ)酒类销售有限公司发布《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知表示，6月23日起暂停新52度五粮液白酒(以下简称“乌普”)500mL订单，具体恢复接受订单时间待定。
据了解，2018年五粮液总量为2万吨，而乌普的客户订单至今已超过全年计划总量，因此五粮液暂停接受乌普订单。
其他五粮液产品如五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、胶北牌五粮液、晋庄五粮液等仍在正常接受订单。同时，五粮液将继续有序开展改革开放四十周年、新时代郭运昌纪念酒、五粮液丁原京生等高端五粮液产品的销售。
业内人士向《财经啸侃》特约独家撰稿人王表示，断货与五粮液的全国大单品战略和新零售终端营销模式有关。
五粮液在2017年年报中表示，公司优化了主品牌“五粮液”产品，构建了更加清晰的“13”产品体系，确立了围绕52度水晶瓶五粮液打造高端化、国际化、时尚化维度的五粮液品牌战略。
同时，五粮液还在打造全国战略单品和区域重点产品，形成“44”系列酒品牌矩阵，即五粮春、五粮春、五粮头特曲、尖庄四个全国单品，五粮人家、百家宴、优酒、活宝四个区域单品，形成全国营销网络。在打造品牌深度的同时，不断提高全国市场覆盖率。
五粮液的整体布局还体现在积极的终端营销转型，全力布局海外市场。
数据显示，五粮液第一阶段依托“百城千县万店”工程，在全国46个重点城市建设了7000多家核心终端网店。截至2017年底，五粮液门店新增400多家，达到1000多家。
同时，五粮液还推出了“五粮液e店”的终端模式，以此为载体，打造零售、连锁、线上线下融合的五粮液新零售终端模式。
此外，五粮液还在不断加大向“一带一路”沿线国家传播和推广中国白酒文化的力度。
2017年6月，五粮液参加阿斯塔纳世博会，考察开拓哈萨克斯坦市场；9月，与施华洛世奇一起面向高端婚宴市场，共同打造“五粮液丁原晶盛”高端产品；
2017年8-10月，在以色列、捷克、奥地利、意大利等国家举办了五粮液高端品鉴会。得到了国外高端消费者的高度认可，同时也为其海外市场发展奠定了良好的品牌基础。
2018年4月28日，五粮液发布2017年年报，实现营业收入约301.87亿元，同比增长22.99%；归属于上市公司股东的净利润约为96.74亿元，较2016年的67.85亿元增长42.58%。收入和净利润继续保持稳定增长趋势。
数据显示，2017年，五粮液高价酒收入约213.94亿元，同比增长22.84%；其毛利率达到85.17%，比去年同期提高1.77个百分点。
目前，白酒行业呈现强劲复苏态势。白酒消费在集中于主流品牌主流产品的同时，也在从政府消费向商务消费、私人消费转型。但行业仍处于产能过剩时期，挤压竞争格局将长期存在。
在这样的行业背景下，五粮液在着力打造高端单品的同时，持续对销售渠道进行转型升级，继续深入实施全国营销矩阵布局；在巩固国内品牌价值的同时，积极开拓海外市场，通过传播和推广白酒文化，扩大品牌的海外知名度，使其营收和净利润稳步增长。
现在，
“五粮液暂停接受订单，突显出其产能不足、供应紧张。目前，五粮液其他高端白酒产品销量的持续增长，使得乌普的基酒变得紧俏，产能缺口逐渐显现。按照五粮液白酒“优中选优”、“按量按质挑酒”的特殊流程，其产能增加难以跟上市场增长，五粮液产品供应紧张可能成为未来市场的常态”，一位业内人士表示。
但也有五粮液经销商认为，五总方案中暂停接受订单有“饥饿营销”的意味。
“目前第五期通识教育项目市场需求稳定，对渠道层面的期待还在增加。如果暂停接受订单，市场的饥饿感会增强，价格也会随着供求关系而变化，这有利于52度新品五粮液的健康发展，”该经销商表示。(作者：王)
