近年来，低度白酒已成为白酒市场的热点赛道，市场规模逐年扩大，总体呈高速增长趋势。在资本的加持下，一些老牌酒企、新锐酒业、跨界饮料业纷纷涉足低度葡萄酒市场，使得低度葡萄酒赛道的竞争越来越激烈。那么，怎样才能从众多品牌中脱颖而出呢？
一个大受好评的低度酒
所谓低度白酒，是指酒精浓度为0.5%-20%的酒精饮料。由于市场上常见的低度酒有果酒、起泡酒、预调鸡尾酒、梅酒等多种低酒精浓度的饮品。这种酒的酒精浓度较低，且兼顾了酒精饮料的突出特点，在口感良好的基础上满足了微醺状态，深受当代年轻女性消费者的喜爱，是大家轻社交的不二之选。
在当前生活和工作压力沉重的背景下，更多的年轻人更倾向于醉文化，而不是老一辈人的酒桌文化。适当的微醺可以让人放松而不失尊严，既满足了社交需求，又达到了释放压力的目的。因此，低度白酒不断出现在朋友聚会、节日饮酒、休闲放松、酒吧不醉不归等诸多场合，使得低度白酒市场迎来一波消费热潮。
两个低度酒市场现状
目前我国低度白酒市场规模约为150-200亿元，仅占啤酒市场的3%。可见，我国低度白酒市场仍有巨大的发展空间。据天猫发布的2021年“双十一全周期大战报告”显示，低度白酒购买人数增长超过50%，可见低度白酒的市场正在扩大，越来越多的消费者更倾向于购买低度白酒。
低度白酒市场规模来源：解决方案咨询
据不完全统计，仅2021年下半年，低度品牌冰清、新酒品牌李梅花、酒精饮料品牌碳氢氧制造、低度茶果酒品牌罗隐均不同程度获得1000万元至1亿元融资。众多商业大鳄投身于低度酒赛道，使得低度酒品牌在2020年后融资频率和规模呈现爆发式增长。
此外，饮酒观念的改变、饮酒口味的多样化以及女性消费者购买力的增强，都使得低度白酒市场前景更加广阔。可见，低度酒行业已经逐渐成为食品消费行业的新潮流品类之一。
三个打造核心竞争力
低度白酒打开消费市场后，一些新品牌乘势而上，迅速抢占市场份额，迎来消费高峰。此外，不少老牌酒类饮料行业也从中窥探到商机，纷纷加入低度葡萄酒赛道，如五粮液推出的五调酒、白露酒、仙林酒，茅台推出的米优蓝莓酒，泸州老窖股份有限公司推出的拾青梅酒，跨界饮料中可口可乐品牌的柠檬泡泡蜜酒等。众多品牌纷纷涉足低度白酒市场，竞争自然也越来越激烈。
一个品牌能否保持在市场上的业务份额，取决于这个品牌是否有自己的核心竞争力。在种类繁多的低度葡萄酒类型和产品中，如果品牌没有自己的核心特色，很容易被替代。在特色打造的过程中，品牌可以选择打造自己的产品口味，在果味酒、茶酒、米酒等诸多口味上不断创新，抓住消费者的味蕾。
也能从概念上吸引消费者。近年来，很多饮品为了追求健康，推出了“0脂、0糖、0卡”的概念，在满足消费者的体验感需求后，不增加消费者的心理负担；当然，品牌要从产品研发、包装设计、生产销售、供应链等硬要求方面更好的提升自己。
在快速更新迭代的消费市场，只有能够挣脱枷锁，不断推陈出新，核心竞争力突出，品牌粘性较强的企业，才能够站稳脚跟。
低度市场用户分析来源：解决方案咨询
四个大受好评的低度酒
目前，在互联网经济时代，各类企业应拓宽营销渠道，打破传统的分销模式，尝试多元化营销。除了品牌原有的主要销售平台，直播投放、跨界联名、广告植入等流行渠道也是提升品牌美誉度、吸引目标消费群体、增加品牌粘性的重要营销手段。借助不同的平台，品牌知名度可以全方位展开，快速提升。
品牌热度，占领用户市场。除互联网销售平台之外，线下销售平台也不应只局限于商场、酒吧、餐厅、超市等固有渠道，还可以拓宽至便利店、面包店、奶茶店、咖啡屋等场所，更加贴合年轻人的消费习惯，使消费者更易接触到该品类，从而增加品牌销售额。
无论是线上线下消费渠道，只有真正有实力有优势有特色的品牌，才会在不断洗牌的赛道更迭中存活下来。
目前，低度酒仍属于新兴市场，仍有许多可开发方向。若想在此市场中脱颖而出，还需要扎实打造自身品牌，在抢占市场份额的同时，着力重点开发自身品牌特色，跟上文化潮流，不断突破市场产品、销售渠道、营销推广等问题，为品牌注入新的生机与活力。
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