在葡萄酒行业沉寂了很久之后，一个触底的消息终于来了。
近日，著名歌手腾格尔辛格携手巨人集团旗下金酱酒，出任品牌‘首席情感官’。在巨人集团实力加持下，金酱酒今年逆势而上，斥巨资启动全国品牌广告攻势，大动作不断。
腾格尔歌手广告已正式登陆贵州、成都、广东等全国各省市，占据多条高速公路、交通枢纽等焦点位置。腾格里歌手大形象的口号和金酱酒的结合，具有很高的辨识度和冲击力。
与此同时，腾格尔歌手广告片已经悄然曝光，与观众见面。广告片中，腾格尔歌手手捧金酱酒，从工艺、口感等方面进行了身临其境的演绎。广告的背景音乐是腾格尔歌手的名曲《天堂》。
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随着腾格尔歌手出任“首席情感官”的消息发布，金酱酒正式拉开了品牌全面升级的大幕，也标志着其赢得品牌战的决心。
01
“强强”联合，腾格尔诠释品牌“情绪”
如果你没有听过腾格尔歌手的《天堂》，也许你不知道这首传唱度极高的歌震撼了多少人的灵魂。
一曲《天堂》传遍全国，获奖无数。从此奠定了腾格尔歌手在华语乐坛的地位。也为他赢得了“草原歌王”、“国家一级演员”等民间或官方的荣誉。享受国务院特殊津贴，被大众称为“国家队歌手”。
而如果你没有听过他《隐形的翅膀》 《日不落》 《卡路里》 《孤勇者》 010-30000 010-30000之类的大热单曲，也许你不会知道这个歌手在现在的年轻人中有多受欢迎。
在哔哩哔哩和Tik Tok等短视频平台上，年轻人在评论区表达了对腾格尔歌手的喜爱，甚至亲切地称他为“孟叔叔”。腾格尔歌手突然成为哔哩哔哩新一代“顶级中老年人”。
具有极高的艺术地位，强烈的德性感和艺术感，同时又能突破圈子。在Z世代有着顶级的流量，有这种号召力的艺人并不多见。这可能是金酱酒敲定腾格尔歌手为“首席情感官”的关键因素之一。
腾格里歌手和葡萄酒的渊源是另一个关键因素。腾格里歌手出生于内蒙古。草原人民天生豪迈，独特的民族性格决定了独特浓郁的酒文化。在蒙古文化遗产的长河中，葡萄酒占据着极其重要的一部分。
腾格里歌手以爱喝酒而闻名，堪称“酒仙歌圣”。据说他年轻时能喝两斤高度白酒，为了自己和朋友的方便，曾经开了四家“滕家饭店”。在这次金酱酒广告片的拍摄现场，腾格尔歌手也“爆料”了自己的第一次饮酒经历，坦言酒已经成为了自己生活的一部分。
再次，腾格尔辛格是金酱酒的“首席情感官”，“情感官”这个职位相当有意义。金酱酒对全国很多饮酒者进行了调查和走访，发现酒量和心情是密切相关的。心情好的时候可以好好喝，心情不好的时候可以少喝。酒渗透到人们生活的方方面面。对于很多人来说，品酒不仅仅是为了满足口腹之欲，还有情感、文化等精神诉求，表达情感是艺术家的天性。
“首席情感官”的设立，是对消费者需求的敏锐洞察，也是品牌传播的一次创新。
一个懂酒、爱酒的艺术家与酱香酒新品牌的结合，无论是对品质的极致追求，还是品牌认知的共识，还是精神文化的诉求，都像齿轮一样自然。此次合作必将为金酱品牌打开新局面，实现品牌高度、品牌广度、品牌价值的跨越。
02
加码品牌攻势，黄金酱酒品牌全面升级
对于品牌酒企的重要性，业内已经形成普遍共识：酱香酒进入中期。随着品类竞争的逐渐退潮，酒企迅速优胜劣汰，品牌和价格依次排名。品牌力是酱香酒市场的第一个竞争维度。
p>可以说，谁塑造了品牌调性，谁打响品牌战役，谁快速占领消费者心智，谁便将获得品牌突围的机会。
那么，黄金酱酒在品牌攻势上做了哪些动作？
2021年以来，黄金酱酒便在全国打出了爆发性的品牌声量，先是携手央视，广告片强势登陆CCTV1、CCTV2、CCTV7等多个频道，抢占宣传高地；其后，在全国一线城市大屏、高速机场、高铁站、行业盛会等高频次曝光，全方位地渗透圈层认知，强化品牌影响力，从中也不难看出黄金酱酒作为酱酒“新力量”的资源与实力。
有意思的是，背靠巨人集团的黄金酱酒还在今年元宵节与巨人经典国战游戏IP“征途”玩了一场不一样的跨界联动。白酒与游戏这两个原本并不相关的领域，竟意外地碰撞出火花。未来，两个品牌是否将展开更深度的合作仍未知，但绝对值得期待。
此次腾格尔的重磅加入，显然是黄金酱酒在品牌上的又一次“秀肌肉”。
可以预知的是，随着黄金酱酒品牌全面升级的战略大幕拉开，接下来将会有一系列、持续性的品牌攻势加码，线上线下全渠道推广，加上巨人集团优势资源整合，打造强势酱酒品牌的大战已展开。
而在品牌之上，一切的支点终将回归到品质，品质则考验的是酒企的“长跑”耐力。在今年酱酒行业转型的背景下，黄金酱酒提出“用长期主义做酱酒”的理念，确立其发展核心是“品质+品牌”，双轮驱动铸就黄金酱酒的市场势能。
回到“黄金酱酒，酱酒黄金”这句品牌口号，朗朗上口，是其品质上的一种象征，而我们更加期待看到的是，在酱酒行业的发展浪潮中，属于黄金酱酒的“黄金期”已然到来。
