陈/文
在线财经新闻I茅台APP正式上线当天，茅台不仅在网上上架了售价399元的100ml 53度飞天茅台，还在网上公布了39元/股的茅台冰淇淋，并邀请各省经销商“毛二代”参与。在很多业内人士看来，此举不仅意味着茅台向年轻人传递品牌形象，也提升了新一代经销商对茅台直销战略的理解。
今天，试运行多日的茅台APP正式上线。相比之前的订阅渠道，今天增加了可以直接在网上销售的产品，包括一款100ml/瓶的53度飞天茅台。考虑到399元/瓶的标价，5瓶100ml的价格竟然达到了1995元，超过了目前500ml单瓶1499元的建议零售价。
《财经产经》在I茅台上注意到，截至今日21时，这款产品已新增1094条用户评论，受欢迎程度明显高于当天推出的338元53度茅台王子酒(529)、1099元43度天妃茅台(49)等产品。
预约订阅频道，今天有2811895人订阅。从认购成功的比例来看，售价2499元的53度500ml虎年茅台，中签率为222比1。售价1188元的53度500ml茅台1935成功率为141比1。
在本周举行的贵州上市公司2021年度业绩说明会暨投资者集体接待日上，贵州茅台董事、代理总经理李在回答投资者提问时表示，公司已连接茅台12家第三方电商平台投放500ml茅台酒。未来会在正式上线后不断调整产品投放策略，丰富产品投放。
值得注意的是，据多位消息人士向Caijing.com透露，在今天I茅台的官方首发仪式上，有多位“毛II”经销商参加。
“基本上每个省都有代表，很年轻，一个人来。我看茅台的管理层跟他们很熟，都知道他们的名字，知道他们是谁的孩子。”参加今天正式启动仪式的武汉金葵科技有限公司董事长肖向透露。
考虑到近几年茅台的直营渠道比例快速上升，此次活动是否有邀请“毛二”讨论渠道问题？对此，一位接近贵州茅台的内部人士否认了这一猜测。
不过，酒类分析师蔡告诉记者，据他观察，年轻一代的茅台经销商对电商新零售有一定了解。认为直销是大势所趋，短期暴利难以为继，酒厂和经销渠道需要保持合理利润共同发展。
“茅台的年轻化，包括请‘毛二’，推的卡通形象，还有这个雪糕，都是茅台在主动接近年轻消费者，挖掘茅台的潜在客户，努力培养茅台风味的口感和记忆。”小朱庆接受了《财经》的采访。com。
据其介绍，在今天的活动上，茅台宣布推出茅台冰淇淋，品鉴价39元/份。据其了解，第二家茅台冰激凌店可能于今年5月29日在贵阳开业。
酒冰淇淋，茅台不是第一个。去年9月，肯德基和麦当劳都推出了新的酒精冰淇淋。前者是浆果甜心草莓的飓风K，售价19.9元2份，后者的桂花系列都含有微量酒精，其中一份10元。
相对于这些餐饮品牌“便宜”的季节性限量系列，价格不菲的茅台冰淇淋未来会不会拓展到全国？对此，前述知情人士坦言，“第一家店开在茅台国际酒店，以后会不会开放加盟还不清楚。”
