涨价的背后，其实是泸州老窖有限公司品质和品牌的双提升。
文|云九队
8月2日，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司发文，对52度和38度国窖1573经典产品价格体系和额度进行调整。
仅在半个月前，泸州老窖股份有限公司已经对旗下两款低档产品43度和46度国窖1573进行了停货和新的价格规定。经过两轮涨价，国窖1573系列的52度、46度、43度都到了千元价位。
业内人士认为，国窖1573的调价是基于市场的自主选择。同时，这也是中秋节和国庆节的一个准备动作。在即将到来的白酒销售旺季，将减少8、9月份的配额，以增加计划外的配额，确保价格真正站稳千元价位带。
国窖1573密集调价
今年以来，国窖1573通过高低切换完成了多轮市场终端调价。
1月，52度国窖1573经典产品价格体系调整，同时38度国窖1573北方市场集体提价；
5月，山东国窖1573经典装暂停接单发货，38度、52度国窖1573价格调整；
6月，经销商反映国窖1573市场价格上涨，市场价格进入“渐进式”上涨阶段；
7月，43度、46度国窖1573经典产品价格上涨；
8月份，52度和38度国窖1573经典产品提价。同时，鉴于国窖1573产能饱和，8-9月52度、38度国窖经典产品配额扣减30%。
此前，在5月泸州老窖股份有限公司2019年第一次临时股东大会期间，泸州老窖股份有限公司曾向外界透露，将密切关注市场动态，并考虑提高终端零售价格的机会。
所以，这一系列终端零售价格的调整，都源于泸州老窖对市场变化的应对。
一方面，消费升级助推了高端酒价格上涨；另一方面，名酒公司的高端酒供应量极其有限，供求关系决定价格走势。
业内人士分析，此次下调30%的额度，可能会使国窖1573系列终端的零售价稳定在千元。
持稳千元档，泸州老窖股份要冲刺？
对于泸州老窖股份而言，国窖1573站稳千元档意义重大。
名酒占领方面，茅台终端价格持续上涨，经典五粮液站在千元以上，国窖1573属于高端酒阵营。站在1000元意义重大。
从市场角度来看，泸州老窖减少计划定额，增加计划外价格，将有助于推动价格逐步上涨。
一方面，提高计划外配额价格有助于提高不同层次的终端价格；另一方面，减少8月和9月两个经销商的计划配额，会增加酒商的计划外配额，相应的终端价格会进一步提高。
在业内人士看来，1000元/瓶的终端价格已经成为高端酒的分水岭。
泸州老窖股份有限公司2018年年报显示，2018年，泸州老窖股份有限公司全年营收130亿元，其中高端酒占比48.85%，中档酒占比28.15%。可以看出，泸州老窖股份业绩强劲增长的背后，高端酒和次高端酒占了非常重的分量。此次提价可谓是一举两得，为泸州老窖股份公司的业绩提升提供了动力。
涨价的背后，其实是泸州老窖有限公司品质和品牌的双提升。
在质量上，泸州老窖股份有限公司的多个国家级科研平台，近年来收获颇丰。他们为泸州老窖股份有限公司的战略发展搭建了智囊团、人才库、资源库，同时也为其品质保驾护航。泸州老窖股份有限公司依托70亿酿酒项目技术改造工程，
2019年一季度，泸州老窖股份有限公司以41.69亿元开门红，同比增长23.71%。国窖1573提价，冲刺老窖会交出怎样的成绩单？
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