日前，《瞭望周刊》和瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》(以下简称《报告》)披露了过去一年张裕和拉菲在全球市场的互联网搜索热度初步相对得分：0.064和0.068。张裕的全球品牌知名度堪比拉菲。结果一出，立刻引起了行业内外的关注。
中国葡萄酒的高光时刻
据了解，这一数据主要来自专业的大数据分析平台Google Trends。《报告》团队认为，Google基于其全球用户每天数千亿次的搜索结果，可以准确反映某个关键词在各个时期的互联网流行程度。
但是Google Trends只提供相对数据，不提供绝对数据，需要第三方参考。《报告》涉及的五大行业36个品牌中，三星是固定参考品牌。
初赛评分的背后，覆盖了欧洲、亚洲、美国、非洲、大洋洲88个国家和地区的搜索数据。将88个国家和地区的GDP因素纳入权重和归一化考虑后，最终得出张裕和拉菲在全球市场的相对热度得分相等的结论。
根据《报告》团队提供的内部分析材料，在法国、荷兰、日本、比利时等国家，张裕的搜索热度略低于拉菲；在中国、澳大利亚、巴西、德国、韩国、智利、新加坡等国家，张裕的市场搜索已经超过拉菲。
值得注意的是，在《报告》涉及的餐饮、家用电器、消费电子、互联网服务、汽车五大行业中，中国餐饮相关品牌在全球化方面整体处于相对落后的地位。主要原因是餐饮是传统行业，国际一流品牌在海外市场有很强的地位。民族品牌在技术创新和服务模式创新方面与国际标杆品牌有一定差距。
在这样的背景下，张裕作为中国餐饮行业走向全球市场的代表性葡萄酒品牌，与世界级品牌拉菲有着令人振奋的对比。它的成长和品牌全球化的征程，也是民族品牌自主创新、自强不息的缩影。
张裕何以打破拉菲神话？
“来瓶82年的拉菲吧。“这是上世纪末很多香港电影中的经典桥段。拥有700多年历史的法国葡萄酒品牌拉菲，自上世纪80年代通过香港进入内地市场以来，一直受到热烈追捧。
但近30年来，以张裕等品牌为代表的中国葡萄酒逐渐在世界上树立了“中国品牌”的形象。
今年3月，在德国杜塞尔多夫全球最具影响力的葡萄酒及烈酒展上，张羽赤霞珠入选2019全球最畅销葡萄酒品牌盲赛5强，卡亚白兰地获得2019全球白兰地XO盲赛冠军，接连刷新中国葡萄酒的国际席位。
面对来自五大洲的众多全球畅销葡萄酒，如雷米马丁XO、法拉滨XO、马爹利XO、拿破仑XO、轩尼诗XO等。张裕赤霞珠、卡亚白兰地能脱颖而出，恰恰是品质实力。
不仅如此，张裕还在国际葡萄酒及烈酒大赛(IWSC)、品醇客世界葡萄酒大奖赛(DWWA)、布鲁赛尔国际葡萄酒大赛(CMB)、柏林葡萄酒大赛(BWT)等国际赛事中频频斩获世界金奖。据不完全统计，近三年来，张裕的产品获得了40多个世界级金奖及以上奖项。
在“论资排辈”的酒界，打磨中国民族品牌并不容易。
张裕公司总经理孙坚曾向媒体分享过一个小故事。在德国杜塞尔多夫出差期间，为了了解欧洲市场的现状，他随机走进当地11家超市，意外发现有6家超市在销售张裕产品。一直以来引进来和走出去并重的张裕，如今产品销往全球70多个国家。根据拉菲官网独家授权经销网络完整列表，其经销覆盖64个国家，还不如张裕的。
其实这是符合张裕相对更广更深的全球布局的。
早在2013年，张裕就将国际化列为核心发展战略，以聚集全球优势资源，开启世界葡萄酒新格局。截至目前，张裕已在中国、法国、西班牙、智利和澳大利亚设立了14个专业酒庄。拉菲在法国、智利、阿根廷和中国只有9个酒庄。
同时，张裕的全球葡萄园面积也有优势。统计显示，张裕在亚洲、欧洲、美洲和大洋洲拥有25万亩葡萄园。拉菲在欧美和亚洲的葡萄园占地约1.8万亩，仅为张裕的四分之一。
得益于全球市场资源的共享，张裕的年销售规模是拉菲的18倍。数据显示，2018年，张裕售出约1.8亿瓶葡萄酒。据拉菲官网统计，其年产量约为83.95万箱，以12瓶/箱计算，年销量为1000万瓶。
从张裕和拉菲的品牌影响力、品质实力、市场覆盖面、企业规模实力的对比中，不难看出张裕在各方面都有突出表现，有些指标甚至远超拉菲。从更长远的角度来看，依靠世界上最大的增长潜力
百年品牌的定力与野望
葡萄酒，历来是时尚、优雅、品味的象征。随着近年来中国经济发展、居民消费能力的提升，中国消费者对葡萄酒消费品鉴水平的提高，中国葡萄酒市场正呈现爆发式增长。国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)预测，到2021年中国的葡萄酒市场规模有望达到230亿美元，成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场。更有数据预测， 10年后中国有望成为世界第一大葡萄酒市场。参照欧美历史经验，当中国成为全世界最大的葡萄酒消费国时，必然在中国诞生全世界最大的葡萄酒厂。从综合实力上看，张裕胜出的几率无疑是最大的。
据了解，目前全球葡萄酒人均消费量为3.2升，法国42升，西班牙21升，而中国人均消费量水平在1.3升左右，仍远低于世界平均水平。由此可见，中国葡萄酒市场的潜力还有待挖掘。
当前中国葡萄酒大众化消费已成主流，这标志着理性消费时代的到来。中国制造向中国智造的华丽转身，也正成为新生代消费自信、注重本土情怀的源动力。当下盛行的国潮风，就是最好的力证。
由此可见，无论是质量、工艺、情怀还是全球布局，从未改变主航道的张裕已经占据赛道的领先位置。
